1选择合理的研究目标
选择合理的目标,是实现绿色国民经济核算体系的重要前提。在体系研究过程中,往往不能直接表达社会需要,并存在诸多社会需求的矛盾。因此研究者必须在不同的利益冲突中选择恰当目标,以实现决策的科学性。同时确立最终目标还可明确工作的研究方向与尺度,提高研究效率与质量。结合这一目标,当前我国绿色国民经济核算体系的研究总体目标为:坚持全面、可持续、协调的发展观念,力争3—6年时间内建立与我国国情相符的基本绿色国民经济核算体系框架。具体来说,在实现绿色国民经济核算体系理论与框架的基础上,进行环境实物量核算、环境价值量核算等体系建设,以个别地区试点的情况,加快推广宣传环境核算体系,为全面实现绿色国民经济核算体系奠定基础。
2加快资源环境损耗核算
首先,实现环境调查的制度化,通过对环境污染状况及损失调查,建立损失估算计算模式;其次,根据国家技术组提供的调查表,完成数据采集工作,实现对大气污染损失环境污染损失固体废物污染损失以及水污染损失等核算;再次,根据国家技术组提供的各企事业单位的环保支出情况调查表,对各单位的环保支出进行调查,以获得内部环境治理污染的成本情况。可见,绿色国民经济核算体系是一项系统性工程,数据的采集或处理涉及到卫生、环保、农业、统计及城建等多个部门之间的配合。
3国民经济核算的技术途径
首先,完善系统的分析与评价理论,加快方法与应用的研究;其次,根据我国可持续发展需要,不断完善或改进经济核算的理论方法,讨论自然资源和环境的价值关系,建立绿色经济核算体系账户,及时调整系统经济指标,以获得如绿色增加值、绿色国内生产总值等关键指标。再次,在建立绿色经济核算体系账户的前提下,对现有的经济分析理论和方法实现修正,构建绿色经济计量模型、绿色投人产出分析矩阵和模型、绿色经济运行监控体系等;最后,根据绿色经济核算体系理论,计算绿色经济指标,对我国经济状况进行分析,并提出合理性建议与规划。
4完善配套的法律法规体系
绿色国民经济核算体系涉及的范围非常广泛,为了确保其制度的连续性、数据的真实性等,需要各行各业提供核算资料,包括绿色环境核算、绿色会计核算、绿色统计核算等,这就需要建立一套完善的法律法规体系来支撑和保障,例如:绿色国民经济核算体系的会计法规、统计法规、审计法规、资源环境法规以及政策、信息共享等制度,只有这样,才能确保绿色国民经济核算体系的顺利发展。
5建立绿色国民经济核算体系的评价标准
由于我们面临较复杂的绿色国民经济核算体系研究,因此需要将原本复杂的问题划分成若干个简单部分,出于对我国资源、环境统计工作较为薄弱的考虑,再加上资源环境核算的复杂性,应建立一套完善的工作规程、评审标准与评价体系。将资源和环境核算加入到国民经济核算体系中,既涉及到实物核算,也包含价值核算,这也是资源与环境核算的难题所在。目前,国际上尚未确定统一估价方式,其理论仍需进一步研究。
因此,在我国开展绿色国民经济核算体系研究,只能循序渐进,而不可能一步到位。必须在核算体系中,坚持“由易到难”、“先开展实物核算、再开展价值核算”的原则。同时建立与当前发展状况相符的、具有可操作性的国民经济核算指标及评价标准。其中评价标准的建立,主要从以下几方面出发:体系的应用前景与应用效果、科学理论价值、开展试点应用、试点的具体内容、培训体系、推广形式等,以及研究成果的潜力、成果的综合效应等。
关键词：低碳经济北京绿色金融发展趋势
中图分类号：F211文献标识码：A文章编号：1672-3791（2016）08（a）-0074-02
目前，多数金融行业在发展的时候，没有全面了解低碳经济背景，经常出现阻碍国家经济建设的问题，无法提升环境保护效率，这对国家造成了较为不利的影响，相关管理人员必须要对此类问题加以重视。
1低碳经济下国家绿色金融发展重要性
低碳经济主要就是利用新能源、技术、金融机制等进行创新，使金融活动中所消耗的能源降至最低。在金融行业明确此类定义之后，相关管理人员就要对国家低碳经济下金融行业的发展情况加以了解，可以看出：自从1997年开始，国外就将低碳经济中的气候变化情况作为重点考察内容之一，并且纳入了金融行业发展责任中，推行了自然灾害证券，使得环境保护成为人们关注的话题。直到2002年，国外还在对金融产品进行创新，并且将低碳经济下绿色金融发展作为核心工作。在2007年的时候，已经成功地研究出新的金融机制，并且此类结构可以全面地实施碳排放交易工作，进而制定完善的体系[1]。
在实际研究过程中，国家必须要借鉴国外的低碳经济实例实施研究工作，在研究过程中可以发现，低碳经济下的绿色金融产业，能够有效降低国家的发展压力，促进国家低碳经济发展效率的提升。同时，低碳经济下的绿色金融产业的发展，有利于国家对各类矛盾进行缓解，例如：高污染与低经济效益之间的矛盾、经济发展与耗能之间的矛盾等。另外，低碳经济下绿色金融行业的发展，能够帮助国家对消费形式进行调整，进而提升国家发展效率。由上述情况可以看出，在低碳经济背景之下，国家金融行业绿色发展是至关重要的，相关管理人员与国家有关部门必须加此类问题重视起来，为其发展奠定良好基础[2]。
2绿色金融发展存在的问题
目前，国家在实际发展过程中，与其他国家相比较，低碳经济下绿色金融发展存在较多问题，影响着国家金融行业以及环境保护的进步，对其造成了较为不利的影响。具体问题分为以下几点。
首先，国家在低碳融资方面，无法得到金融行业的认可，无法促进金融行业的进步，对国家发展造成较为不利的影响。其次，国内低碳服务方面存在较多不足之处，无法有效提升服务质量，导致出现较多影响金融行业发展的问题。最后，国家各个地区的政府部门并没有制定相关政策，并且绿色金融产品普及、宣传力度不够。同时，政府对绿色金融产品的扶持力度不够，在一定程度上，会影响绿色金融行业的长远发展[3]。
3基于低碳经济下国家绿色金融发展策略
为了能够更好地解决国家经济体系建设与环境保护之间出现的矛盾，必须要响应国家提出的绿色发展号召，保证能够更好地改善人们的生活环境，在一定程度上，也可以促进金融行业的进步。在此过程中，相关管理人员要对上述问题加以重视，采取有效措施解决问题，进而制定完善的绿色金融发展策略。
（1）对于绿色金融内部环境情况而言，其他发达国家比我国的低碳绿色金融发展要提早很多年，由此可见，我国绿色金融行业的发展，正处于初步阶段，需要不断地创新与学习，借鉴其他国家的优秀经验，保证能够在低碳经济背景之下，更好地提升绿色金融发展效率[4]。
①绿色金融的创新发展。在低碳经济环境下，相关管理人员必须要重视绿色金融的创新发展，不仅要响应国家号召，还要积极研究绿色金融行业创新方式，研发污水治理的技术设备，不断促进企业调转生产的发展，使金融企业能够向着保护生态环境、循环经济生产、低碳、高效的方向发展，进而提升绿色制造的转型效率[5]。
②绿色金融创新管理机制。低碳经济背景之下绿色金融行业的发展，需要遵循可持续发展的原则，制定完善的管理机制，使企业在绿色金融创新的情况下养成较为良好的自律性特点。同时，对于管理制度而言，要对其进行绿色优化配置，适当地减少企业经营活动，进而降低对环境造成的污染。同时，要对银行信贷进行绿色化创新，完善管理机制，摒弃传统的不良习惯，科学、合理地认定绿色贷款申请，避免因为管理机制过于简单出现绿色金融创新漏洞[6]。
③树立责任意识与风险防范意识。由于我国低碳经济背景下的绿色金融行业发展较晚，在实际发展过程中，经常会出现风险，主要因为其缺乏良好的责任感，不能有效提升金融行业的发展效率，并且影响绿色金融行业的可持续发展。因此，相关管理人员要树立责任意识、完善风险控制体系，保证可以有效提升绿色企业生产经营环境，将危害问题加以解决。
（2）对于外部环境而言，政府要重视绿色金融行业的发展情况，加大扶持力度，不仅要在政策上进行支持，还要出台一些保护措施，以便于能够打破金融行业的传统模式，在创新金融行业的过程中，避免受到经营风险的阻碍。
①建立完善制度。管理人员可以借鉴其他国家的金融创新经验，不断地对我国传统绿色金融管理制度进行更改，同时，还要对金融保险、金融信贷、金融银行等加以联系，使三者之间相互合作，努力将绿色保险、信贷以及证券推行在市场中，同时，还要建立信息资源共享平台，保证各个企业之间可以有效交流与沟通，这样，才能保证金融行业更好地发展。
②创新管理控制制度。在低碳经济背景下国家绿色金融行业要想更好地发展，就要积极引进绿色金融观念，创新绿色金融产品，例如：绿色车险、绿色旅游险等，在一定程度上，能够更好地完善国家金融产品功能。根据具体情况的分析而言，国家应该出台有效的管理制度，保证能够利用管理控制制度，激励金融企业创新绿色产品，促进国家低碳经济背景下金融产品的发展。
③风险控制体系。为了能够更好地促进国家金融行业向着绿色化的方向发展，相关管理人员要制定完善的风险控制体系，保证不会出现影响国家绿色金融行业发展的问题。同时，国家还要颁布一些法律法规，然后根据金融企业的发展需求对其进行完善。对于金融行业的责任保障，必须要推行绿色化发展，以期达到预定的效果。
④社会效益性研究。国家在对金融企业进行绿色化规范的过程中，必须要重视起为社会带来的经济效益，科学、合理地分析社会效益，并且能够使低碳环保行业能够得到更好的风险控制，进而提升社会效益，促进低耗能的稳定发展。
4结语
在国家实际发展过程中，绿色金融行业的发展是至关重要的，相关管理人员必须要重视低碳经济背景之下，金融产品的创新与发展，使其符合绿色化要求，减少国家出现的经济损失，为其发展奠定良好基础。
参考文献
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本文主要从保护环境、绿色建筑设计的原则进行阐述，对绿色建筑下的经济效益进行了深入的分析，对环境价值的计算方法、对绿色建筑的直接与间接的经济效益、二氧化碳减排所产生的经济价值等进行具体的分析，为促进城市低碳环保建设提供一定的理论参考价值。
关键词:
低碳理念；绿色建筑；经济效益；分析
随着社会经济的不断发展，我国建筑行业也取得了很大的成就，然而发展的同时却给生态环境带来了极大的破坏，当前，保护环境已经成为社会可持续发展的重点问题。因此，建筑行业应该立足长远发展，紧跟时代需求，大力推行低碳概念下的绿色建筑。绿色建筑对提高建筑行业的经济效益，实现环境保护，促进社会实现健康可持续发展具有重大进步意义。
一、低碳理念下绿色建筑的设计原则
(一)重点强调环境问题
在低碳理念下进行绿色建筑的设计，最重要的因素就是在不破坏环境的基础之上，将对生态环境的污染破坏降至最低，并采取有效的方法对生态环境进行保护。所以，在绿色建筑设计工作，就应该把环境保护工作做好，注重细节问题，强调绿色环保的建筑理念。
(二)降低建筑的能耗
在过去，建筑作为高消耗行业，能源消耗量过大，而低碳理念下的绿色建筑则要立足于减少能耗、节约资源，将资源实现最大程度的整合和利用，避免过多的资源浪费，另外，在节约的基础上，一定要降低能源消耗，节约和减耗实现同步。
(三)要关注建筑的舒适适用性
建筑行业要想实现长远的战略发展目标，就要满足消费者的生活需求。随着人们生活水平的提高，越来越注重生态环保的健康生活，因此绿色建筑要在保护环境、低碳的理念基础上，将舒适性、健康行、特色性等元素融入绿色建筑，从而为人们创造更好的生活环境，使建筑更适合人们居住和生活。
二、绿色建筑在低碳理念下的经济效益分析
(一)环境价值的计算方式
在低碳理念下，绿色建筑取得了巨大的发展进步。之所以存在一定的进步性，是因为和传统的能源消耗较大的建筑工程相比，绿色建筑可以有效减少碳的排放量。在绿色建筑项目中，使用的绿色节能技术所带来的经济效益一般需要用“有无对比法”的方式来进行计算，并选择科学合理的方法进行评价，将评价参数和指标进一步明确。另外，在对绿色建筑进行计算的的话也可以采用市场价值计算的方式，也就是对采用低碳技术前的经济效益与采用低碳技术后的经济效益进行差额计算。间接性的费用，计算的是在建筑施工过程中对环境成本所造成的破坏损耗。以绿色建筑中的公共建筑为例，其设计的根本原则就是建筑生命周期内的整个资源节约问题。例如墙体采用复合保温板、隔音擦来哦，并使用绿色油漆、隔热材料等进行给排水系统的设计，等等。
(二)绿色建筑中的直接效益分析
绿色建筑在低碳理念的建设指导下，取得了更高的经济效益，其效益主要分为直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益主要来源有以下几点：低碳理念的绿色建筑比传统建筑所节省下来的资金；建筑项目对资源的充分利用所节省下来的资金：对建筑的绿化面积增加后所带来的经济回报；资源回收利用带来的经济效益。除此以外，低碳理念下的绿色建筑的经济效益也可以通过绿色节能技术实现经济效益的提高，这些经济效益一般通过总得资源价值和能源价值计算进行把握，例如，在绿色建筑中，用水、供电、土地资源以及采暖等可以借助以下公式进行计算明确：(1)水能源经济价值=蓄能总量×能源耗费时的单价(2)电能源经济价值=节约能源总量×能源耗费时的单价(3)土地资源经济价值=节约用地总量×土地单价(4)采暖热能经济价值=节约的排放总量×采暖价格......以上这些具体项目效益计算的综合，就是低碳理念下绿色建筑项目所带来的直接经济效益。
(三)绿色建筑的间接效益分析
一般来讲，绿色建筑的建设给社会带来的经济效益就是我们所说的间接经济效益。例如，建筑绿化面积的加大提高该地区一定范围内的空气质量，对控制二氧化碳的污染排放、提高空气质量具有积极作用，这些都是绿色建筑所带来的间接效益。间接效益的计算（衡量）方法一般遵循的是机会成本法和替代市场法，借助这两种方法进行科学计算。替代市场法，一般在低碳环保建筑项目中得到应用后，参考建筑附近房地产项目中的有关信息，针对环境改变后所带来的经济效益的盈亏情况进行总结，估算出收益情况。机会成本法，是指对尚未开发的建筑项目，进行现有的净效益估算，并对开发后可能带来的经济效益进行预测估算，若综合估算后，开发后的经济效益远大于净效益，那么就可以进行建筑开发活动。
(四)二氧化碳减排所带来的经济效益分析
低碳理念符合当前的时展潮流，人们对健康生活的要求越来越多，一定程度上促进了建设的发展进步，对整个社会具有一定的推动作用。在低碳理念下，绿色建筑逐渐向更加环保、更加节能的方向发展。政府一般会对当地所管辖地区的经济进行碳排放量计算，并通过权威机构对碳排放权进行拍卖销售，并可以进行转让，这样循环下去，使绿色建筑与各方利益挂钩，从而促进相关单位或企业有效减少资源浪费，实现节能减排。
三、结束语
综上所述，低碳理念的落实可以有效降低建筑建设的成本投入，而且绿色建筑的推行，符合我国各个行业实现长期稳定发展的需要，也是我国国情的要求所在。因此，要大力落实绿色建筑，既能有效管理我国的建筑行业、控制地方房价，也是我国走可持续发展战略的要求所在，为我国的循环经济发展奠定基础。
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[关键词]中国绿色经济；制度困境；创新路径
[中图分类号]F12[文献标识码]B
一、绿色经济的主要特点和定义
英国经济学家皮尔斯（1989）在他的著作《绿色经济蓝皮书》中首先提出了绿色经济的概念。而绿色经济作为一种新的社会发展模式，已为世界各国所重视和推广。而对于绿色经济的定义并不统一，国内外诸多学者都有自己的见解。笔者认为，所谓的绿色经济，是一种经济形态，也是一种新的社会发展模式，其出现的目的是为了使人们的生活更幸福；为了应对全球愈演愈烈的金融危机和气候变化，是将自然经济和现代的经济再生产相结合的产物。
绿色经济的观点认为，经济发展与环境资源因素息息相关，全球所能提供的资源量和环境对废物的容纳度这两项都是硬指标。若是这两项指标失衡，环境容量和资源承载能力若是超标，大自然将会以某种方式来进行惩罚，最终摧毁人们所创造的灿烂文明。这是因为：一是在绿色经济理论中，地球生态环境很大，经济系统只是其中之一。不管是经济发展的规模，还是增长速度，都必须保持和地球的生态系统相平衡。所以，绿色经济发展规模绝对不能超出地球生态环境所提供的容量。二是不管是自然生态系统，还是生态环境，其容量都是有限度的，在对废物的排放以及自然资源的开发利用上，都保持在一定的范围内，不能超标。这样才能让经济发展和环境资源相平衡，并相互促进。
在当代，能源危机和气候变化对世界经济发展影响很大，关系着世界经济是否可持续发展。而频频发生的自然灾难破坏力越来越强，似乎是在向人类警告，人与自然的矛盾已日益明显。所以，要抛弃过去的经济发展方式，倡导绿色经济，已成为各国发展经济的必然选择。皮尔斯（1989）在他的书中首次提出了绿色经济的概念，书中强调，人们应该对资源环境产品和服务做出适当的估计，以便实现经济发展与环保的协调，从而促进经济的可持续发展。联合国环境规划署在2008年提出了一项“绿色经济计划”，这个计划标志着全球绿色经济进入新的时代。第二年4月初，联合国环境规划署又了《全球绿色新政政策概要》的报告。这份报告的初衷是呼吁各国推行绿色新政，实施绿色经济计划。在这个基础上，美国为了重树自身的外交形象，对环境保护的态度也变得积极起来，奥巴马政府还对新能源产业十分重视，将其作为创造就业机会，摆脱经济衰退、抢占未来发展制高点的重点产业。
由此可以看出，对于世界各国而言，绿色经济是应对能源危机和生态危机的必然选择，也是摆脱金融危机的重要方法。发明和创新是发展绿色经济的重要组成部分，发展绿色经济，也会带动大规模的产业革命。
二、我国绿色经济发展的制度困境
（一）体制性困境
在社会管理方面经历国家化管理、行政化管理和社会化管理三个阶段。目前，我国的社会管理正在社会化管理的道路上持续推进。但是由于传统计划经济的影响，我国社会管理的条块儿分割体制框架结构仍未得到改变，同时由于社会权力架构缺乏完善的制衡机制，实现从传统的中央集权转变为中央集权与地方分权相结合的权力架构就显得困难重重。这样就会大大削弱中央政府对地方的制约力和控制力。
发展绿色经济的现实要求与条款分割、各司其职的行政管理体制格格不入。在条款分割、各司其职的行政管理体制模式下，各部门都只关心各自的局部问题，与其他部门之间缺乏相互协调与彼此合作的意识，对自己“一亩三分地”外的事情尽量采取回避和拖延的态度，这样就会导致“政出多门”现象的出现。在不同部门所设置的层层壁垒之下，各部门自成体系，各自为战，资源不共享，这样就会极大地增加国家宏观经济运行的成本，降低行政机关的管理效率。但是，绿色经济的发展要求各个部门努力合作才可以完成，这些部门之间一旦出现协调上的不顺畅，就很容易导致相关责任管理的缺位。
（二）管理模式的困境
我国现在仍然沿袭着传统的计划经济体制所特有的自上而下的官僚体制模式，这一模式过多地强调政府的作用。这一官僚体制模式对于目前的绿色经济发展要求造成了很大的障碍。发展绿色经济涉及到政府部门、公民、企业、第三部门等各个方面，如果在推进绿色经济发展的过程中过多依赖政府的作用，忽视甚至漠视公民、企业以及第三部门作用的发挥，这样就不能准确反映整个社会的利益诉求，从而影响到各项政策的有效性、适用性以及可接受性。在这种情况下，绿色经济的健康有序推进就会困难重重。此外，当政府部门直接参与到绿色经济的投资和运营中，就会在很大程度上制约其发展的动力与活力，影响社会其他方面参与到绿色经济运行中的积极性和主动性，并且一旦政府运转出现问题，那么由于没有其他替代性的政策执行主体，就会导致绿色经济的正常发展遇到困难。要实现绿色经济的健康、有序发展，就必须充分发挥社会各个部门的作用。特别是要引入公众参与的社会管理模式。引入公众参与到绿色经济发展的过程中，就可以有效避免传统的单纯政府自上而下进行决策和管理的弊端。然而，虽然整个社会对增加公众参与度的呼声越来越高，但是由于各方面因素的制约，制度化的公众参与机制还没有完全建立起来。同时，由于整个社会的信息公开程度相对不高，公众参与社会管理的意识和权利诉求不强，这也就使公众参与社会管理的范围、规模以及实际效果的实现都不尽如人意，这样也就很难对政府的决策行为形成有效的监督和制约。
（三）制度供给困境
制度供给不足也会对绿色经济的发展造成很大的障碍。我国现行的一些制度与发展绿色经济的要求格格不入，现行的国民经济核算体系、价格体系、税收体系以及财政金融体系等经济制度和部分宏观产业政策仍然服务于传统的经济发展模式，这些制度性的规定没有从整体上对经济发展以及社会管理进行设计。同时，由于目前绿色经济发展的制度设计主要体现在生产领域，而对流通、分配以及消费各领域的制度设计则相对欠缺。
目前我国在政绩考核上还存在很大的问题，GDP至上的政绩理念仍然深深影响着各级政府的作为。在唯GDP的政绩考核体系下，直接导致了地方政府的短视行为，为了追求GDP的增长一些政府官员不惜牺牲环境与资源。此外，一些政府官员对制度采取敷衍的态度，在具体制度执行上按照本地区本部门的利益需要进行变相操作，这样就使制度执行的实际效果与预设目标相去甚远。
三、我国绿色经济前景的设计方案
对体制进行改进健全，完善激励机制；进一步改革资源性产品的定价，落实费税改革方案，完善成品油和天然气的价格形成机制；制定污水和垃圾的理算方案，对污水处理费进行管理和征收，并提高对包括贵金属在内的严重污染物的缴费标准；推行矿产资源有偿使用方案，建立有效的生态环境补偿机制；督促金融、税收等部门加大对绿色经济的支持力度。
有效落实工作责任，加强指导。节能减排被当成一种约束性指标，被首次列入“十一五”国民经济与社会发展规划纲要中。在这份纲要中，针对节能减排制定了多项目标，包括对环境和一些重大工程的保护，还对节能减排制定了较严厉的考核制度。这些实践活动证明，制定操作性强、有针对性的、科学全面的规划是符合我国国情的。而在这些工作中，应要求各级政府明确自己的责任，抓好节能减排，建立完善的考核评价体系，同时进行有效的监督，才能使各项工作顺利进行。
以科技作为支撑，突出自主创新，保护知识产权。加强能力建设和技术创新，努力掌握核心技术，对一些技术性较强的领域，要攻克关键技术，提高能效，如污染综合治理、新能源、煤炭清洁利用、航空航天、生物、新材料等领域。要对先进成果和技术进行推广应用，对国际上的先进技术，要积极地推广利用，并消化吸收。
对一些重点工程加大资金投放，督促各级财政全力支持绿色经济，全力建设一批重要工程，如资源循环利用工程、十大节能工程、大规模环保治理工程等，对高效节能产品加大推广力度，全力支持一些高新产业的发展，如水电、核能、风能、太阳能等，全力推进清洁生产和技术改造工作，建设绿色环保的交通体系和建筑，只有这样，对绿色经济才有最有效、最直接的需求拉动。
对市场环境进行优化，完善服务体系。对合同能源管理新机制进行大力推广，并探索出多种实现模式。对一些运营方式，如BOT等进行建设。建设烟气脱硫特许经营试点，对城镇污水垃圾处理的机构要实行特许经营方式，完善准入标准，打破地方保护政策，从而为企业建设公平公正的竞争环境。
倡导绿色消费，大力宣传适度消费理念。对资源环境教育和国情教育要加强。并对环境标识制度和能效制度大力推行，以便提高人们的绿色消费力。
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>>论我国农业循环经济的有效发展对策浅析我国低碳经济的有效发展路径及政策建议现代循环农业经济是我国农业发展的有效出路“绿色发展”理念与我国农村循环经济发展路径研究发展循环经济与实现我国区域经济可持续协调发展我国区域循环经济发展路径探究循环经济与我国社会经济发展的生态路径选择我国零售业发展ECR的有效路径探讨我国城商行发展模式转型的有效路径‘我国省域循环经济发展的综合评价、类型分析与路径探讨浅析我国循环经济发展的现状及路径选择论我国农村集体经济有效实现中的法律权利实现我国绿色经济发展面临制度困境与创新路径分析我国循环经济实现的途径研究有效实现林业循环经济发展的对策思考论述我国果树的有效经济发展浅谈我国煤炭经济可持续发展的有效策略我国发展循环经济的制度创新与路径依赖我国城市公共服务民营化发展的现状及有效路径循环经济的本质与我国发展循环经济的路径选择常见问题解答当前所在位置：l。
②数据从中华人民共和国环境保护部数据中心网站http：///整理得到。
③数据来源：中华人民共和国环境保护部数据中心http：///trs/query.action？docsource=all。
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关键词:零售业;绿色经营;三维分析
绿色经济的形成基于绿色产业的发展——绿色农业、绿色制造业、绿色服务业。绿色商业(包括零售业)是绿色经济中重要的组成部分。由于经济、技术的原因,发达国家更早一步地将环境保护与商业经营紧密结合在一起,认为绿色环保与商业经营同等重要。环境责任与商业模式的整合也成为企业获得竞争优势的重要来源之一。近几年来,国际零售业的绿色浪潮更是一浪高过一浪。以“沃尔玛”为代表的跨国公司更是在东道国实施全面的绿色行动。“沃尔玛”正在从传统零售商逐步向绿色零售商提升;正在由世界上最大的零售商向世界上最环保的企业发展。[1]20世纪90年代以来,我国零售企业就开始了不同形式、不同内容、不同程度的绿色经营活动,主要表现在:一是积极经营绿色商品(如绿色食品、绿色用品已经进入许多超市与商场);二是积极建设绿色商店(如深圳拥有28000平方米的生态型购物中心——怡景中心城);三是积极开展绿色商业运动(如上海市2000年就展开了“绿色营销工程”活动)。随着零售绿色经营实践的发展,绿色经营成为业界和学者共同关注的话题,有越来越多的人参与到零售绿色经营的研究与探讨中,产生出一定的研究成果。
总体看,国内学者对商业领域绿色经营的研究可以划分为两个阶段:
第一阶段(20世纪90年代——2006年)。这一阶段是随着绿色经济、绿色营销在国内的兴起而逐渐介入与展开的。如1998年3月北京经济科学出版社就出版了罗国民等人著的《绿色营销——环境与市场可持续发展战略》;中国人民大学商学院的刘凤军曾在教育部博士点基金的支持下系统研究了可持续发展与企业的绿色营销。1998年9月复旦大学出版社出版了申根荣编著的《绿色营销管理》。之后,一些学者开始从商业领域的特性出发进行营销与经营的研究与探讨。如曹静(2000)进行了“商业绿色营销市场分析”;吉福林(2002)做出“论商业企业的绿色经营”的思考;[2]张叶(2002)根据绿色经济标准的原则,把绿色经济运行细化为绿色生产、绿色流通、绿色企业与绿色消费,但只从生产角度解释了什么是绿色企业。熊凯(2004)明确提出了绿色商业的内涵,但仅从商品及销售配套设施、商流与物流、营销三个方面进行了解释。
第二阶段(2006年—)。2006年以来,国内学者对商业绿色经营(或绿色商业)的研究有了新的发展,体现在开始比较深入地进行有关问题的研究。如柴艳萍等(2006)从环境伦理和商业的角度进行了研究,提出了构建与自然相和谐生态商业的设想;上海商业经济学会朱成钢(2006)提出应该“建立与绿色消费相适应的商品流通业”。尤其是2006年底中国商业经济学会与商务部流通产业促进中心共同组织的“中国绿色商业发展战略”课题的研究,将更多学者的眼球迅速吸引到这一方面。随着“中国绿色商业发展战略”课题研究中延伸出的一系列全国范围的绿色商业发展研讨会的举行①,国内学者对绿色商业相关问题的关注与研究越来越多。
绿色经营是商业(包括零售业)面临的一个新的课题;发展绿色经营也是商业企业需要完成的重要任务与使命。虽然学者们已经从不同角度与层次探讨(这可以从发表的学术论文、出版的著作、研究课题等方面得到证实)了商业绿色经营(或绿色商业)有关的问题,但商业领域绿色经营依然是一个谈得少而不深入、系统研究不够的命题,研究成果还远远不能满足零售业实践发展的需要,还需要进一步研究,尤其是急需进一步清晰“绿色商业”、“零售绿色经营”等基本概念、含义的界定。
一、对零售绿色经营的界定
绿色经营(greenoperation)一般指企业适应社会经济可持持续发展的要求,把节约资源、保护和改善生态与环境、有益于消费者和公众身心健康的理念,贯穿于企业经营管理的全过程和各个方面,以实现企业的可持续增长,达到经济效益、社会效益和环保效益的有机统一。20世纪90年代初,为了解决环境污染、能源危机和资源枯竭等环境问题,一些发达国家开始把环境作为经营的重要内容。具体来说,进行绿色经营的企业在处理经济效益和社会效益的关系时,以保证社会效益的前提下追求经济效益;在处理眼前利益和长远利益时,以长远利益为重;在处理局部与全局利益的关系时,以全局利益为重。因此,绿色经营服从于全球社会经济可持续发展的要求,绿色经营所提倡的是既要相对满足当代人的需求,又不对后代人发展构成危害,并为其发展创造优良条件为宗旨的经营活动,这也是企业的永续性经营活动。
对零售绿色经营的界定就是要在全球绿色经济发展的环境下,分别从零售企业的绿色经营理念、绿色经营方式以及对绿色商品的经营这三个方面进行细致地考察。本文认为,对零售商绿色经营的界定应该从三个维度进行:一是经营绿色商品,这绿色经营的基本特征与业务活动,也是考察零售商绿色经营的基本指标;二是以“绿色”方式从事经营活动,即以保护环境、保护消费者安全为核心进行营销与管理活动,包括售前环节绿色供应链的建立、对供应商提高环境效率的激励、对消费者的绿色消费教育,售中对绿色商品销售的促进、对环境负面影响较小的服务方式的采纳等等;三是以“绿色零售商”的身份从事经营活动,绿色零售商的核心是在根本上拥有绿色经营理念,并将绿色理念贯穿到企业的文化与一切业务活动中。
如果用一幢房子来形容零售绿色经营,三者的关系是:(1)经营绿色商品是“房顶”,它是看得见、摸得着的东西,也是显见的企业活动;(2)以绿色方式进行经营是“围墙”,它是房顶的支撑,因而也是非常重要的部分。如果没有按绿色方式从事经营活动,也很难做好绿色商品的经营;(3)绿色零售商则是“地基”,它是整幢房子的基础与根本。如果零售商不能从战略的、生态的角度塑造自己,就难以长久地做好绿色经营活动。
零售绿色经营的三个维度也是零售绿色经营发展的三个阶段。国外零售商绿色经营的发展与国内零售商绿色经营的实践都表明了这样的发展轨迹,即引进绿色商品探索绿色方式经营打造绿色零售企业。“沃尔玛”就是先从经营绿色商品入手,逐渐向绿色零售商转变的典型代表:2004年在美国一家山姆俱乐部销售用有机棉花制成的19万套瑜伽运动服;在达拉斯的一个超市经营着四百种有机食品;有机婴儿服、有机海鲜鱼类和有机蔬果等也都已经纳入了沃尔玛的视线;在与供应商的合作中,积极支持有机产品,并在供应商中推广对环境友善的生产程序等。2005年沃尔玛提出了在三年之内每年投资5亿美元开发“绿色建筑”,以减少商店能源使用量30个百分点,减少能源浪费25个百分点。按照公司的计划,2005年7月20日沃尔玛在德克萨斯州麦尼金市的达拉斯郊区,开设了一家基于可持续发展和绿色科技为理念的大型超市,超市的建筑设计采用了20多种以绿色特征为目标的措施;如沃尔玛(中国)也积极采取措施,以保持室内26度恒温、使用红外线空气幕、采用T5节能灯、分阶段除霜;等等。2005年底以来更是积极携手政府、媒体和社会组织进行了许多环保活动;积极捐赠环保项目,与社区共同开展可降解购物袋与旧电池回收、捡拾垃圾、植树等环保社区活动。而且将环保议题融入到业务中去,全面树立绿色企业形象。如2008年3月13日,在沃尔玛芜湖的购物广场举行了“绿色生活2008公益活动”。向顾客免费赠送了3000个绿色环保布袋。②
二、对零售绿色经营的三维分析
零售绿色经营的研究是应用型研究。对零售绿色经营的界定与研究,首先应该从零售绿色经营的实践出发,并紧密结合有关理论。本文认为,环境伦理学理论、产业生态学理论、战略营销理论可以从不同侧面解释零售绿色经营的三个维度,因而可以成为研究零售绿色经营的理论基础。
(一)环境伦理学分析
从环境伦理学分析,是要解释“树立怎样的经营理念”。伦理学的基本问题之一是利益与道德的关系问题。它体现在经济利益与道德的关系;个人利益与社会整体利益的关系两个方面。[3]环境伦理学(environmentethics)关注的焦点是人类社会经济发展对于自然资源的依赖性、发展需求扩张下的自然资源的稀缺性、以及自然资源禀赋和利用特点等引发的人与人之间或不同社会群体之间的矛盾与冲突问题。[4]日本一桥大学社会学系岩佐茂认为环境伦理学的建设不仅仅是提出与传统的“大量生产-大量消费-大量废弃”工业化模式相反的理念,关键还在于企业道德、技术工作者道德、消费者道德、行政道德的建设。[5]
用伦理学理论分析零售经营,是环境伦理学在零售经营中的具体应用。零售经营是在一定的自然环境和社会环境中进行的。从环境伦理学角度看,零售经营中始终需要处理好两个关系:一是零售商与自然环境的关系,也即企业利益与环境可持续发展的关系;二是零售商与社会环境的关系,也即企业利益与社会公众的利益关系。因此,所谓零售绿色经营,从根本上说首先应该是绿色理念的建立以及在经营过程中的贯彻,包括:(1)注意环境保护。即在经营的过程中,将环境保护意识纳入实际操作过程中,如企业文化中要有一定的环保理念;企业的运营文件中要有“关注环保”的字样;各个层次的员工都有一定的环保意识;实行“不过度包装”。(2)注意消费者人身安全。即以适当的方式销售安全的商品。(3)注意经营活动中的人文关怀。即以消费者为本开展营销活动。在满足消费者合法权益的基础上实现企业的合理利润,在兼顾节约资源的情况下满足消费者对绿色商品的消费需求。
(二)产业生态学分析
从产业生态学理论分析,是要解释“以怎样的方式经营”。产业生态学是研究产业可持续发展能力的科学。它探讨产业系统与经济系统及其同自然系统之间的相互关系。产业生态学的关键问题包括:现代技术循环是如何运作的?它们有什么环境影响?人类文化系统中涉及资源的组成部分是如何运作的?它们有什么环境影响?技术-环境关系未来将如何演变?如何具体地界定和实现可持续性,它与负责人的环境表现有什么区别?[6]而产业生态学实践者界定的产业(industry)的外延非常广泛,包括了采掘业、制造业、农业、建筑业、交通运输业、能源生产和使用业、消费者和服务提供商对产品的使用以及废物处置等活动。[6]从产业生态学思考零售商的绿色经营问题,实际上涵盖了对上游的供应商、对零售商自身、对下游消费者所进行的不同的环保措施与行动。
(三)价值迁移理论分析
从价值迁移理论分析,是要解释“经营怎样的商品”。价值迁移(valuemigration)是战略营销中重要的理论。原意为“顾客从原有的已经过时的业务设计所提供的产品的购买转向能够为他们提供优异价值产品购买的过程”。[7]譬如顾客原来购买普通彩色电视机,而现在则转向购买液晶电视机。人们虽然对看电视节目的需求没有改变,但对电视节目载体的需求发生了变化,即液晶电视能带给人们更舒适、更美观的感受;譬如顾客以前购买传统食品,而现在则转向购买“有机食品”、“绿色食品”。人们对食品本身的需求没有改变,但对食品的安全性有了新的要求。
价值迁移理论告诉我们:第一,顾客需求是动态变化着的。顾客所追求的“价值”是随着环境和条件的变化而不断改变的。因此,顾客的价值迁移是一种常态,其根本原因是产品利益与顾客需求之间的不协调。顾客价值迁移总是伴随着经济发展、科技进步而进行的。经济发展导致人们收入增加,为顾客价值迁移产生了内在动力;而科技进步,又使得新产品、新技术不断涌现,为顾客价值迁移创造了实现的条件。第二,顾客价值迁移的过程其实也是消费升级的过程。在收入水平较低的情况下,顾客只能购买过时的业务设计所提供的商品。但随着经济的发展、收入水平的提高,顾客产生了对优异价值(绿色环保)商品的需求,具体可以表现在:一是在原有商品(或服务)上增加对商品的新的要求,即要求商品达到一定的生产和销售条件标准,希望购买的商品不仅能满足物理上的需求,而且还能避免商品的消费带来的负面影响。随着绿色商品出现,人们的视线逐渐从普通商品专向同类绿色商品,绿色食品、绿色家电等绿色商品的畅销就是很好的证明;二是在原有商品(或服务)领域增加对新品种的需求,即希望购买和消费更利于健康、更利于环保的新产品;三是对新的消费领域的商品(或服务)的需求,即希望购买和消费更多新的符合健康和环保要求的商品与服务。[8]
三、结语
我国零售业绿色经营起步比较晚,实践中还有许多需要解决的问题,理论研究中也有需要不断深化的方面,例如对“沃尔玛”的绿色经营进行系统的案例分析;对地方零售业绿色经营的实践进行对比研究;尤其是建设基于环境伦理学、产业生态学、战略营销学基础上的、符合绿色经济发展要求的、结构完整的、对实践有明确指导作用的零售绿色经营教材。
注释:
①2006年中国商业经济学会确立了“中国绿色商业发展战略”课题;2006年11月在北京举办了“第一届绿色商业发展论坛”;2006年12月13日在西单召开了商品流通论坛,20多位国内的流通专家就发展绿色商业进行了问题探讨;2007年5月在河南郑州举办了“第二届绿色商业发展论坛”;2007年5月在商务部流通产业促进中心举行了课题研究研讨会;等等。
②芜湖:“绿色生活2008公益活动”——责任消费、环保沃尔玛[EB/OL].[2008-03-13].
参考文献:
[1]赵亚平,李萍.从顾客价值迁移考察沃尔玛的绿色经营[J].生态经济,2007(9):140.
[2]吉福林.论商业企业的绿色经营[J].商业研究,2002(11):63-65.
[3]杨通进.对伦理学基本问题的认识不断深化[EB/OL].[2008-06-10]
[4]李真真,杜鹏,黄小茹.环境伦理的实践导向研究及其意义[EB/OL].[2008-06-04]
[5][日]岩佐茂.研究环境伦理学的基本视角[EB/OL].
[6]T.EGraedel.B.R.Allenby.产业生态学(第二版)[M].施涵,译.北京:清华大学出版社,2005:19,21.