智慧树知到《走进广告世界》章节测试答案
第一章
1、《整合营销传播》的作者是（ ）。
A.菲利普·科特勒
B.唐•E•舒尔茨
C.大卫•奥格威
D.霍普金斯
答案: 唐•E•舒尔茨
2、朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（）。
A.自我传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
答案: 人际传播
3、乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？
A.功能定位
B.价格定位
C.品质定位
D.市场定位
答案: 品质定位
4、在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（）。
A.竞争条件
B.销售渠道
C.社会或文化环境
D.消费者个人素质
答案: 销售渠道
5、不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（）。
A.食品
B.酒类
C.烟草
D.化妆品
答案: 烟草
第二章
1、下列不属于市场营销4C理论中的4个C的是（）。
A.消费者
B.价格
C.方便
D.沟通
答案: 消费者
2、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
A.品质定位
B.形象定位
C.市场定位
D.色彩定位
答案: 市场定位
3、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（ ）。
A.广告=美人+好话+商品
B.树立企业或品牌形象
C.商品分析
D.广告定位理论
答案: 广告定位理论
4、广告定位主要有（ ）策略两大类。
A.市场定位
B.实体定位
C.观念定位
D.逆向定位
答案: 实体定位
,观念定位
5、提出4CS理论的人物是（）。
A.罗伯特·E·劳特鹏
B.大卫·奥格威
C.考尔金思
D.乔治·盖洛普
答案: 罗伯特·E·劳特鹏
第三章
1、明清时期商业广告的代表是（）。
A.招牌与音响
B.招牌和对联
C.招牌与书籍
D.招牌与印刷
答案:B
2、从（）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。
A.1977年初
B.1979年初
C.1978年初
D.1976年初
答案:C
3、在我国，（ ）其产生的时间早于商品广告。
A.社会广告
B.形象广告
C.口头广告
D.印刷广告
答案:A
4、近现代广告的发展是以（ ）为中心的。
A.欧洲
B.美国
C.中国
D.欧美
答案:A
5、商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（）。
A.旗帜广告
B.悬物广告
C.陈列广告
D.叫卖广告
答案:B
第四章
1、以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（）。
A.德芙巧克力广告
B.《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头
C.优乐美奶茶广告
D.奥利奥广告
答案:B
2、引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。
A.迎合消费者的需求
B.捕捉消费者的兴趣
C.运用艺术感染力
D.运用悬念手法
E:跟踪信息的跳跃性
答案:ABC
3、记忆的种类有（ ）。
A.有意记忆
B.无意记忆
C.直觉
D.感觉记忆
E:短时记忆
F:长时记忆
答案:ABDEF
4、利用重复提高广告记忆的方法有（ ）。
A.利用新奇刺激
B.将同一广告在同一媒体上不断重复刊播
C.利用多种媒体进行广告传播在
D.同一媒体上进行系列广告宣传
答案:ABCD
5、本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（ ）。
A.情感诉求
B.理性诉求
C.情理结合
D.诉求恐惧诉求
答案:A
第五章
1、网络媒体与传统媒体的最大区别是（ ）。
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
答案:B
2、网络广告中的CPI是指（）。
A.网络广告每一千个印象数的费用
B.其它三个都不对
C.网络广告每一千个链接数的费用
D.网络广告每一千个点击数的费用
答案:D
3、要发布网络广告，首先要做什么（）。
A.选择网络广告服务商
B.联系网络广告代理商
C.选择广告内容以确定广告形式
D.制作和发布广告
答案:C
4、网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。
A.对
B.错
答案:A
5、关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。
A.对
B.错
答案:A
第六章
1、现代广告创意的核心原则是（ ）。
A.真实性原则
B.独特性原则
C.科学性原则
D.实效性原则
答案:A
2、提出ROI创意原则的杰出广告人是（）。
A.爱德华·戴勃诺
B.荷立肯
C.伯恩巴克
D.大卫·奥格威
答案:C
3、下列哪项不属于广告色彩创意（ ）。
A.引起消费者注意
B.信息传递
C.考虑产品、品牌等因素
D.大量留白
答案:D
4、某印刷公司广告词：除钞票外，承印一切。属于下列那种广告创意诉求形式？（）
A.直接陈述法
B.比喻象征法
C.幽默诙谐法
D.唯美意境法
答案:C
5、下列不属于创造性思维特点的是（）。
A.原创性
B.应用性
C.合理性
D.随机性
答案:B
第七章
1、设计文案的本质是什？
A.将诉求对象注意力转移过来
B.有效传达信息帮助销售
C.取得认可
D.画面图像
答案:B
2、在广告文案中，注目率最高的是（）。
A.标题
B.正文
C.附文
D.空白处
答案:A
3、下列不属于广告文案类型的是（ ）。
A.广告标题
B.广告语
C.广告正文
D.广告图形
答案:D
4、在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（）。
A.广告主题
B.广告标题
C.广告品牌
D.广告口号
答案:D
5、牙膏品牌广告词每天两次，外加约会前一次属于下列哪种广告创意诉求形式？（）
A.直接陈述法
B.比喻象征法
C.幽默诙谐法
D.唯美意境法
答案:B
第八章
1、广告策划的核心内容是（）。
A.广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D.广告效果评估与测定
答案:B
2、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）。
A.尽可能简明扼要
B.尽可能详细完整
C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D.问卷调查报告
答案:A
3、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（）。
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D.企业必须无条件扩大广告对象
答案:C
4、为M＆M糖果公司的巧克力完成了只溶在口，不溶在手这一伟大创意的广告大师是（）
A.大卫·奥格威
B.罗索·瑞夫斯
C.詹姆斯·韦伯·扬
D.伯恩巴克
答案:B
5、定位理论所谓从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
答案:B
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