关键词：企业；宣传工作；方法
企业宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，不仅关系到企业文化建设的成败，更关系到职工队伍的和谐稳定与发展，企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象，就不能不重视企业宣传工作。作为企业的宣传干事，更是肩负着宣传企业良好形象、营造和谐舆论氛围的重要使命。本文主要围绕企业宣传干事在实际工作中如何做好宣传工作谈几点认识。
一、企业宣传工作的内容及特点
企业的宣传工作可划分为对内宣传和对外宣传。企业对内宣传工作包括：一是宣传企业文化。企业文化是企业赖以生存和发展的精神动力，对广大员工具有强大的凝聚力和约束力。如果企业宣传工作做到位，必能增强员工对企业的责任感和荣誉感。二是宣传先进事迹，鞭挞不良风气。要大力宣扬先进人物事迹，让员工学有榜样、赶有目标，同时对不良风气敢于揭露、批评和抵制。在激烈的市场竞争下，宣传工作已成为企业员工“精神食粮”的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。
当前时期，企业的宣传工作具有以下鲜明的特点：
一是企业的宣传工作要注重实效。企业的一切新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作开展，要服务于生产，作为企业，生产是最重要的工作手段，生产稳定，效益才能提高，企业才有了生命力，宣传工作就是要传达企业生产的信息。为企业生产等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。
二是宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。因此，许多企业重视宣传工作，投入加大，机构健全，建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，一大批专业宣传新闻工作者各司其责，维持着一个相当规模体系的运转。
三是企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。采取多种措施提高宣传干事的积极性，为企业的发展创造了良好舆论环境。
二、做好企业宣传工作的重要意义
随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化以及利益格局的调整，企业宣传工作正面临着来自信息网络、其他思想领域以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。所以，企业宣传干事只有充分认识新形势下做好企业宣传工作的重要性，才能进一步增强做好这一工作的自觉性和主动性。
首先，做好企业宣传工作是提升企业核心竞争力的迫切需要。当今时代，企业竞争日益激烈，这种竞争，是一种全方位的竞争，是经济力、政治力、企业文化力等多方面的比拼。其中的文化力包括宣传力、传媒影响力，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是企业必须重视的优势所在。实践证明，越是要加快企业的发展，越是需要强化企业宣传工作，并以此不断提升人文素质、提升企业形象、提升发展环境。
其次，做好企业宣传工作是构建和谐企业的迫切需要。构建和谐企业，如果没有统一的目标，思想不统一、就不可能把企业方方面面的力量整合起来，人心就不能凝聚起来。现阶段，企业员工的期望值都很高，要解决的矛盾也很多。要解决这些矛盾和问题，就要靠坚强有力的宣传工作来凝聚人心，鼓舞斗志、形成合力、克难制胜。
最后，做好企业宣传工作是推进企业文化建设的迫切需要。企业对外要有竞争力，对内要有凝聚力。企业要大力提升员工的思想素质和行为效率，打造一流的工作团队，缔造一流的生产力。这一切，都离不开宣传工作的有力支持。因此，宣传工作担负着统一思想、凝聚人心的重要使命；担负着对内凝聚发展合力、对外树立企业形象的重要使命；担负着推进发展企业文化的重要使命。
三、宣传干事做好宣传工作的方法途径
基于企业宣传工作的重要性，作为“”的宣传干事更应该不断提高自身综合素质，培养与时俱进的工作能力，具体说来，应该做到以下几点：
首先要充分认识宣传工作的重要性，热爱宣传工作，甘当宣传企业良好形象、建设企业文化的“马前卒”。从内心深处热爱宣传工作，耐得住寂寞，自觉地、持之以恒地面对各种挑战，肯于付出比常人更多的努力和心血。
关键词：新闻宣传；重要性；特点；方法途径
新闻宣传是企业的创建核心，是有目的的将自身的企业文化、经营方式、遵循的经营原则、等内容和服务信息及时有效的传播出去的社会实践活动。具有多样性、生动性和广泛性等特点。新闻宣传能够促进企业发展战略的顺利进行，能够提升企业的管理水平，能够保证企业的和谐稳定的发展，因此在新形势下，适应经济市场的发展，减少对企业的冲击，就需要做好新闻宣传工作，这不仅有利于建设企业文化和开展思想工作的宣传，又有利于企业和谐稳定的发展以及企业队伍的调整和优化，最重要的是发挥了企业的名牌效应，提高了企业的知名度，增加了企业员工的自豪感和积极性，因此做好新闻宣传工作的意义十分重大。
一、新形势下企业新闻宣传工作的重要性
随着市场经济带来的机遇和挑战，各企业间的竞争力度逐渐加大，都将工作的重心从发展经济效益转移到了企业文化的建设和发展方面，并加大力度进行宣传，从而新闻宣传成为企业运用的主要平台，对企业的后续稳定的发展具有重要意义。
（一）做好新闻宣传工作，有利于提升员工和社会的思想政治觉悟。新形势下，企业的发展经营理念是以人为本，只有企业各级T工的素质和思想觉悟提高了，企业才会与时俱进往正确的方向发展，而企业文化和党组织的精神方针的传播则依赖于企业的新闻宣传。做好这项工作，可以使员工更好更透彻的理解和发扬企业文化和国家的优秀传统思想，增强了规章制度的执行力度，提升了员工的思想水平；对外而言，可以使社会公众了解和认可该企业，为企业的发展开拓了更为广阔的空间。
（二）做好新闻宣传工作，有利于提高企业的认可度，增加竞争力。企业形象是企业发展的外部窗口，做好企业新闻宣传，能够让人们认识企业，了解企业的经营状况以及在社会经济中所占据的优势并作出认可，塑造了企业的良好形象，为企业向全球化发展提供了坚实的外部条件，因此像这种企业的无形资产，对企业的发展具有重要的推进和引导价值；通过新闻宣传，企业的关注度提高了，势必会带动该企业员工的工作积极性，努力完善自身的知识和技术，争相为企业出谋划策，推进企业更好的发展，如此通过新闻宣传，呈现最优的企业内外部的整体形象，直接提升了企业的品牌效应，增强了营销力和国际竞争力，也推动企业向国际化顶端继续发展，创造更多的经济价值。
（三）做好新闻宣传，有利于企业文化的建设，优化内部结构，提高内部监督管理。企业要成为一流的企业，就要充分发挥好新闻宣传的引导作用。一流的产品，优良的服务，通过新闻宣传，形成了一个良好的文化氛围，增强了企业凝聚力，除此之外，企业的宣传范围广阔了，对企业内部的要求和标准也逐渐提高了，促使企业对内部的整体结构也进行了相关的调整和优化，提高彼此之间的相互监督和管理，从而使内部结构更加规范化，以此来适应发展迅速的外部环境。
（四）新闻宣传就是为企业树立良好的外部形象，凝聚员工向心力服务的，现代信息技术和互联网的广范普及，为新闻宣传工作提供了新的传播平台。因此，新形势下，企业的新闻宣传与传统相比具有传播方式和内容多样化、传播速度快，范围广等特点。
二、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径
企业新闻宣传工作是与企业和谐发展相辅相成的，做好新闻宣传工作，可以更好地维护企业的利益，创造和谐的文化氛围和舆论环境，提升企业的品牌和竞争力，最终实现企业的可持续发展。同时也完成了企业新闻宣传的最终任务。因此，在新形势下，寻找新的途径和方法，努力做好企业的新闻宣传工作。
（一）加强对企业新闻宣传的正确认识，转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。
（二）建立高素质的新闻宣传队伍，加强对该队伍的监督和管理。企业要设立专门的新闻宣传部门，任用专业人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并通过职业技能的培训和探索，形成具有自身特色的宣传方式，创造具有高觉悟、高技能的新型宣传队伍，以实现对人才的储备和进行策略性的发展工作。另外，企业还要加强对新闻宣传工作者的思想动态与作风问题的关注，及时做出引导，并贯彻执行国家的各项路线和政策，以便加强新闻宣传工作正能量的监督，营造和谐的工作氛围，激发员工的生产积极性，使新闻宣传工作的作用发挥到极致。
（三）健全和完善企业新闻宣传工作机制，维护好企业的外在形象。企业形象的建立和文化的宣传都是以新闻宣传为媒介载体，因此要有完善的机制作为配套设施，才能保证企业的宣传得以顺利有效的进行，才能增大宣传的力度，扩大宣传的覆盖范围。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，制定一系列的考核和奖罚制度，并结合实际情况加强管理和控制，做到有奖有罚，以此为新闻宣传机制能够正常运行和宣传工作向良性发展提供制度保障。同时，机制的完善也为企业营造了良好的工作氛围，保证了各部门的顺畅沟通，形成一个完整的新闻宣传系统，提升了对以后企业发展过程中出现的各种突况的应对能力，维护了企业的形象。
（四）充分利用现代信息网络，创新内部刊物，达到新闻宣传效果的最优化。现代社会是信息化社会，各种新型媒体应运而生，因此新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多样化，二来，网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛的关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。
（五）落实工作精神，与时俱进，培养员工的工作热情和主动参与性，保证新闻宣传工作的有效性。企业的新闻宣传信息来源不仅来源于企业的文化，也包括了企业的经营理念和服务信息，因此，在端正宣传专职人员的工作态度和落实工作精神的基础上，也应该深入基层，了解员工的思想和心理活动，以及他们对企业发展和事态的看法，结合新颖的思维，与此同时，宣传人员不能局限于目前的思维和知识结构，要寻找机会，为自己充电，取长补短，丰富知识框架，并关注时事，最先了解国家的各项动态和企业的发展方向及策略，及时有效的将之汇总并进行真实的报道，确保新闻宣传的有效性和企业发展方向性。
三、结语
企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐的文化氛围和提高企业战略性发展的重要环节，因此企业要重视新闻宣传工作，结合现代企业的特点，用崭新的方式打破传统的宣传理念，并要加强对宣传队伍的建设，努力创新新闻宣传工作的内容和形式，使企业和员工得到共同的发展。
参考文献：
[1]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬.理论版），2011.
企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。我认为，新闻宣传工作在企业中的重要性主要体现在以下三方面：
第一，做好新闻宣传工作，有利于提升企业形象。对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺、企业的宣言，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强其影响力，使社会大众和顾客认识企业、认可企業、信任企业，甚至忠诚企业，能直接提升企业产品的品牌营销力。企业良好的社会形象都是由强大的宣传工作堆积起来的。比如，海尔公司的砸冰箱事件，就准确和直观地把海尔集团的价值观和质量观传达给公众，并且获得了公众的正面好评。再比如，提起大庆，人们就会想到大庆油田、大庆精神、铁人精神，从而对于大庆的企业和产品有一种发自心底的信任，这就是企业宣传的力量，宣传能使企业收到社会的认可和尊敬。
第二，做好新闻宣传工作，有利于激励员工精神。精神激励能够在较高层次上调动员工的积极性，企业的内部宣传，并不只是指对企业的各项工作进行新闻报道，它也是开展员工的思想教育的一种手段。企业的新闻宣传工作越贴近职工、了解职工，越清楚职工的所思所想，就越具有号召力和感染力。通过宣传先进人物事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强责任感；通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、歌咏比赛等各种文体活动，增强职工的归属感；通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工共命运。
第三，做好新闻宣传工作，有利于营造良好的企业文化氛围。企业文化建设的根本目标是将企业的员工培养成为一个合格的企业人。让企业的所有员工理解企业文化的由来和含义，以及员工与企业文化之间的关系，增进员工对企业的认同感，并且要在实际工作中自觉遵守企业文化，然后，再对企业的员工进行实例引导。需要新闻宣传工作者将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化，制作出一些宣传企业文化的内部读物，使得企业的文化实例化。通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的企业文化氛围，在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之，使员工自觉认同并形成习惯。
二、做好企业新闻宣传工作的要求
企业新闻宣传工作的重要性显而易见，做好新闻宣传工作就必须找准工作定位，坚持正确导向，才能发挥积极的作用。
第一，做好企业新闻宣传工作要围绕中心、服务大局。对于笔者所在的大庆油田来说，中心和大局就是高举大庆红旗、传承弘扬大庆精神铁人精神，振奋精神共克时艰、积极应对低油价挑战，凝聚力量团结奋进、坚持推进稳健发展。企业发展挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要进行宣传鼓劲。要通过宣传部门生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。
第二，做好企业宣传工作要有政治敏锐性和政治辨别力。企业宣传要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致。坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。
第三，做好企业宣传工作要贴近生活、深入人心。要立足于企业改革发展的实际，如实反映在新形势下企业加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐等工作实践；要深入生产一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层创新创效成就；要将企业的政策和惠民措施宣传到位，使职工群众广泛了解，将新闻宣传的激励调节作用落到实处；要将职工群众的切实需要作为出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益。
三、做好企业新闻宣传工作的具体操作
前面谈到的都是理论，下面我们来谈一谈在具体的工作实践中应该如何进行具体操作。
第一，企业的管理者要正确认识企业新闻宣传工作。目前，仍有许多企业的管理者认为只有生产经营对于企业来说才是最重要的，认为企业的宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，属于可有可无的部门，从而忽视了宣传工作的重要性，把宣传部门独立于其他部门之外，放在一个无关紧要的位置上。这样就导致企业的新闻宣传路子越走越窄，使得许多新闻资源白白流失，企业形象难以得到有效树立。殊不知，宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。企业管理者应该正确认识企业新闻宣传工作，在党政领导的支持和鼓励下，让企业新闻宣传工作全面开花。
第二，要加强新闻宣传队伍建设。建立一支政治觉悟高、素质过硬的新闻宣传队伍。一方面，各级党组织要关心通讯员的成长。通过举办各种不同形式的培训班，使通讯员能够从多种角度对新闻的特点和含义进行理解，对新闻标题和标语的撰写能够更加得专业，使得通讯员的综合素质得到强有力地提升，同时夯实了企业内部宣传的基础工作；要积极为通讯员提供发展空间，深入挖掘那些政治强、业务精、纪律严、作风正、素质高、有一定写作能力的员工，加入到宣传队伍，并且在生活上关心他们、在思想上引导他们，在工作上帮助他们，鼓励通讯员勤观察、勤动脑、勤动笔，从各方面为他们采写稿件创造宽松环境。另一方面，通讯员要注重自我提升。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要活跃思维、转变观念、增长才干，在各方面不断成熟起来，真正成为让党组织放心，让员工群众满意的宣传工作者。