KPCB的风投资本家和前华尔街分析师玛丽·米克尔（MaryMeeker）在会上发表了她著名的互联网趋势报告，报告描绘了移动广告的机会。米克尔曾被《巴伦周刊》在1998年称为“互联网女皇”(QueenoftheNet)，她在1995年发表了题为“互联网报告”(TheInternetReport)的研究成果，对亚马逊和AOL等网络公司作出了看好的押注，并由此知名。
报告称，目前全球有11亿移动3G用户，同比增长了37%，但普及率只有18%。而全球互联网用户为23亿，仅增长8%。新智能设备的普及速度比以往任何时候都快–iPad和Android的增长快于iPhone。但发展的道路还很长，全球61亿移动用户中只有9.53亿是智能手机用户。
今年5月，移动使用贡献了10%的全球互联网流量，去年同期为5%。在货币化方面：目前已不仅限于广告。移动电子商务已占美国电子商务市场的8%，购买应用和应用内支付占总收入的71%，而移动广告收入只占29%。
米克尔认为，移动广告存在“大幅上涨空间”，因为与在总媒体消费中所占比例相比，移动广告的收入份额是失衡的。这是一个非常迫切的问题，因为移动互联网的使用正在取代桌面互联网的使用。本月印度移动互联网使用量第一次超过桌面互联网。
很多地方都可找到移动货币化落后的证据。在美国，有效桌面CPM（每千人成本）为移动互联网CPM的5倍：前者为3.50美元，后者只有0.75美元。Pandora、腾讯和Zynga等公司报告，他们的每用户平均收入比移动用户高出5倍。谷歌和Facebook的财务报告也显示，移动制约了收入的增长。
[摘要]根据中国互联网信息中心的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长5.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。
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关键词]新媒体产业发展研究
[基金项目]国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）
一、巨量的网民规模为新媒体产业发展打下坚实的基础
1．网民规模为6.49亿户。
根据中国互联网信息中心的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长s.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。
2．手机网民超过PC互联网网民数。
《报告》显示，截至2014年年底，手机网民数达到55678万户，比2007年的5040万户增长了10.05倍，年均增长143.53%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手机网民已经超越PC互联网网民。具体见表1。
从表1可以看出，虽然手机网民的增速依然保持在2位数，是全体网民增速的2倍多，但是即将进入平稳增长阶段。
3．智能手机用户超过5亿户。
2014年，全国移动电话用户总数达12.86亿户，新增4G和3G移动电话用户分别为9728.4万户和8364.4万户，总数分别达到9728.4万户和48525.5万户，中国智能手机用户量超过5亿。
4．周上网时间突破26小时。
2014年，我国网民周上网时长为26.1小时，平均每天为3.73小时，具体见表2。
5．游戏市场用户过5亿户。
首先，根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，中国游戏市场用户数量约达5.17亿人，比2008年的0.67亿户增长了6.72倍，年均增长111.94%．具体见表3。
其次，2014年年底，移动游戏用户数量约达到3.58亿人，比2008年的980万人增长了35.48倍，年均增长591.33%，具体见表4。
6．互联网使用率较高。
经过近几年的快速发展，各类互联网应用的使用率一方面已经普及度较高，如即时通信的使用率为90.6%，另一方面互联网应用的使用人数的增长率增长平稳，最高的是博客的24.2%，旅行预订和团购的分别为22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客经过近几年的低谷期之后，重新焕发新春；而电子邮件和微博出现负增长。
相对于PC互联网的平稳增长，手机互联网应用则出现了高速增长，增长率最高的是手机旅行预订的194.6%，其次是手机网上支付的73.3%和手机网上银行的69.2%。值得注意的是，手机微博应用人数出现了13.0%的下滑。
二、新媒体产业继续高歌猛进
（一）互联网广告产业高速增长。
1．整体网络广告市场达到1540亿元。
根据艾瑞咨询的数据，2014年我国互联网广告收入同比增长40.O%，高达1540亿元，比2010年的325.5亿元，增长了3.73倍，年均增长93.28%，具体见表5。
从表5可以看出，我国网络广告收入依然保持40%的高速增长，将超过全国电视和报纸的广告收入之和．预计2015年互联网广告收入会超过传统媒体。
2．细分市场出现分化。
根据艾瑞的数据，2014年，搜索关键字广告超越电商广告，成为第一大细分市场，而品牌广告的市场份额进一步下降，视频贴片广告的份额在稳步上升，例如，2014年第四季度．搜狐视频营收为5，100万美元，同比增长64%。具体见表6。
3．互联网媒体高歌猛进但出现了分化。
2014年，百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、奇虎360等14家互联网媒体的广告收入之和为1206.34亿元，同比增长43.80%；16家的市值为5254.22亿美元。其巾百度的广告收入为484.95亿元，是中央电视台的两倍多，阿里巴巴的广告收入也高达375.1亿元，是央视的1.5倍多。在互联网公司中，增速最高的是乐视网，达到101.17%．腾讯、奇虎360和搜狐的广告收入已经超过新浪，以新浪为代表的门户网站已经趋于没落，从新浪的市值（22亿美元）赶不上微博的市值（27.49亿美元）就可以看出。具体见表7。
4．移动广告高速增长。
随着手机用户的快速增长，移动广告占比大幅度增长，逐步超越PC端成为主流。
(1)百度的移动收入超过PC端。2014年第四季度，百度总营收为人民币140.50亿元，移动营收在百度所占比例为42%，高于上一季度的36%；在2014年12月份，来自于移动端的搜索营收首次超过了PC端。
(2)腾讯。2014年第四季度腾讯的广告收入同比增长75010至26.27亿元，主要原因是受观看用户数增加使得视频广告收入增长以及由于QQ空间手机版及微信公众账号所推动，令移动社交网络效果广告收入增加。
(3)阿里巴巴。2014年第四季度，阿里巴巴移动交易总额为人民币3270亿元，同比增长213%，占比42%，而上年同期为20%，第三季度为36%：移动月活跃用户为2.65亿人，同比增长95%，而截至2014年9月30日为2，17亿；移动营收为人民币64.20亿元，同比增长448.25%，占比24.52%。
（二）游戏产业市场过1100亿元。
1．游戏产业规模大。
据游戏工委、CNG中新游戏研究联合的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元，同比增长37.7%：比2008年的185.6亿元增长了5.17倍，年均增长86.14%。具体见表8。
在游戏销售收入市场中，客户端仍然为第一大市场，为608.9亿元，得益于手机网民的快速增长，手游收入首次超越页游达到274.9亿，同比增长144.6%，占比24.014%。具体见表9。
2．网络游戏公司依然保持高增长。
2014年，腾讯、网易、搜狐、完美世界等6家上市的网络游戏公司依然保持26.28%的高速增长，奇虎360的增速甚至高达141.9%，而搜狐却出现了0.03%的下滑。具体见表10。
（三）互联网金融初具规模。
2013年被称为“互联网金融元年”，此后，P2P快速发展，众筹融资开始起步，互联网支付和基金销售不断创新，标志着互联网金融进入发展的新阶段。截至2014年7月底，中国人民银行为269家第三方支付企业颁发了支付业务许可证。2014年上半年，我国网贷行业成交量约为818.37亿元，预计行业全年成交量将达2000亿元。
1.P2P网贷。
在数量方面，截至2014年6月．P2P网贷平台数量达到1263家，半年成交金额接近1000亿元人民币，接近2013年全年成交金额。
在地区分布方面，截至2014年6月，全国P2P网贷平台为1263家．网贷平台主要分布在东部沿海民间借贷发达的地区，其中广东(316家)、浙江（168家）、山东（87家）、北京(70家)、上海（62家），三省两市共计703家P2P网贷平台，超过了全国总数的55%。
在交易金额方面，2014年7月行业成交额则超过了200亿元。预计2014年年底行业月成交额会超过300亿元，全年成交额超过3000亿元。
在投资人数量方面，截至2014年7月，P2P网贷投资的数量约为29万人，行业存量资金为337.6亿元，比2013年增长近一倍。而单个投资人所持有的资金约为10万元。具体见表11。
2．众筹融资。
根据零壹数据，截至2014年底，国内已有128家众筹平台，其中，股权众筹平台为32家，商品众筹平台为78家。15家主要商品众筹平台成功融资的项目总数为3014个，筹资金额为2.7亿元，活跃支持人数为70万以上，股权众筹筹资金额超过15亿元。
3．互联网支付。
2014年，互联网支付用户规模继续稳步扩大，手机支付增长尤为迅猛。截至12月底手机支付用户突破2.17亿，同比增长73.3%，是互联网支付市场整体增长速度的5倍有余，使用手机支付者占网民总数的39.0%．比2013年底的25.1%增加了13.9个百分点。
截至2014年7月，我国共269家企业获得了三方支付牌照，其中90家企业获得互联网支付牌照，37家获得移动电话支付牌照，其中，北京地区获得支付牌照的企业最多，为55家，其次是上海，为24家，广东21家排名第三，浙江和江苏均为16家，其余地区均未超过10家，在2013年获牌的27家企业中，虽然各家企业所在地不同，但只有5家业务范围覆盖全国，其它均在公司所在地省级行政区划内拓展业务。
相关的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付宝网络科技有限公司、快钱公司、汇付天下、中国电信翼支付等。
三、大规模并购频繁发生
在相关产业政策利好、消费产业升级等多重因素的推动下，传媒业市场持续繁荣，再加上并购政策松绑、互联网巨头大举并购等的进一步刺激，传媒业并购市场活跃。
（一）传媒业市场并购金额过2200亿元。
1．并购市场综合情况。
综合Wind等相关市场公司数据，2014年我国并购数量过200起，交易规模过2200亿元，单项交易金额大。
2．单项并购金额高达492亿元。
2014年，以百视通收购东方明珠是传媒业市场单笔最大的并购，涉及金额为492亿元（尚未完成），以并购金额排名计算，前10位涉及金额全部超过30亿元，具体见表12。
3．传媒上市公司并购交易金额为1635亿元。
根据相关资料整理，2014年文化传媒公司股权投资的交易额达到1635亿人民币，其中互联网上市公司交易金额为1235亿元，国内A股上市的传媒公司股权投资的交易额达到348亿人民币．互联网公司交易金额远远高于传统传媒公司。具体见表13。
4.TABLE等互联网巨头的并购。
2014年，阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米等五大互联网巨头凭借强大的资本实力大肆收购，不断完成自身的商业生态系统。具体见表14、15、16、17、18。
近几年来，阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米公司等互联网巨头积极进入传媒业，通过收购等手段来大力布局自身的互联网生态，其目的是以新闻来引流而以其他服务来赚取真金白银。
四、未来发展趋势展望
1．总体判断。
得益于我国人均GDP突破7000美元，国家把互联网当成整个经济的底层架构等政策的鼓励下，我国新媒体产业进入高级发展阶段，因此，虽然我国的新媒体产业经过近几年的高速发展具备了较大的规模，但未来几年，得益于互联网与其它产业的融合，我周的新媒体产业将依然处于快速增长阶段。
2趋势展望。
首先，传媒业市场格局彻底变局。可以预计，虽然互联网广告增速不可能再保持40%以上的高速增长，但2015年仍然会保持30%以上的高速增长，其广告会超过2000亿元，这将超过所有传统媒体的广告之和。
其次，“互联网+”有机融合传统产业。“TABLE”等五大互联网巨头以其巨量的互联网用户、先进的大数据和云计算技术、较为成熟的探索，将快速升级和改造传统产业，这也为新媒体产业的高速发展提供支撑。
第三，移动互联网成为主导。2015年，得益于庞大的手机用户，移动互联网将接过PC互联网的接力棒，进一步推进新媒体产业的发展。
第四，020大力发展。随着五大互联网巨头在020领域的加速布局，一线城市020消费由增量向提质转变，二三线城市将进入增量增长阶段，餐饮、休闲020市场模式趋向于成熟，医疗、家政020市场需求亟需释放。
第五，并购出现新趋势。成长性是上市公司市值管理的核心，为了维持较高的成长性，传媒业公司纷纷通过并购来实现自己的高成长性。一是上市公司吸收合并上市公司成为新趋势，百视通吸收合并东方明珠打造千亿市值传媒公司就是典型；二是“上市公司+PE”模式成为新主流：三是跨界并购蔚然成风。
第六，互联网媒体退市到国内上市。目前，国内资本市场的市盈率远远高于海外市场，去年，巨人网络、盛大游戏、分众传媒等中概股纷纷从国外退市，并计划在国内资本市场上市。
第七，大数据进入商业化。近两年，大数据发展迅速，但是还依然处于初级发展阶段，而在未来，大数据与电子商务、广告、金融、安全等的结合更加紧密，大数据的商业化进程大大加快。
第八，商业生态系统级互联网公司开始出现。2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，实际募资超过250亿美元，成为有史以来募资额最高的IPO。在2014年，阿里巴巴一方面通过收购传媒企业为其在美国的上市造势，另一方面携其从美国上市融来的250亿美元巨资大力布局传媒业。腾讯、百度和奇虎360等上市互联网巨头也在传媒业大肆收购，初步形成了巨型的商业生态系统。
当然，我国新媒体产业也存在一定的问题：一是互联网用户数增速放缓；二是过多的传统资源产业为了成长性通过并购进入传媒业，但是其核心能力并不足以支持其在传媒业的发展；三是BAT巨头的巨资收购也使得传媒业新项目的估值过高，在一定程度上不利于整个传媒行业的可持续发展。
参考文献：
[1]上市公司财报
[2]万得等数据资料库
[3]数据客：《2014互联网投资报告：融资1878笔金额超1000亿》，《钛媒体》
[4]新元文智：《2014新增文化产业基金51支移动互联网投资炙热》，中国经济网
[5]文飞翔：《盘点“BAT+3M”五大互联网巨头2014投资布局》，虎嗅网，huxiu.com/article/108847/l.html
[6]中国互联网信息中心：《第35次中国互联网络发展状况统计报告》
[7]新华社《金融世界》、中国互联网协会：《中国互联网金融报告(2014)》，isc.org.cn/zxzx/xhdt/listinfo-30160．html
互联网带给营销的变革，将进一步在手机移动营销上“再创新”，甚至是“再颠覆”。新浪网总编辑陈彤有一个让人印象深刻的说法：“新浪已经不是新媒体了，最快、最便捷获取信息的方式已经不是互联网，而是手机移动终端！”
甚至记者问一位房地产项目的销售总监：“通过什么方式传播销售信息效果最好？”得到的回答在当时是很出乎意料的：“发短信的方式最好，我们在报纸、广播、网络等等广告上留的销售电话都不一样，发现客户收到短信后回电、看房的效果最好。”再比如开车在路上，经过常常光顾的4S店，对方发来短信询问：“贵车已到保养时间，机师已为您备好，工时费正在折扣期间，且可享受免费熏香服务”；当用户每天收到移动赠阅的手机报业务，饶有兴致地阅读生活类专题时，里面推荐的新车、IT产品，也就一并笑纳了；情侣在街上散步，看到印有二维码的电影海报，用手机在上面拍照一下，即可登陆相应的电影推广网站看片花，甚至可以拿到电子打折券……这样的移动营销，消费者又有什么可拒绝的呢？
随着3G无线宽带互联网时代的来临，伴随智能手机的大量普及，未来的手机将成为集通信、互联网、娱乐等应用于一身的多媒体掌上终端，将极大提高3G时代手机广告的表现能力。
伴随手机移动营销市场的迅猛发展，众多服务企业和产品也悄然升起。其中比较有代表性的手趣全网通址就是移动营销应用的典型产品。据手趣科技产品负责人介绍，全网通址整合国内先进的无线数据应用技术、智能的无线搜索技术，并且运用最先进的移动互联网商业营销模式，为中国数千万中小企业提供一站式的精准移动营销服务，全面推动中小企业移动信息化，让越来越多的企业在新一轮的移动营销大潮中把握住财富爆发式增长的脉搏。作为长期致力于双网融合和移动营销的业界领军人，手趣科技一直专注于企业移动整合营销的研究，并联手中科院等多家部级技术研发机构共同打造吻合中国市场现状的无线整合营销解决方案，为众多中小企业的产业升级、营销升级、品牌升级搭建一个综合性移动营销商务平台，借3G的时代契机加快企业由制造到创造的战略升级，让企业在未来瞬息万变的市场环境和异常激烈的市场竞争中立于不败之地。（来源：新广网）
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《中国中小企业移动电子商务应用调查报告》即将出炉
趋势一：跨媒体移动营销深入发展，社交、娱乐化是移动营销的金字招牌
移动终端的随身性、互动性，赋予了移动媒体区别于其他四大媒体独有的精准与交互价值，也让移动终端的跨媒体整合价值从其诞生时便被赋予高度关注。在2012年，我们已经看到了不少跨媒体交互的案例，诸如电视媒体利用二维码与移动终端进行交互，移动终端把纸媒广告变成动态广告，甚至借助音频识别把App与电视媒体、广播媒体等关联起来，尤其是湖南卫视跨年晚会推出的一款基于电视互动的移动社交应用——“呼啦”，更是掀起了一场关于用户与电视、线上与线下互动娱乐的视听革命，一改电视单向传播的缺陷。指点传媒CEO曹彤认为，移动化为传统媒体带来了发展的“第二春”，未来，传统媒体的一切好的营销内容都有可能与移动、与社交结合起来。随着广告主对移动营销愈加重视和投入，跨媒体移动营销更是会依赖其交互属性和多元技术得到更为广泛而深入应用，带给用户不一样的体验和惊喜。“2013年，我相信电视/视频与移动终端基于声音、图像识别技术的跨屏交互案例会大量涌现，而娱乐化、社交化依旧是移动整合营销的不变主题。”
趋势二：从二维码到App定制，中小企业将更多参与到移动营销中来
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，定制个性化的移动应用逐渐成为了企业营销的一个新兴手段，数据显示，2012年手机客户端的使用率达到了68%，成为手机上网的第一入口，移动应用作为最大流量入口，也为广大中小企业的营销带来了福音。长期以来，受到资金、技术实力等多因素的影响，中小企业对于高昂的广告费用总是“望而却步”，但相对低成本、高效率、可实现基于位置化信息推送和精准定位的手机客户端建设，则为它们搭建了与消费者便捷对话的平台，成为了企业对外营销的“第二官网”，对中小企业的品牌塑造、客户关系维护及二次精准销售提供了新型的移动化的营销舞台。指点传媒CEO曹彤还介绍到，除了手机客户端定制之外，针对中小企业在移动营销方面的需求，还可以考虑使用二维码等技术形式，将二维码附加在传统媒体、实体店周边、产品包装上，利用它的“小面积传递大讯息”的独特价值将用户导入企业手机推广页、线下促销活动或者微博、微信等社交互动平台中来，对于中小企业的营销推广、客户关系管理意义同样不容小觑。“借助腾讯强大的渠道渗透力，我相信，品牌微信营销在2013年将进入大规模试水阶段，二维码成为连接线上线下营销的标配。”
趋势三：语音、拍照等手机自有功能的营销“价值化”
语音、拍照、LBS、陀螺仪等手机的自有功能，在2013年，有望成为得力的互动手段/媒介带给移动营销以更高价值。这些手机自有功能与营销的结合，一来，便捷了用户体验，如语音技术在搜索、社交软件中的应用;二来，丰富了互动的形式，如图像识别技术，让跨屏营销更富表现力。指点传媒曹彤表示，基于移动端的营销和应用开发，一定要围绕着手机自有功能进行延伸，在节省营销成本的同时带来用户体验的提升。而基于位置化服务(LBS)的营销行为，更是为广告主的精准营销带来了突破，有报告指出，相比那些没有融入地理位置元素的广告，基于地理定位的广告的点击率高出两倍。指点传媒曹彤告诉记者，零售业和餐饮业在基于地理位置的移动广告方面处于领先地位，尤其是地理围栏技术和地理位置识别技术的成熟，让基于地理位置营销服务提升到了新高度。这样的营销形式，相信会受到旅游相关领域品牌的欢迎，如酒店、餐饮、旅游机构等，因为营销人员逐渐意识到基于地理位置的广告和信息服务在促成用户互动、拉动购买决策上的显著价值。
趋势四：移动视频广告流行，移动视频商业化探索初见成效
移动互联网时代的到来，移动终端的随身移动性也让网络视频媒体的地位悄然间发生改变，从第三屏上升到第一屏(贴身屏)的地位，围绕着移动视频的营销与广告也为业内看好。继2012年爱奇艺、搜狐、优酷等视频网站纷纷推出针对不同系统的客户端并获取大量用户后，移动端试水货币化、探索合理的商业模式也成为了各视频网站2013年发力的重点。曹彤表示，视频网站可以主打“跨屏整合的概念”，以移动终端的交互、互动特征吸引广告主延伸移动端，从而提升视频广告的整体售卖价格;此外，移动视屏的用户相对PC视频来说重合度较低，也会是广告主选择投放移动视频广告的理由。“我是比较看好移动视频广告的，但前提是用户量和体验得做上去，切忌打搅到用户体验，事实上，用户在娱乐过程中更厌恶被广告打扰。”
趋势五：品牌广告主持续加大移动端投入，技术突破是关键
随着移动终端的普及应用，移动网民数量过4亿，以及手机超过台式机成为第一大入网终端的现状，使得曾一度被称为“镜花水月”的移动广告也在这两年里受到越来越多广告主的重视，将广告费用向移动端倾斜也成为了品牌广告主的一个共识。指点传媒CEO曹彤解释说，品牌广告主如今更偏好在互联网上做互动类营销，但智能移动终端在这方面其实优势更突出，如随时随地贴心相伴，如拥有多元的交互技术，如Html5、AR、QR等。“用户在哪里?广告主就会在哪里?所以毫无疑问，品牌广告向移动端投入费用增加是趋势，围绕着移动端的高品质、创意好的营销案例也会在2013持续增多，“但曹彤表示，如果缺乏关键技术的突围和成熟化应用，品牌广告主大手笔海投移动广告的日子仍不会快速到来，大屏幕、优体验的高品质移动设备(如Pad、大屏手机)仍是广告主移动广告投放的终端首选。
广播电台在经历电视、互联网的冲击后，目前已逐步形成固定的受众和相对固定的节目制作、广告营运模式，其进一步发展的瓶颈显而易见。想要打破当前尴尬的格局，使广播电台获得鲜活的生命力，必须融入到蓬勃发展的互联网之中。但是，这种融入不应盲目跟从，而应抓住互联网移动化和社会化的两大发展趋势，找准切入点，才能取得理想的效果和收益。
互联网的“移动化”和“社会化”以相互交织、互相推动之势，席卷百业；这两大趋势仍处于进一步发展阶段，有着巨大的潜能（“钱能”）和发展空间。反观广播业，在互联网冲击下的劣势、颓势已经显现。首先，广播业受众人数在各类媒体中处于弱势，2009年，《中国广播电影电视产业发展报告》蓝皮书显示，全国广播听众约为6.53亿，这一数字持续位于电视、报纸受众之后；广播节目构成程式化，主持人与受众之间互动有明显局限；广播经营模式总体单一，在电视的兴起和互联网的蓬勃发展之下，广播发展处于被打压的境地。因此，广播电台随着互联网起舞，作出网络社会化和移动化的转变，势在必行。笔者认为，借助“网络社区电台”的模式，将广播电台的天然移动优势和社会化需求，与互联网的移动化和社会化发展趋势相对接，作为广播电台切入新互联网时代、跟上新媒体时代步伐的突破口，有其可行性和必要性。
社区网络电台，可以理解为聚合传统听友，同时拓展网络听友、延伸电台节目平台的类型化SNS类媒体。这种新型网络电台，既具有一般SNS类社交网站的优势，又能延伸和拓展电台固有的音频传播特质，是打破时间、空间，将广播从业人员、听众、网友连接在一起的网络社会化（可移动化）的网络新平台。网络社区广播可以目前一般的SNS类媒体作为基础（如开心网、人人网等），加入简易的广播(音频)节目制作程序，让用户可以上传、分享自己制作的简易音频节目，分享、收听社区友人的节目；电台主办的社区网络电台，可以提供专业主持人的节目，达到社区化的收听效果，方便在线沟通。社区网络电台的手机应用客户端，可提供移动化的社区电台节目（或音频文件）上传、收听功能，打破地域界限。
社区化网络电台将有效地融合电台与互联网，并极有希望延伸出新型的电台节目类型。由传统广播电台主办社区网络电台，更有着许多优势条件。
1.“移动”的天然优势
21世纪中国汽车产业蓬勃发展，车载人群大幅增加，给传统广播电台节目带来了生机，广播具有移动的优势，这一天然优势恰恰与互联网的移动化进程相呼应，通过社区网络广播，可以实现广播网络移动化，打破单一的广播输出模式，为移动人群带来无时空限制的广播互动乐趣。这一变化，能够将广播原先拥有的移动车辆用户人群，拓展至所有手机移动人群，听众基数发生量变，还可以增强听众、网友对电台节目的黏性，形成广播媒体在移动媒体中的绝对优势。
2.电台有“互动”的迫切要求
电台节目主持人囿于平台局限，难以实现与听友的流畅互动，目前的电话、短信等方式，已不能满足节目和听众的需求。社区网络电台则能有效地带领广播进入“社会化”时代，将广播听友从线下拓展到线上，通过网络电台社区进一步融合电台和听友的关系，为广播人和广播爱好者之间建成网上无壁垒的类型化社区。
此举，既有利于广播人与受众更好的互动，从而拓展节目制作思路、开拓制作空间，社区网络广播还将为“草根DJ”打通展现才华的管道，改变广播业的单一输出生态，实现线上线下平等、优质互动。此外，在宣传舆论导向和安全保障方面，电台辖下的社区网络电台也更具经验。
3.享有“台网互动”的政策鼓励
2010年，我国三网融合正式启动，传统广电媒体与新媒体的融合发展正在提速。在政策引导下，近两年电台台网互动、融合的气氛非常浓厚，各省市纷纷建立网络电台。抓住先机，用足政策，迅速融入互联网新时代，走向“移动化”、“社会化”，将成为广播电台发展的新引擎。
4.传统广告新投入渠道
报业电子商务新媒体
“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”这是一位美国学者对报业未来命运曾发出的断言。近年来，关于传统报纸未来命运的争论一直是业界争相关注的焦点。“报纸寒冬论”、“报业消亡论”等一系列唱衰报纸的论调一直不绝于耳。在以互联网、移动终端为代表的新兴媒体冲击下，传统报业的读者减少，广告收益下降，报业陷入经营困境，已经到了转型发展的关键时期。在此背景下，传统报业该何去何从？发展电子商务无疑是报业拓展经营渠道的有效途径之一。
一、传统报业发展电子商务的现实意义
网络时代，数字技术和互联网的飞快发展正改变着人们的阅读习惯。受到新媒体的冲击，传统报业遭遇前所未有的危机。以媒体业发达的美国为例，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继，多家报业集团先后宣布大幅裁员，芝加哥论坛报集团为摆脱财务困境而卖掉了其总部大楼，被认为是传统报业衰败的象征。
以互联网、移动互联和移动智能终端为代表的新媒体最大的优势在于大大降低了传播成本。而且，新媒体中的共享及深入交流等属性也已得到越来越多受众喜爱，用户已经将有限的个人时间进行重新分配，并逐渐向新媒体转移，这更进一步影响了传统报业发行的增长。可以说，传统报业未来的发展必须要跟上新媒体时代的要求。
传统报业可以借助其品牌的力量，以电商平台为载体，实现出版内容和购物的无缝对接体验，使多年来积累的读者资源“变现”，发展电子商务正成为传统报业拥抱变革和数字化转型的新方向。发展电子商务有助于传统报业发挥现有的品牌资源优势，扩大多元化经营范围，发掘新的经济增长点。发展电子商务提升了报业转型过程中非常看重的用户体验，能全面满足用户阅读、互动、购物等一站式需求，从而进一步维护和发展读者队伍。发展电子商务还能进一步稳定报业的发行网络，一方面传统报业的发行网络能为电子商务提供物流配送的基础支持；另一方面，传统报业通过发展电子商务可以将现有的报刊发行网络改造成快速高效、具有市场竞争力的物流配送网络，创新运营模式。
二、报纸网站是报业发展电子商务的初期模式
在互联网大潮来袭之际，面对网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报业不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，纷纷建立各自报纸所属的网站，而在报纸网站上所进行的各种电子商务活动也成为报业电子商务发展的初期模式。
相关学者对报业电子商务有这样描述：对于报业，电子商务主要是BtoB和BtoC这两种模式。其中BtoC包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，BtoB包括网上广告管理与网上交易管理等。
与传统的报业市场一样，报纸网站的市场也分为报纸市场和广告市场两部分，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式和手段。一般来说，国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行，在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务等。
其中，直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，实现新闻单位与广告企业之间的网上广告；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。
新闻信息和网上发行，在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场。在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务往往是免费的，为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入。
经过近些年的发展，虽然大多数报纸都拥有了自己的网站，但其影响力并不能与那些新闻门户网站相匹敌。可以说，报业以廉价的收费甚至免费为新闻门户网站提供了击败自己的海量新闻内容，实则是报业网络化生存的隐患。目前大多数报纸自办的网站没有找到明确的发展方向，除了少数报业网站，盈利对大多数报纸网站则是遥遥无期。
三、传统报业拓展专业电商领域
近几年来，选择进军专业的电子商务平台几乎成为传统媒体，尤其是报业的选择。网络营销的市场化运作对缓解传统报业的盈利难题，是一大良策。同时，与传统媒体合作也赋予了电子商务新生命。传统报业聚合网络营销成为新潮流，但双方具体的发展合作方式仍需摸索。
1、与新媒体融合进军专业电商领域
2013年年底，以财经报道为特色的《华尔街日报》不再只“卖”新闻了，也开始尝试卖奢侈品了。随着TheShops在线销售平台的上线，这家老牌新闻媒体正式进军电子商务领域。
在国内，一些有实力的报业集团近几年也纷纷开始尝试与新媒体融合发展电子商务新模式。2009年9月，由浙报集团钱江报系和阿里巴巴淘宝网携手打造的全国第一份“网络潮流”周刊诞生。当天，全国第一本网络时尚生活类周刊――《淘宝天下》在杭州首发。《淘宝天下》是一份面向全国发行的全新网络时尚生活周刊，它打破了互联网虚拟社区和真实社区的壁垒。
《淘宝天下》对淘宝而言，是“大淘宝”战略改革下的扩展和延伸，是对商业模式的创新；对于《浙江日报》而言，这不是简单的创新，而是为中国传统媒体的发展开辟了新路。
南方报业传媒集团旗下的《鞋包世界》2010年正式推出电子商务网站――鞋包世界网。这是南方报业传媒集团在电子商务领域的第一次试水，也是其实施全媒体战略的重要一步。在此之前，南方报业传媒集团旗下的南都全媒体集群，与阿里巴巴集团签署了战略合作协议。南方报业集团还探索开通了“南方报网团购平台”，融合集团内部广告、市场、发行三支队伍，运用全媒体手段涉足专业电子商务领域。
除南方报业外，苏州日报报业集团尝试开通商报网购，打造苏州网购第一品牌；香港商报推出爱购商城，经销香港及国外市场进口的产品；深圳报业集团2013年打造了电子商务平台“深商e天下”，其中包括B2B平台深商网、食品B2C平台名物汇和B2B2C品牌直营商城超级猫；广州日报2014年3月入股家居电商――飞飞商城……可以说，传统报业纷纷涉足专业的电子商务领域成为一大趋势。
2、媒体品牌渠道效应赋予电子商务新生命
传统报业进军电子商务领域的优势非常明显，自身品牌为其积累了丰厚而殷实的客户资源和读者资源，而媒体自身所具有的影响力和权威性，使读者对其可信度和粘性都非常高，这也使得传统媒体试水电子商务的推广成本相对较低。这些都是传统报业利用电子商务平台将积累的资源转化为商业形态的优势所在。
与此同时，强强联合、跨领域出手被视作电子商务发展的新契机。对于传统电子商务平台来说，迫切需要借助一定的平台和渠道拓展优势，让线上的低成本优势发挥品牌效应，因此不少线上企业开始谋求“落地”经营，如成立实体店。但是，增加实体渠道，不一定带来同比例销售规模的增长，电子商务企业“落地”也面临成本、顾客群融合等因素考验。
可以说，在电子商务企业与不同领域行业的合作中，与传统媒体合作应该是最具品牌效应和渠道拓展力的。报纸的品牌性、公信力与权威性是其最大的优势，媒体品牌渠道效应也赋予了电子商务新生命。
3、媒体聚合网络合作方式仍需摸索
由以上分析来看，传统报业聚合网络营销对双方都是非常有利且必要的，这种聚合将是一种主流行情。但不可忽视的是，这一模式还在探讨和磨合期，尚未发挥很大的效应。
传统报业与电子商务平台合作进行网络营销面临的首要问题是分成模式，由于网络营销收入来源不如实体店明晰，所以合作双方将以何种方式分成有待探讨与摸索。另外，以提供新闻内容为主导的传统报业是否具备将媒体资源转化为真实销售的商业能力也是一大疑问。同时，传统报业销售商品还要注意与媒体的话语权方面保持区隔，如果把握不当，就会影响媒体的品牌形象和公信力。
这些问题对报业聚合网络营销发展电子商务带来困难，但传统报业向新媒体转变是大趋势。两大行业能否取长补短，很多时候在于对市场细分和目标受众的定位，应该兼容聚合效应和专业性优势，有针对性地进行“线上+线下”运营。
四、报业电子商务发展的新趋势
近两三年，互联网传播方式发生了深刻变革，已进入社交网络时代，同时移动互联和移动智能终端的发展也势如破竹。社交网络的高度发展和智能手机的普及，被认为是“新媒体中的传统媒体”的门户网站业务不断下滑，而报业则沦为低价值内容提供者的趋势越来越明显。未来的新闻展现形式一定而且必须适应于具备云特征、移动特征、社交特征的平台，社交网络和移动终端将成为新闻资讯目标受众群最主要的集中领域，而传统报业发展电子商务也必须顺应这种趋势。
1、社交类媒体的影响与冲击
社交网络的信息携带机制、人际体验、传播效果、阅读效率要远远高于门户网站。2010年以来，中国报业被迫就社交网络发展作出回应，纷纷入驻微博、微信等社交类媒体，试图挽救和提高影响力。
目前，已经有传统媒体利用微博、微信等社交传播工具来发展电子商务。中国新闻周刊利用微博开始卖茶叶，这种试水的方式不仅成本小，而且也能获得发展电子商务所追求的利润。
在传统报业方面，成都商报的尝试十分有新意。2014年3月，成都商报以二维码为纽带，发展“纸上电商”。当读者对其周刊展示的任何物品产生兴趣时，只需通过手机扫描二维码即可进行购物。这种用手机扫码购物的"纸上电商"，能尽可能缩短媒体上展示商品转化成实际商品的时间。
2、移动互联带来的机遇
一般来说，报业网站的发展路径，一条是顺着电子版路径朝前走，再辅以论坛、博客等互动产品，让记者和读者互动，进而发展成一个有一定影响的资讯门户网站。另一条尝试的路径是近两三年才开始的，就是由纸质向电子介质的转变。报纸的核心是“报”而非“纸”，由电子纸代替新闻纸，是一个革命。随着苹果等智能手机及iPad的发展和普及，电子手持媒体被认为是报业转型的突破口。
可以说，移动互联网对传统报业来说是一个机遇：一方面移动网络自有的服务特征和报业长期所具有的本地信息采集和渠道优势高度契合；另一方面由于传播介质和用户习惯的巨大差异，网站端竞争者很难将其优势地位简移到移动终端，这为传统报业与网络媒体争夺移动互联入口提供了较平等的契机。
对于试图利用移动互联网突围的传统报业来说，重点在于应对用户需求和用户习惯所作的思维转变和资源准备，以产品迅速聚合大平台，以平台销售资讯和其他增值服务。构建这种突围模式的尝试，需要传统报业有前所未有的决心，也需要前所未有的资金投入、体制创新。
可喜的是，已经有报纸开始进行借助移动互联发展电子商务的相关尝试。《MIX搭配师》是《精品购物指南》与电商合作推出的一款应用与移动终端的APP，其使命就是“帮你搭配”，结合自身时尚媒体的优势推荐给用户最潮的穿衣方案。《MIX搭配师》每期都会推出近十款潮搭，用户只需点击潮人身上任何单品，就能轻松实现将其穿上身的愿望。除了潮流搭配之外，《MIX搭配师》还会为用户筛选出别致有型的潮流单品，每件单品都会附有独家解析，点击任何一件单品都会弹出在线购买链接，用户可以随时购买。
3、利用报业发行渠道探索电子商务物流配送
传统报业往往都有着遍布当地重要城市的发行网络，这为发展电子商务提供了物流配送渠道。一些电商网站也在寻求与传统报业集团旗下的发行公司合作，他们看中的就是发行网络配送的范围和速度。最重要的是，相比物流外包企业，报业集团对发行队伍有足够的控制力和约束力。
与此同时，报业也开始探索通过进一步整合资源，拓展传统的发行网络向电子商务物流配送转型。2012年6月，第九届全国城市报业发行网络联盟论坛通过了《全国报业COD配送联盟成立宣言》宣言提出，在这个电子商务飞速发展的当今时代，全国城市报业发行网络联盟各成员单位将尽快成立全国报业“COD配送”（即电子商务物流配送）联盟，并将其打造成一个业务共享的公共服务平台，互通信息、资源共享，与上游电子商务企业实现更有效对接，执行统一的商务标准，给读者和客户提供更好的服务。
在传统报业面临全媒体运营和向新媒体的转型期中，利用自身的优势资源并吸收融合新媒体元素，发展电子商务是解决传统报业生存危机、实现自我救赎的有效途径之一。有人说，在追求快速响应的电子商务时代，传统报业就像一头缓慢转身的大象，但只要能实现差异化的竞争，大象也能翩翩起舞，跳出轻盈舞步。
参考文献：
[1]曹素妨.电商化，能否助传媒“点石成金”？.中国传媒科技，2014（5）.
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[3]林秋生.报业电子商务系统应用.中国传媒科技，2002（07）.
我国移动互联网规模呈几何型增长态势，公众对移动互联产品越发依赖。对智能手机用户而言，移动互联网时代的来临，有很大一部分信息是通过移动搜索获取的。而对于企业来说，移动搜索广告已经成为企业必不可少的营销工具。
另据艾瑞报告显示，在中国内地，2012年移动广告市场规模达到人民币63.2亿元，相比2011年上升161.2%，预计这一数字将在2013年达到102.7亿元。
移动营销市场潜力巨大，然而，现实情况是中小企业在涉足移动营销方面仍然力度不够大。根据CNNIC的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》显示，截至2012年12月底，受访中小企业中，利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%，而移动营销所占比例仅为4.1%。
究其原因，腾讯副总裁马喆人告诉《新营销》记者：“对于中小企业来说，移动营销专业人才队伍的打造、手机网站的建设维护、产品信息的有效推广等已经成为构建移动商务平台面临的三大问题。如果选择自建移动网站，网站的知名度、流量和收益将面临挑战。”
目前，在开展移动营销时，越来越多的中小企业选择腾讯效果推广提供的移动建站、投放优化、效果跟踪等一站式服务，进行商业信息整合，构建自己的移动营销生态圈，进行业务扩张。
马喆人说，腾讯效果推广可以为企业提供包括移动建站、投放、优化和跟踪在内的一站式移动营销服务，帮助企业取得更好的移动营销效果。比如移动电商买卖宝，自2010年起通过腾讯效果推广进行移动营销，拉近与消费者的距离，辐射3000亿元的网购市场，成长为国内移动电子商务的领导品牌。
7月9日，“2013年腾讯效果营销中国行”在北京启动，将先后进入上海、成都、深圳、广州等19个大中城市，为企业提供移动营销方法论上的指导，帮助企业开展移动营销。
移动营销专家曾指出，智能手机普及使得用户上网时间变得非常零碎，消费者非线性的购物行为越发明显，这是传统营销手段失灵、移动营销崛起的重要原因。
“能否抓住移动化带来的营销商机成为企业决胜未来的关键。”腾讯搜索营销部总经理王晓峰表示，“腾讯效果推广深耕移动互联网多年，积累了丰富的实际操作经验和技术实力。通过对大数据整合，腾讯效果推广在深入挖掘、分析用户背景的基础上，根据企业需求为其量身定制解决方案，对广告进行精准定位，帮助企业有效地提升营销ROI。”
据悉，作为腾讯的战略营销平台，腾讯效果推广在流量入口以及产品种类上拥有区别于其他平台的显著优势，正逐渐成为企业开展移动营销的优先选择投放平台。腾讯效果推广依托腾讯强大的数据优势，以及QQ浏览器、手机搜搜、手机腾讯网等移动终端的强大流量入口，推出移动搜索广告、移动情境广告、APP广告等多谱系的移动营销产品，以及未来将要推出的基于LBS服务、手机地图的营销服务产品。
王晓峰说：“腾讯效果推广为企业带来了巨大的营销价值，它不仅覆盖了中国一线至四线城市，用户覆盖量大，而且它所提供的包括建站、投放、优化、跟踪等闭环一站式营销服务，还可以节省企业的时间和精力，把企业的广告需求进行深度精准渗透，让企业与消费者零距离接触。”
依靠强大的技术实力以及数据资源，有人认为腾讯拿到了移动互联网的“船票”。不过腾讯董事局主席兼CEO马化腾在“2013全球移动互联网大会”上却表示，这是外界给腾讯封的“船票“，他还是很担忧，因为仅仅是个“站台票”。你能不能坐到终点不知道；是一个人上去了还是一个团队上去了，不知道；有很多人往上挤，是和睦相处，还是最后打起来了，也不知道。
活动官网(2016cmac.iimedia.cn/)
广告行业千人盛宴，掀起“数据+营销”风暴
随着近几年移动互联网用户的飞速发展，品牌广告主越来越倾向于在移动端投放广告，移动广告将成为互联网广告增长的驱动力。中国广告市场及投放渠道预测方面，艾媒咨询数据显示，电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑，移动广告投放则迎来爆发式增长，预计2016年占比将达到19.6%，到2019年将到31.5%。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力，网络广告手段将趋于整合营销的方式，精准营销和目标定位将进一步得到重视，广告效果将逐步趋于数据化呈现。
“融通数据·颠覆营销”是本次大会的主题，希望通过“融合”的理念让更多的参与者在大数据时代找到实现商业价值的动力和营销制胜的法宝，在此基础上运用大数据技术的有力支持达到“颠覆”的效果，不论是出发、形式、过程，还是结果，所谓无效果不营销，在一系列融合与颠覆的碰撞中，实现高效完整的产业链整合。
大会参与群体结构多样化，包括知名品牌主、广告联盟/平台、新媒体、大数据应用服务商、数字营销企业等，共同分享和探讨大数据时代的移动营销趋势和未来。大会预计参会规模4000人，其中广告平台15%、广告主30%、大数据应用10%、新媒体营销7%、硬件厂商12%、软件提供商10%、数字营销8%、企业服务10%、其他8%、互联网企业CEO3%、互联网企业高管8%、传统企业高层5%、投资人3%、开发者10%、创业者8%、互联网从业者21%、数码潮人18%、其他14%。邀请的品牌广告主涵盖了包括王老吉、招行、格力、美的、万科、加多宝、万达、广州本田、广州医药集团、浪奇、珠江啤酒、立白企业、保利、恒大、富力、白云山制药、友谊商店、越秀、粤海、中信、碧桂园、宝洁等饮料、汽车、房产、通信、数码、化妆品等行业知名企业代表，共同把脉广告营销发展趋势。
六大论坛重磅出击，移动营销新方式成吸睛亮点
本次大会设置了3个会场共同进行6场诚意十足的碰撞与交流：2场峰会(主会场)，4场论坛(分会场)，包括中国移动广告营销发展峰会、中国大数据应用领袖峰会、中国大数据营销论坛、中国新媒体营销论坛、中国移动互联网企业服务论坛、中国互联网用户大数据服务论坛，集结主流传媒领军人物、营销高手、品牌广告主，分享和探讨移动互联网时代内容传播和营销的新趋势，从广告形式、技术服务、数据监测和广告投放等流程分享如何借助大数据手段提升广告效果，更好地帮助企业实现营销。
从论坛设置上，本着贡献实用干货的提供者姿态，主办方希望参会人员可以通过垂直细分的参与，实现收获最大化。中国移动广告营销发展峰会：将看到行业牛人深入浅出的趋势和方向把控;大数据应用领袖峰会、大数据营销论坛、中国互联网用户大数据服务论坛：业内具有影响力的大数据高级分析师会对大数据运用过程中遇到的问题，给出解决方案，针对广告投放、精准营销的一揽子切实可行的策略进行细致可行的说明。中国新媒体营销论坛：新媒体营销在从0到1的过程中面临的挑战和机遇，论坛将一一给出答案。中国移动互联网企业服务论坛：企业服务能做哪些更加有价值的努力，哪些更符合用户需求甚至引领用户购买的潮流将是重点探讨话题。
此外，大会现场还将权威第三方报告《2016移动营销发展趋势报告》，解读大数据时代的移动营销趋势和未来;并正式启动《2016大数据营销行业洞察计划》项目，帮助创业者实现更大限度和更高频次的营销，艾媒咨询集团希望通过这一计划的实施完成一批独角兽公司的培育和发掘。
年度评选盛典开幕，数百企业角逐“金指尖奖”
本次大会设置了“2016中国移动互联网金指尖奖”的评选。奖项分为人物、产品、品牌三大类，包括中国大数据应用领袖、最佳移动营销案例奖、最佳移动广告平台、新媒体运营创新平台、最佳大数据应用奖、最佳企业服务平台/应用、最佳第三方广告服务商、最具品牌影响力奖在内的8项大奖，通过严格的评选机制和流程产生每个奖项3-5名获奖者/企业/产品。
“内容为王”究竟遇到了何种挑战?一个显而易见的问题在于，在信息爆炸的如今，特别是移动互联网时代的爆发式增长，读者已经没有完整的大段时间来完成阅读和了解资讯，他们的时间、兴趣、终端、记忆、行为，都呈现出“碎片化”的状态。而“碎片化”的阅读和生活方式是一只“看不见的手”，推动着传统媒体在内容的基础上做出媒介渠道拓展的改变。
任何人都很容易想到，手机是最符合“碎片化”状态的媒体化平台，而其中移动应用即App程序，将成为报纸、杂志等传统资讯的新载体。事实也如此，艾瑞咨询根据AppsFire的数据整理发现，在智能终端用户使用手机的时间中，32％的时间花费在电话／短信／skype，12％的时间分配在网页／网页应用上，9％的时间在邮件应用上，而地图、游戏、社交、浏览和其它更多新型应用占去了用户手机使用总时间的47％，平均每一个用户在手机上已经有超过20款的应用程序。通过运行这些新型应用，他们完成阅读、进行理财、实现娱乐和放松，从笔者以及身边朋友、同事的例子中也可以看出，当前App程序改变了休闲方式、阅读方式、改变了生活习惯乃至创业模式。
“从营销的角度考虑。一方面，读者希望将这些零散的时间充分地利用起来，进行阅读、娱乐，实时获取最新的资讯；另一方面，广告主则希望广告表现的形式和效果更富体验性、互动性，更为精准。而智能手机与APP程序这组搭档，完美的解决了这两种需求”。百分通联高级副总裁王毓表示：“App能整合高端人群碎片化的时间，满足高端人群对快速浏览内容的需求，因此在营销效果上格外突出，是内容优势较为明显的传统媒体最适宜发展的新营销空间”。不难看出，从“内容为王”向“渠道为王”的倾斜并不意味着传统媒体优势的丧失或媒体水准的降低，而意味着跟随受众阅读与生活习惯，创新求变，让传统媒体内容的优势，在媒介渠道上得以延伸，为其在已成全新媒体竞争格局中开辟全新战场、创造新的机遇。报业人士表示：“不可否认，APP的崛起正在快速改变传统媒体的经营方式。”
传统媒体走上APP之路“跨界整合”是捷径
在这样的大背景下，众多传统媒体都开始尝试发展APP业务。并且随着享誉全球的《周末画报》、《国家地理杂志》等海外媒体借助IPAD和IPHONE在APP战略上取得了巨大成功，更加激励和鼓舞了一大批中国本土媒体开始将视野转向这个建立在移动互联网基础之上的全新舞台。他们希望将自身的品牌价值、采编优势及资源优势与移动互联网等新兴媒体的技术优势、受众优势和精准、互动价值进行深度整合。从而推出更符合现代民众信息获取习惯、社会行为特征以及个性化偏好的手机媒体平台。
然而，跨领域的创新尤其是技术创新对任何产业而言都是一道不易跨越的鸿沟，传统媒体在进军APP领域也经历着艰难的摸索过程。同时，也有一部分媒体开始探寻突破自身技术和经验瓶颈的“捷径”――“跨界整合”，即与在移动互联网以及移动广告领域拥有技术优势和资源优势的专业机构合作，不仅可实现从传统内容形式向APP创新形式的进化，同时可以APP媒体为平台嫁接既有或拓展全新的广告客户。
目前，百分通联旗下产品L-Sense移动互联网广告平台的正式商用，使这家国内领先的移动广告服务提供商成为业界焦点，更获得了众多传统媒体的青睐。L-Sense移动互联网广告平台结合其领先的移动互联网广告客户资源、经验与先进的技术平台，为国内各大媒体进军APP领域提供快捷的服务通道及合作平台。据了解，当前L―Sense平台，既聚合了《南方周末》、《中国国家地理杂志》、《第一财经》、《精品购物指南》等重量级品牌媒体移动应用，又拥有大批独立开发者开发的各具特色的移动应用，可以满足不同喜好的用户在体验个性化的移动应用时接收更加因人而异、适配性的广告信息。
创新服务+广告增值传统媒体前锋深入营销2.O时代
《南方周末》新媒体总经理毛哲表示，借助L―Sense移动互联网广告平台精准、互动、整合等特点，智能投放管理成为可能，广告投放效果将有很大突破，可以为媒体带来更大的价值回报。
在推广iPad广告平台的大会上，苹果电脑CEO史蒂夫·乔布斯曾经公布了其“富媒体”推广计划，乔布斯点击了一下iPhone界面上影片《玩具总动员3》的横幅广告，之后，广告会扩展到手机的整个屏幕，其中包括影片的视频片段、一款游戏以及一个搜索上映该影片影院的链接。
“这就是未来的广告模式，这是一种创作广告，也是一种体验广告，人们愿意点击它们，因为这些广告能给他们带来有价值和有趣味的东西。”国内领先移动广告服务商——百分通联的副总裁常龙说，比如iPhone手机中有一款有关奔驰新车的广告，点击后就可以体验这款车的360度的转弯以及导航系统、可以任意变换颜色。而美甲品牌OPI的指甲油游戏广告中则有个可以变化颜色的手模，女性用户可以选指甲油，还有你相近的肤色，这些就是体验式广告。在这里，或许蕴藏着媒体的新革命。
就像《Facebook效益》一书中的论调那样，“每隔一百年，媒体就会发生一次变革。上一个百年被定义为大众媒体的百年。而在下一个百年里，信息将不仅仅是被推销给人们，而是在人们所处的无数个链接中被分享……”
四层穿越
没错，移动互联网的广告市场方兴未艾。来自英国的朱尼普研究公司的预测显示，到2014年，全球手机广告会成为一个价值达60亿美元的市场。然而，这个数额也只占2014年全球广告支出的1.5%。“问题的关键是，如何以创新的方式让广告客户投入的金钱赢得更大的眼球经济，这是移动广告服务商首要考虑的问题。”北极光创投副总裁张鹏认为。
数据显示，如今在中国网民里，已有2/3通过手机上网，我国已然成为全球第一大移动互联网市场。在全球移动广告市场排名第三的移动广告网络MillennialMedia最新的市场报告显示，与今年1月相比，Android广告业务增长了690%。i-Pad广告请求量比上月增长327%。与此同时，智能手机以及其他移动设备的广告业务在全球正在迅猛发展，而在中国，汽车厂商、奢侈品、快速消费品、金融保险巨头都在争先恐后，试图在手机移动应用上搞出新花样，让自己的品牌无时无刻不陪伴在用户身边，并拥有一块互动的阵地。
“全球现有近40亿部手机，而全球的电脑数量则只有12亿台。移动互联网在中国将呈现爆炸式增长。随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网广告的发展将进入2.0时代。”常龙认为，“1.0时代，广告的主要方式是展示和部分互动，而在2.0时代，云端定位与互动营销将成为主流，基于‘情感’、‘信任’的双向甚至多向互动是核心主题。”
“利用手机广告，你就能通过用户的行为了解到用户的真实需求。”在他看来，移动互联网广告市场的崛起首先得益于其在投放上实现了精准的定向，而这是基于人与人之间的多向互动及信任推荐实现广告信息的分享及社会化关系链传播，进一步放大广告收益。据其介绍，百分通联的移动互联网广告平台基于云计算可以实现精准的四层穿越，第一层是“终端特性定向”，即对用户的移动终端的型号、操作系统、价格、定位等定向；第二层是“时空定向”，即用户当前所在城市及位置定向；第三层“行为定向”就是说可以捕捉到用户行为，可以知道用户喜欢使用哪一个应用，知道用户目前关注的新闻类型以及用户上网习惯等这些行为特性；而第四层则是“兴趣定向”，比如说用户是否对汽车、餐饮、旅游感兴趣，都可以通过分析用户行为数据获得。事实上，这意味着广告运营商可以更好地向消费者有针对性的广告。这样，当用户搜索或者使用某个应用软件的时候，不会遭遇令人讨厌的广告了。
公园模式
不过，移动互联网广告市场比传统的互联网广告市场更为复杂。在国外，只有8%的应用开发商自己卖广告，92%都是借助第三方卖广告，移动广告公司将成为整个业务链中重要的一环。最新数据显示，苹果应用商店的应用程序数量已经突破30万个，只有排名靠前的应用程序才能吸引用户的关注，获得下载机会，从而为开发者带来收益。对于开发者而言，一个良好的推广平台已然不可或缺。
此外，值得注意的是，人们可以勉强接受互联网广告的狂轰滥炸，因为他们在那里享受了免费的大餐；而当手机用户已经为应用软件、铃声和音乐下载到手机中付过费的时候，再用广告对他们狂轰滥炸，会让他们觉得过于咄咄逼人了。所以，手机广告如何变得更加巧妙和有趣就显得更加重要。
“手机广告形式正在不断创新，报刊广告和客户端广告前景广阔。”百分通联市场总监张枫蕾认为，目前近1亿的手机报用户人群是其广告发展的基础，也将成为付费模式的有力补充。另外，因为iPad的推出，平板电脑俨然成为了全球大众消费电子产品的流行趋势。
而基于iPad类移动终端的应用嵌入式广告内容越来越丰富多彩。如，用户可以根据兴趣在iPad上选择自己感兴趣的电子报刊，内嵌有广告，甚至可以嵌入播放一段视频等等。
是的，新媒体正在经历一场深刻的革命。在摩根斯坦利一份最新的报告中，其指出，微软、任天堂和索尼这类公司的地位可能会岌岌可危。“在移动互联网领域会出现比Google更成功的企业，这正是创业者不应错过的机会”。
根据CNNIC最新数据，中国手机网民规模达到3.88亿，手机上网比例达72.2%。艾瑞咨询数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。细分领域都处于高速增长的发展阶段，包括移动增值、移动购物、移动游戏、移动营销和移动搜索等。
对于中国领先的实名制社交平台之一人人网而言，如何成为移动互联网行业最早赚钱的公司，是其不得不思考的问题。据人人网内部数据显示，每天有60%的用户同时使用移动设备访问人人网，其中75%使用的是智能手机。人人网用户日均带地理位置的信息150万条，累计达4亿条。在这样的利好背景下，人人公司似乎已经准备好拉动所有业务部门全力支持移动业务，力争在移动互联网的“圈地”运动中抢占先机。“我们将专注于移动领域的发展，努力尝试包括移动游戏、移动广告和团购网站糯米网的移动电子商务在内的不同盈利模式。”人人公司董事长兼首席执行官陈一舟表示。
移动化社交
“SocialInMobileUp.”当大量的用户都在向移动平台转移，人人的社交应用产品在移动端也已经做好多样覆盖的战略布局。
目前人人的移动社交应用产品，具有纵向多终端、横向多功能的特点。从覆盖的终端而言，人人的手机客户端覆盖了iOS、Android、WindowsPhone和Symbian四大平台，几乎与所有的手机生产商、操作系统商、运营商达成合作，实现全线预装，更与HTC合作推出社交手机“HTC达人”。在平板客户端上人人也是表现不俗：2011年8月的iPad客户端，首周荣获Appstore一周最佳应用，占据Appstore免费应用下载排行第一的位置；2012年4月的新版iPad客户端为用户提供超高清视觉体验，还支持地图化附近好友等功能。人人移动客户端的不凡表现，为其赢得了和微软“零天”的合作机会。
从功能而言，除了社交这一基本功能，人人移动产品还覆盖了聊天、视频、商务等功能。2012年3月，人人了语音聊天应用“私信”，支持手机电脑同步聊天；拥有主打视频社交应用的“光影DV”，支持网友随手拍摄视频；并开发出具备商务社交功能的“经纬名片通”，拍摄名片即可通过云端识别成为电子名片，并自动录入名片夹，给商务生活拓展人脉也提供了更多可能。
同时，人人致力于打造一个良好的移动开放平台，吸引更多的移动应用开发者组成战略联盟，搭建社交内容矩阵，形成良性的移动生态圈。在5月落幕的2012移动互联网大会上，人人网宣布与Rovio、Vuzz、Nubee、Flipboard、Talkbox、ClevrU、DeNA、网易等10余家中外知名厂商启动移动战略联盟，并将推出包括登陆、公共主页、邀请、分享、位置以及支付的六大社交组件。
移动化广告
人人网移动广告被称作是“移动+社交”的交集——随时、随地，通过社交图谱+地理位置+手机系统等信息，精准到达手机背后的每一个人。“社交属性，是人人在移动营销方面与其他同类平台形成区隔的最大因素。”人人公司首席营销官江志强在接受《成功营销》采访时说：“智能手机利用技术和广告营销相结合，甚至会带来前所未有的消费者互动的变革，除了能推广品牌产品信息知名度以外，更能绑定LBS本地商家直接促进到店面销售。这正是品牌广告主所需要的，更是PC无法实现的。”
当前人人网移动广告产品分为展示广告、富媒体展示广告、内容广告、以及带动消费意向为主的SoLoMoCo广告模式。其中最有特色的广告产品便是“手机置顶新鲜事”，平移了人人网在PC端的创新广告形式，可根据用户属性（性别、年龄、身份、地域、大学、行业、好友数量）、兴趣（发表状态、照片、日志、分享中的关键字，关注的公共主页、小站）、手机系统、手机机型和所在地理位置（商圈、位置半径1公里）等信息定向推送，让信息就像来自朋友的新鲜事。以人人网和MINI合作的“中国任务”为例，通过手机置顶新鲜事定向投放人人iPhone用户，用户需要填写7项真实信息报名线下的试驾活动，最终报名转化率达到了0.4%，对比其他平台的效果来看，人人移动广告的ROI是最高的。
据江志强介绍，以带动消费意向为主的SoLoMoCo模式也已经成为广告主们争相询问的热点。这一模式基于人人LBS开放平台，将品牌信息整合其中，促进到店消费。招商银行联合人人发行了全球首张社交信用卡，持卡人通过手机人人客户端可查询全国48个城市、超过10000家招行特惠商户，享受交易折扣。2011年10月至今发卡16万张，卡均消费额超出行业平均水平，并且在人人上积累了超过41万名品牌好友。Adidas去年冬天在人人LBS开放平台上的1887家健身中心植入“运动无冬季”的活动消息，8万人前往身边的健身中心签到，31万人凭带有AdidasWinterJacket产品形象的徽章进店兑换Adidas冬季礼品。
移动化游戏
根据人人公司2012年第二季财报，人人当季在线游戏收入为2250万美元，较去年同期增长122.1%。“移动互联网影响的第一个领域就是线上游戏，目前手机端游戏的用户增长非常迅猛”，陈一舟表示，“今后人人的每款游戏都将推出移动设备版本。”
2012年，人人游戏率先在业内提出具有“跨屏力量”战略目标，并以乱世天下、钢铁元帅、盗墓笔记等一系列跨屏作品向业界示范了网络游戏与移动游戏联姻的良好效果。在技术方面，人人游戏逐渐形成了一个系统化、规范化的技术开发体系。而这些前期的技术积累，使得人人游戏在跨屏时代，形成了快速开发高品质跨屏游戏的出色能力。
移动化商务
除了游戏以外，团购等电子商务的阵地也正在向手机转移。CNNIC在2012年6月公布的数据显示，由于团购本地化商务的特性与移动互联网的深度融合，团购在手机端渗透较快，半年用户增长47.9%。人人二季度财报数据显示，旗下社交化团购网站糯米网贡献了360万美元的净营业收入，同比增长227%，环比增长44%。
陈一舟表示：“未来，人人公司将会大力投入位置信息服务，通过糯米网发展人人的本地化电子商务。”
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