关键词：包装设计；绿色；大胆；创新；趋势
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）26-0067-01
把一种计划、规划、想象这种思想感知，通过视觉的形式传达出来的活动过程，大家将它称作设计。从远古到今日，劳动是人类最重要的行为方式，人类发展离不开辛勤的劳动，人类通过劳动来改造世界、创造文明、促进发展，创造物质财富和精神财富，而造物是最根本的创造活动，在造物前人们都会思考该如何造物，怎样造物，那么这个前提思考过程就是思想感知，设计就是将这些思想感知有机的展示、展现出来，可以把任何造物过程中的计划、规划、思考理解为设计。由于造物行业的多样性，由此产生了平面设计、室内设计、景观设计、建筑设计、工业设计、动画设计等等。最直白，最简单的定义设计应该是“有目的的创造行为”。人类在向信息时代迈进的过程中，普通公众的价值取向和审美情趣应由科学家与设计师来引导。未来社会追求的是高速、环保、多元化、绿色、多媒体，人们应该有更健康、更绿色的生活方式。由联合国教科文组织主办的“雅致中华”二十一世纪生活文化设计国际大赛，宗旨是号召全世界的新一代设计师在世纪之交，从引导二十一世纪的消费市场时尚潮流的观点出发，以跨时代的审美意识去重新发现和认识中华之千年传统和民族文化中的审美意识及表现方法的价值和意义，特别是那种以中国传统的“天人合一”哲学为其中心思想的，人与自然交融和谐的生活。由此看出未来生活的走向是绿色生活，那么设计应该是绿色设计。维克多・巴巴纳克在20世纪60年代提出的绿色设计理念将成为未来设计市场的主要思想和设计准则。但在考虑绿色、健康设计的同时，设计还应该更大胆，更富有创新精神，21世纪的设计理念应该围绕大胆；绿色；创新这三大主题出发。
随着经济全球化的出现，所有企业都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要设计师设计出更多符合该企业形象的设计产品。那么设计的重要性悠然可见，国内外关于设计的定义多种多样，但从根本上来说，它是一个“为明天工作”的概念，与维系社会发展与进步的经济有着密切的联系。我们甚至可以说，设计的属性主要在于经济，经济属性是第一位的，设计与经济紧密联系，密不可分，设计为经济服务，艺术属性是第二位的。包装设计作为设计范畴的一个分支，其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此，全面了解其经济属性不仅有助于深化对设计本质意义的认识，而且对准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意义。包装是建立品牌的关键，同时也越来越被人们高度重视。世界上的包装设计领域不仅有浪漫的欧洲包装设计、精致细腻的日本包装设计，也有市场性特强的美国包装设计和具有典型东方特色的中国包装设计。中国的包装设计正在不断发展建立自己的地位，随着世界设计的大环境变化和进步，有更多的设计师对未来的包装设计方向提出了思考。简约、环保、低耗和创新已经成为包装设计的新潮流。
现代包装设计在我看来必须符合三个核心价值观念：环保、大胆、创新。在全世界都在提倡绿色设计的大环境、大走向里。在设计时必须保持环保意识和环保理念。在设计过程中，还必须抛开各种束缚，不断挑战自己，寻找新的创意。大胆，顾名思义在设计工程中，要有大胆创新小心求证的设计过程，但是大胆是第一步，有大胆才有创新，才有进步。这三个核心价值观有两个主要的作用，首先是，在设计的时候在我们脑海里保持这三个核心价值观有助于我们在设计上高度重视这些设计原则，同时又能够帮助我们不断地挑战自己，以及自己的设计。其次是，在创作优秀设计的工程中，这三个核心价值观为我们认为有必要考虑的因素设定了很好的参数。现代的设计，尤其是包装设计中，我们不难发现，一个好的设计师能够通过自己的设计语言和视觉语言，传递当今时代潮流和风尚。
包装设计，尤其是现代包装设计是一个非常复杂的领域，设计师必须在不同层面进行工作以获得好的结果。设计的标志、选择的色彩组合和材料的运用都很重要，这些可以使包装设计与众不同，并易于消费者辨认这些形形的产品，所有这些都需要设计师的创造技能。通过包装设计把信息整合在一起组成一个在情感上和实用性上都能够与消费者在不同层次上进行交流的故事，这必须依赖于设计师对自然、社会、人性的理解。在战略领域里，把品牌设计和产品的整体品牌个性融合在一起，则必须依赖设计师的文化和社会领域能力，最后，把握最新的发展趋势，如环保设计，必须依赖于设计师的环保意识、道德和好奇心。如果设计师能够掌握这些，那么一件优秀的、环保的、个性、独特的设计作品便能够应运而生了。
参考文献：
关键词：可持续发展理念；包装设计；创新
一、前言
随着经济大环境的变化，包装行业面临的竞争格局也有了很大的改变，包装业正由传统加工制造业向现代服务业转型。因此，注重产品的创意与环保成为了包装企业能否加速发展的关键所在，这同样也是包装行业实现可持续发展的重点。包装的设计除了对产品的保护，也是为了促进商品的销售，随着经济的快速发展和物资文化水平的提高，人们也越来越重视细节。在对同样的物品进行选择时，新颖、个性的包装会更容易吸引顾客。可持续发展理念的基础建立在对可持续发展的信任上，使人从根本上相信我们能够也必须进行可持续发展。只有思想观念变了，或者是进步了，我们才能够真正的把设计、生活美好的可持续发展下去。将创新设计与可持续发展理念相结合，不但保护环境，也能推动经济发展。
二、可持续发展理念
可持续发展是新提出的概念，是对长远发展的经济增长模式的注重，要做到在满足当代人们需求的同时，还不能损害其后代所需求的，是科学发展观的基本要求之一。可持续发展是以协调为原则，以经济建设为中心，在推进经济发展的过程中，促进人与自然的和谐，重视解决人口、资源和环境问题，坚持经济、社会与生态环境的持续协调发展。可持续发展理念的价值评定不仅是以人类利益为标准，还包括人类-自然一体的标准。总之，可持续发展就是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展的基础上的一种发展，其宗旨是既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害。绿色发展是实现可持续发展的一种方式，它以理性的方式优化资源利用，引导选择可持续的生产与消费模式。那些将绿色发展置于中心位置的政府能够实现经济可持续增长、社会稳定，同时保护环境、为子孙后代保留资源。为了避免自然资源的枯竭、气候变化与社会不安全，协调经济发展、环境保护与自然资源的可持续管理之间的关系十分重要。
三、创新性包装设计
目前我国经济正在快速发展，人们生活水平也提高，也越来越重视生活质量，当面对琳琅满目的商品时，一个个性的、新颖的包装更吸引眼球，脱颖而出。包装是对品牌理念的展示，所以它要与时俱进就离不开创新，创新是包装设计的灵魂，也是核心力量。要做好包装设计的创新，离不开对消费者心理的掌握，要做好市场调研报告，关注流行趋势，跟上时尚潮流。要对包装的每个细节都进行设计，充分体现品牌的个性、态度或是信仰。21世纪是“绿色主义”的世纪，环境保护意识已深人人心。创造有利于环境保护及人类健康的包装设计是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向，充分考虑社会成本与社会责任，更要考虑到环境保护的利弊特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过度包装不仅增加了消费者的负担，浪费了宝贵的包装资源，加剧了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。所以，包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。具有创新的包装设计应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。注意创新性包装设计所要注意的问题让创新性包装设计更具价值。在包装行业中，应用低碳环保理念具有时代性和历史性意义，而包装的减量化又是实现绿色包装的首要途径，研究包装减量化设计的方法，对解决环境问题、能源问题，有着重要的现实意义。应该大力宣传、提倡包装的减量化设计，这是利国利民的举措，值得广泛宣传和大力提倡。
四、可持续发展理念下的包装创新设计
目前可持续发展理念作为新的概念正得到广泛的运用，在经济发展同时，也要注意可持续发展。可持续发展理念下的包装设计就是指绿色环保的包装，推行绿色包装也是现代人对环境保护的重视，怎样将绿色环保与包装设计相结合，在包装设计中加入环保的理念是当前所要探索研究的问题。除了生产上低碳环保，发展创新，适当包装中增加可再生原材料的比例，采用可持续的原料和已成熟的再生利用技术，节约资源，减少排放，开发可持续产品；另外企业可以包装的设计上可以使它能够重复循环利用，用特殊的材料，比如在饮料包装的设计上，采用玻璃瓶就能很好的得到重复利用。如果是使用纸盒不但浪费了木材资源，而且没有得到妥善处理的还会对环境带来污染。创意是包装设计中的关键，没有创意的包装就如同没有生命力一样，不能随着市场经济流行趋势发展，跟不上时代的步伐，就会落后。同时环保也是包装设计中的责任，我们要以可持续发展理念进行包装创新设计。在国外，践行可持续发展战略也以成为行业潮流，低碳环保生产。所以在可持续发展理念下的进行包装的创新设计，我们不但注重了包装的创新，使其跟上时代的发展，推动了经济增长，同时也是对环境的保护。
五、结语
在可持续发展理念下的进行包装的创新设计，无疑是人们对环境的重视了，所以我们要做好怎么将绿色发展与包装设计相结合，在推动经济发展同时，也要注意环境保护。绿色包装设计是可持续发展理念的一种形式，包装是对产品理念的反映，当顾客在面对琳琅满目的商品进行选择时，一个新颖、个性的包装无疑会吸引顾客眼球，脱颖而出，所以包装也是对企业经济影响的因素。为了时代的变迁，包装设计要不断创新才能与时俱进，所以要根据市场流行趋势去分析如何进行包装的创新，创新可谓是包装设计中的灵魂，没有灵魂的产品不足以吸引顾客，也体现不了公司的理念。而作为与时俱进、有社会责任感和环保意识的设计师也应将可持续发展理念引进包装创新设计中，就是从重视环境保护、人与和谐的角度去设计包装。在推动经济时，不能一昧的滥用资源，资源是不可再生能源，就像石油，煤炭等，不可再生能源如果我们滥用的话总有一天会枯竭，对后代生活会造成影响。同时一些不环保的包装在人们用完舍弃后，若没有得到及时正确的处理，对环境的污染也是非常大的。可持续发展理念是一个新概念，所以我们在实施时会有一些不足，还值得我们去探索研究，在不断的总结中得到最合适的方法。总之，满足社会发展的需要，维护生态平衡，注重对环境的影响，是每一个富有责任感的设计师面临的新问题，我们有责任并且有义务将包装创新设计的可持续发展理念继续弘扬下去......
参考文献：
[1]吴宏敏，田辉龙，吴岚.民间传统包装对现代包装设计的启示[J].包装工程，2006，27（5）：286-287.
[2]王安霞.绿色包装设计--可持续性包装设计[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2003.4（4）：60-62.
[3]王安霞，王晰.传承至今的传统生态包装研究[J].包装工程，2007，28（12）：165-167.
[4]杨茂林.自然形态仿生在包装设计中的应用研究-论包装形态仿生设计[J].艺术与设计（理论），2007（10）.
【关键词】包装设计;设计要素;艺术构思;创新;发展
当今社会经济高速发展,物质生活日益丰富,人们对琳琅满目的商品的选择也越来越挑剔,商品市场中的竞争激烈化程度急剧增强。商品以不断更新,吸引人们的“眼球”,这时商品的包装设计在商战中就显得愈来愈重要。
一、包装设计的基本概念
1、常言道:“佛要金装,人要衣装,产品要包装”。包装产生的起初,主要是为了对货物起保护作用以及方便运输而采取的措施。经过漫长的演变,发展至今。各种不同领域的不同方式的包装已经形成了各自的文化底蕴。包装设计作为一门艺术,它是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的美术,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,具有一定的审美价值和艺术内涵以及文化底蕴。包装设计定义的技术内涵及广义性包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122.1-1996包装术语基础给出了“包装设计PackagingDesign”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。
2、包装设计理念的要素
从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。
一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面,即:(1)对内装物具有良好的保护功能;(2)方便开启,使用安全;(3)清晰表述内装物的信息;(4)具有良好的销售外观效果;(5)平面设计美观大方;(6)良好的包装制作工艺;(7)节约材料、降低成本;(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。
二、包装设计概述
好的包装设计就是无声的售货员,产品的包装设计不是用来装饰的而是用来促进产品销售的,对人们而言,选择到使用满意、外观形式设计人性化并具有个性的产品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是人们的最大享受和快乐。
(一)包装设计的分类
按包装的对象来分,包装设计包括:食品包装设计、化妆品包装设计、酒类包装设计、香烟包装设计、药品包装设计、保健品包装设计、日用品包装设计等。按表现形式来分,包装设计分为三大类:1、以文字和图案表达为主;2、以插图为主;3、以摄影表达为主。
(二)包装设计的设计要素
从设计思想来讲,包装设计的设计要素由感觉要素、理论要素、关联要素三方面组成。感觉要素:它是设计的主轴,包括塑造形象和创造构思的能力;理论要素:包装设计不是纯艺术的创作,它从属于生产、流通和销售,包装设计还需学习市场学、销售学、经济学、消费心理学等等,为了搞好设计需要懂得生产上的问题、销售上的问题、流通上的问题;关联要素:指包装材料、包装技术、印刷加工等科学和工艺方面的知识。
三、我国包装设计的创新
好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一,符合消费者心理的产品,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。如何使商品拥有一个好的包装设计,笔者认为创新是关键。创新是包装设计的设计文化的基础,我国包装设计的创新必须建立在中国文化的基础上,才有市场。我国有56个民族,各民族之间的差异才使得各族人民能够创造出具有本民族特色的文化和各种美好的东西,才使得我们的生活丰富多彩,从而创造出风格迥异的艺术作品。现在的包装设计有民族特色的作品越来越多,设计的创意运用传统遗产非常多,最常见的是中国图案,还有中国服饰、中国建筑、书法、国画、中国器皿、造景等。包装设计应该“立足中华,面向世界”,寻找我国民族文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采,把中国传统文化精髓融合到西方现代设计理念中去。
四、国际包装设计理念
从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的(下转第95页)(上接第94页)基本要素可归纳为8个方面,即:(1)对内装物具有良好的保护功能;(2)方便开启,使用安全;(3)清晰表述内装物的信息;(4)具有良好的销售外观效果;(5)平面设计美观大方;(6)良好的包装制作工艺;(7)节约材料、降低成本;(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。
五、包装设计与可持续发展战略的协调和统一性
包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题,包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。在包装设计领域,应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。依据“可持续性”的原则,国际上产生了“环保包装”的概念。环保包装设计的发展主要集中在减少壁厚、可重复灌装、使用单层(薄膜)材料和组合包装上,并且这样的包装已变得越来越普通。在很多场合,已同消费方式联系在一起,像预制食品包装、快餐食品包装、软饮料包装,可重复灌装的日用品包装等越来越多。
六、结论
现代包装设计的理念和发展趋势不可忽视4R+D原则(Reduce:减少包装材料、避免过分包装。即在保证盛装、保护、运输、贮藏和销售的功能前提下,包装首先要考虑的因素是尽
量减少材料使用的总量;Reuse:可重复使用,不轻易废弃可再用于盛装的包装制品;Recycle:可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理,再利用;Recover:获得新的价值,即利用焚烧来获取能源和燃料;Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包装设计应按照“减量化、再利用、资源化”原则,促进经济、环境和社会效益相统一。我国包装设计界承担着促进我国资源节约和综合利用的应有责任。包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则,这是现代包装设计的要求和必然趋势。
【参考文献】
[1]王巍.包装设计创意的新思考[J].美术大观,2009,(12):219
[2]雷光,刘刚.浅谈包装设计中的差异化创新[J].美术大观,2009,(12):220