中国有句古话：凡事预则立，不预则废。这“预”字当中就包含了策划的含义。作为新闻传播中的灵魂，编辑绝不是简单的文字切削匠。位置前移后的编辑，不仅需要敏锐的洞察社会的目光，还要有组织、协调、策划各种报道的综合能力。变“等米下锅”为主动策划，可以说这就是编辑综合能力的最重要体现。2000年9月―2004年4月，我在黑龙江电视台《新闻夜航》担任责任编辑，在四年的编辑工作中。我深深感到，作为一档新闻节目的编辑，能否发挥主观能动性，提前进入角色，搞好策划，对于一条新闻播出后所产生的社会影响意义非常重大，而编辑充分发挥其策划功能，也是提商节目质量的重要环节和有力保障。
一次，《新闻夜航》节目组接到阿城台记者提供的一条新闻，说的是阿城市一名初中生因为父亲犯了盗窃罪，被判入狱，周围老师、同学便常常因为一些小事对其进行无端的猜测和怀疑。由于承受不了巨大的心理压力，这名初中生选择了卧轨自杀。按照以往的编辑惯例，在处理这样的稿件时，编辑只要核准事实，就可以播发了，但是《新闻夜航》节目组在得知这一新闻时敏锐地感到，这是一条值得一作、深入挖掘的好消息。于是值班编辑立刻进行了详细地案头策划工作，并派出两组记者，再赴阿城，随后在《新闻夜航》中以现场报道、新闻访谈、编后等多种形式，连续三天播发了《青春走上不归路》、《早逝的青春无尽的遗憾》、《年轻的生命脆弱的心理》、《阿城继电高级中学对学生自杀事件避而不谈》、《专家访谈：关注青少年心理成长》5条新闻，在社会上引起了一定的反响。青少年的心理健康问题，家庭、学校和社会如何为孩子创造良好、健康的生活环境问题再一次引起了人们的关注。试想，如果当初我们的编辑面对阿城台记者提供的这条新闻，还只是局限于自己的修改、润色功能。稍作处理就简单地播发出去，这条新闻是绝不会产生这么好的社会效果的。
我国的新闻实践也证明，对于一条新闻，尤其是倍受社会关注的热点新闻，有了编辑的提前介入、精心策划，新闻播出后往往节奏感更强。震撼力更大。如2003年伊拉克战争爆发后，中央电视台充分发挥其强势媒体的优势，客观全面地报道了这场举世瞩目的战争。在这场新闻大战中，中央电视台前方记者的表现固然可圈可点，但后方编辑组的运筹帷幄、精心策划同样功不可没。在长达一个多月的报道时间里，中央电视台伊拉克战争直播报道组通过背景介绍、现场直播、演播室讨论等多种形式。向受众全方位地报道了这一举世瞩目的重大新闻事件，让人们对这场战争有了最充分的了解。可以说，这就是编辑从“幕后”走向“前台”，充分发挥其主观能动性，积极参与新闻策划的成功范例。
随着媒体竞争的日趋激烈。如今越来越多的编辑已经意识到：在工作中应摆脱“等米下锅”的被动局面，把工作位置前移，充分发挥编辑的策划功能。但是在实际工作中，如何搞好新闻策划，笔者认为，各位编辑还应遵循以下几个原则：
(一)新闻内容不能策划
新闻策划，是指新闻表达形式的策划，而不是新闻内容的策划。因为新闻内容是客观发生的事实。是一种客观存在。我们不能离开新闻事实这个前提去策划什么新闻，这是新闻原则。有了新闻事实，即内容，我们才可以发现它，表现它。如果这个新闻事实没发生，即使再高明的策划高手，也不能凭空捍造新闻。
(二)新闻策划是一种形式
新闻策划是对新闻表现形式的策划。广播、电视、报纸、杂志都有各自不同的传输手段和方式，传输方式不同、渠道不同、受众感受到的效果自然也不相同。如广播注重声音传达、注意音响的听觉效果；电视除了听觉，还有视觉图像感受；报纸、杂志则重在阅读，是一种视觉感受。然而这个报道必须有个前提，就是必须有一个新闻事实存在。有了这个前提，才可以对这个存在如何表现进行策划。所以说，新闻策划只能是形式上的策划。
(三)新闻策划是一种过程
社会上出现了某种现象，怎样表现才更好，这就需要策划。编辑在日常工作中，对一条新闻选择出最佳、最恰当、最宜于表现事物现象及其本质的形式，这个选择、确定的过程。就是策划。
以黑龙江电视台的新闻节目《新闻夜航》为例，节目组在编辑工作中就特别注意，不同类型的新闻选择不同的表现方式：像一些突发性事件，我们大多采取现场报道、电话连线、口播等形式播出，因为这种播出方式具有短、平、快的特点：而一些社会热点问题，新闻报道中就需要有问题的提出、有深刻的剖析、有解决问题的办法，这就需要做深入报道、系列报道：像反映人间真情、能引起百姓共鸣的新闻。就需要运用能引起受众心灵与情感共鸣的手段，如大量运用表现力非常强的现场同期声，来达到最佳的表现效果。如何选择最佳的新闻表现形式，这个过程同样需要精心策划。
(四)新闻策划应把握新闻价值的大小
1.有利于深化新闻主题，加强舆论导向作用。通常需要进行新闻策划的题材都是一些比较典型的社会现象、社会问题和重大新闻事件。因其涉及的内容比较广泛、复杂，通过新闻策划，可以帮助新闻工作者从纷繁的背景中理清头绪，掌握其本质问题，从而使刊登出来的新闻报道主题深刻，有利于加强报纸新闻的舆论导向作用。
2.有利于挖掘新闻价值。新闻策划，可以敏锐地将眼前的新闻与过去发生过的事件相联系，发觉其中的规律，预估其走向和影响，从而及时、准确的把握和发掘新闻价值。
3.有利于创新新闻报道，提高传播效应。新闻报道必须具有创新性。在现代传媒产业发展中，新闻媒体间竞争较为激烈，受众接受新闻的渠道较多且新闻需求越来越高，这些都迫使报纸新闻必须创新。新闻策划可以在掌握受众需求的基础上进行新闻创新，提高新闻的传播效应。
二、报纸编辑在新闻策划中的能动作用
报纸编辑是报纸的策划师。在报纸的出版过程中，无论是版面还是专栏的谋划，抑或大致框架的构建、字号运用等一些细小的问题，都需要编辑经过缜密的思考做出选择。作为报纸编辑，在接受编辑版面任务时就必须在清楚领导意图的基础上，对版面进行定位，根据版面定位来进行选题策划、组稿策划、专栏策划、版面策划等报道方案的策划，并在此基础上选择新闻素材、链接新闻内容、提炼与修改新闻稿件、撰写言论、编排与包装版面等。科学准确地确定报纸新闻的主题和整体结构，对一些新闻事件进行多层次、多角度的深入报道，形成强烈的视觉冲击力。
当然，报纸编辑在新闻策划的过程中也不可能做到均衡用力。即将所有的内容、每个环节都进行精心策划，而是要有所侧重。一则新闻能否吸引人，关键点就是内容的“新”“快”，因而报纸编辑新闻策划工作的重点应该是新闻选题的策划。具体来说，新闻选题策划需要注意以下三点：其一，选题要合乎媒体定位。报纸的目标受众和目标功能都是由媒体定位来决定的。只有合乎媒体定位的选题，才能掌握目标定位，实现媒体目标。其二，选题要抓住“热点”，即要着重于特定时期、特定环境下受众普遍关注的热点问题和事件。其三，选题要与重大的“节”或“日”互动，重视一些重大“节”“日”的意义和象征性。
三、报纸编辑在新闻策划中应坚持的原则
1.客观真实原则。真实性是新闻最基本的特点之一。因而，报纸编辑所有的新闻策划必须以真实的新闻事件或现象作为基础，围绕新闻事实来实施。
2.前瞻性原则。现代社会是一个信息过剩的时代，各种消息铺天盖地。要想从大量的信息中筛选出有重大新闻价值的信息，编辑就必须具有超前意识、预测能力，准确把握住事物的主流、发展趋势。具有前瞻性的策划，能够帮助报纸在激烈的媒体竞争中获得新闻报道的主动权，获得领先优势。
3.创新原则。报纸新闻策划最大的特色就是求新求异，利用独特的视角和创意吸引受众的注意。因而，在新闻策划中要坚持创新思维。将创新贯穿于整个报纸编辑工作中。
随着网络技术的发展，人们对广播电视新闻的质量要求逐渐提高，其中，新闻策划是广播电视新闻中较为重要的部分，其不仅是节目报道的有效依据，同时也对新闻传播的质量有着重要影响。优秀的新闻策划能够使新闻质量有效提高，进而提高新闻节目的竞争力。因此，必须要在网络发展的背景下不断对新闻策划进行创新，提高其综合竞争力。
1我国广播电视新闻策划现状
新闻节目是每个电视台的节目，其能够充分体现电视台的自身定位以及其独特的风格，是较多电视节目中最为重要的节目类型之一。由于我国出台了“四级办电视”，导致目前的广播电视发展中出现了明显的竞争分级化现象，直接加剧了省市地区新闻节目与中央电视台的新闻之间的竞争[1]。
此外，在新闻节目的策划中，各类新闻节目都具有各自的创新和内涵，这不仅体现了电视台独具特色的策划风格，同时也体现了从业人员的职业素养。但是，在这样的前提下，新闻策划工作也出现了一定的问题，导致广播新闻产业停??不前或是进步缓慢。面对上述现象，新闻策划部门的相关工作人员必须要意识到现有的不足之处，意识到其不良的影响，积极探索新的策划模式和方法，促进广播电视新闻产业向着更好的方向发展。
2广播电视新闻策划中存在的不良现象
2.1编造新闻
目前，在新媒体方式逐渐盛行的前提下，广播电视新闻等传统的媒体方式面临着挑战。在这样的发展趋势下，很多新闻的策划者忘却了新闻策划的初衷，只顾着眼前短期的经济利益，对新闻事实肆意曲解，将新闻策划工作理解为策划新闻，有意编造新闻事件。
2.2安排新闻
安排新闻与新闻策划是两个完全不同的概念，新闻策划指的是以实际发生的事件为基础，通过重新编排将其重现。而安排新闻主要是指公关人员为了制造一些能够吸引受众注意的事件，经过周密的计划和安排，在特点的时间和地点进行刻意的采访工作[2]。如：在网络上盛传的摄像师与采访者拿着写好的稿子，随机找到群众来念的视频。这样的方式完全是出于新闻工作者自身的利益，对新闻事件进行刻意的安排，直接导致新闻策划工作失去实际存在的意义。
2.3盲目炒作
盲目炒作新闻是一些新闻工作者想要在海量的新闻消息中吸引群众视线而展开的“策划”活动。新闻炒作与新闻策划在一定程度上是有共性的，如：在传播的过程中都是通过不断的创意来进行设计和策划。但是二者之间还有着明显的不同之处，新闻炒作是以不正当的价值观为前提，在内容的选择上多数都是空泛的内容，且报道的手法肤浅。很多炒作性新闻在报道的过程中经常出现对小事情长篇报道，这样的方式不仅违反了新闻策划和报道的原则，同时对群众的价值观也产生了负面影响。
3如何在广播电视新闻策划中运用创新思维
3.1新闻策划中的创新思维
创新发展对于每个行业来说都是非常重要的。新闻策划的创新思维主要体现在策划的主题、形式等方面。从本质上来看，广播电视新闻策划就是通过新颖的新闻策划手段，将事件进行重新编排，并达到最佳的传播效果和经济效益。在策划的过程中，策划工作人员从不同的角度出发，明确报道的方式和策略，可以增强节目的效果，进而提高新闻节目的收视率。因此，广播电视新闻若是想要实现最佳的传播效果、达到最佳经济效益和社会效益，就必须要培养策划员工的创新意识，充分发挥其创造性思维，为新闻的策划工作贡献力量[3]。
3.2创新思维的运用途径
在实际策划的过程中，相关策划工作者可以从以下方面对新闻策划进行创新。
第一，策划人员要具备高度的责任意识、大局意识以及政治意识。首先，要具备责任意识，主要是指策划人员在对新闻进行策划时要有责任感，基于事件的现实基础，进行重新编排，高度传播社会责任感以及正能量，对于一些影响力较大的新闻，要站在客观的角度进行深入剖析，避免掺杂个人情感，影响了新闻的真实性。其次，要具备大局意识，主要是指策划人员应在策划的过程中以全局的眼光看待事件，不以某一点作为事件的主要内容进行策划，而是从整体角度出发，客观看待事件的本质。最后，要具备政治意识，主要是指策划人员在把握事件本质的基础上，把握好新闻事件的历史意义、时代作用等，对于一些社会影响力大的事件，新闻策划工作者要从政治的角度出发，进行科学的策划，并逐渐展示出新闻的舆论导向性[4]。
第二，策划要有新颖的选题。新闻的选题是否新颖，直接影响着新闻的传播效果。广播电视新闻类的节目若是一味地注重表面现象，没有独特的视角，那么该节目将不会有好的发展，只会在越来越多的新闻节目中逐渐消失。因此，策划人员要注重新闻主题的选择，派遣专员深入事件内部调查，并结合策划专员高水平的策划能力，站在全新的角度对事件进行诠释。同时，基于报道事实的角度，对新闻进行独特新颖的策划，展示出别出心裁的一面，保证所策划的新闻节目能够在众多新闻节目中脱颖而出，带来更多的经济效益[5]。如：以娱乐节目为例，很多电视台都重视选秀、相亲等节目的播出，而湖南卫视别具一格地推出了《爸爸去哪儿》，赢得了众多好评。电视新闻也应该向这种行为学习，摆脱一味模仿的现状，选择新颖的主题，选择能够有效吸引群众目光的事件，并在此基础上进行有效的策划，不断创新。
第三，策划者要培养自身灵活的思维。在传统的广播电视新闻策划环节中，广播电视新闻节目的策划人员通常都会被故事情节或事件整体所束缚，将目光局限在一个很小的范围内，而忽略了新闻事件之外的情景，所呈现出的故事往往很狭小，在群众中不能够大范围传播，导致广播电视新闻在新媒体的大环境下不能够快速发展。因此，为了广播电视新闻能够适应时代的发展，新闻策划人员在策划的过程中，要不断拓宽自身的思想范围，从整体客观的角度对事件进行剖析。此外，新闻策划人员要在闲暇时间自主学习，多找一些新闻自己进行策划，然后找策划能力强的策划人员共同探讨，找到自身不足之处，并以此为基础不断提高自身能力，同时拓宽视野，不断练习把握事件整体的能力，以便在新闻策划过程中发挥出整体性能力，从而策划出更加具有影响力的广播电视新闻节目[6]。
关键词：电视编导；策划；创新模式
中图分类号：J911文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）35-0141-01
广播电视编导专业是20世纪90年代伴随传媒事业迅猛发展而兴起的一个新兴专业。随着社会经济的进步，人们对精神文明和生活娱乐的需求也在提高，对公众传媒业提出了更高的要求。而创造受欢迎的优秀电视节目，必须坚持以创新思维为基本理念，进行科学的节目策划。
一、电视编导策划的重要性
当前，随着电视体制的改革，电视媒体间的竞争愈演愈烈。尤其近年来网络媒体的异军突起，使得电视策划成为电视节目、栏目甚至频道、电视台工作的重要环节。策划一开始就决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。对电视节目来说，好的节目策划是成功的一半，策划也可能成为节目新的增长点。从节目的定位、节目设置及选题，每个环节都必须进行科学合理的策划。
二、电视编导策划的原则
作为电视节目艺术创作的核心人物，电视编导需要遵循以下几方面的策划原则：
（一）坚持创新原则
策划本身就是创新，新闻内容要新，电视节目更要出新。只有在内容上、形式上、制作手法上、包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，才能抓住新问题，创造出与众不同的信息，才能在日趋激烈的媒体竞争中立于不败之地，取得最佳社会效益和经济效益。
（二）正确的导向原则
电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，实事求是，将舆论导向健康向上的社会风尚传播，同时又要考虑到观众的需求。把握两头，巧妙结合，才是节目策划的出发点。
（三）观众心理原则
受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们正常需要，并加以适当引导，掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出不同需求的节目，实现向社会全方位覆盖与渗透。
三、电视编导创新思维的激发和培养
电视编导工作是电视传播工作的一个重要组成部分，是电视纪实作品的最主要的创作核心工作。电视编导需要不断激发创造性思维去大胆创新，才能创作出在主题上有所挖掘、形式上有新招、风格上有新意的电视节目。
（一）不断推陈出新
在信息全球化的时代，只有不断探索新路子，才能创作出内容丰富、形式多变的电视节目，赢得观众欣赏，从而提高节目的生命力。
（二）建立科学的机制，激发电视编导不断创新
电视编导的创新条件主要包括创新意识、创新能力、创新知识和创新思维，这些创新的条件需要有科学的激励机制。创新意识是创新活动的前提和动力，是充分发挥创造主动性的保障。创新能力是创新实践得以实现的能力要素，激发电视编导的创新能力，除自身主观因素外，还需要创造有利的外部环境因素。例如，独立的制片制度能够给独立制片人创造集思广益、发挥才能和冒险的空间，有利于形成个人的风格。创新知识是创新活动的工具系统，知识与能力之间的相互转化代表着一个人的创新能力的发展程度，如果接受的都是陈旧的观念、单一的知识和僵化的思维，那么难以建构成新的思想，无法实现创新。创新思维是创新活动的基础，离开了正确的创新思维，创新意识就落入单纯为创新而创新的神游。
（三）习惯性思维与创新思维相结合
好的策划来自于大量信息的捕捉串联和打破常规的重新组合。习惯性思维都是单向思维，代表着丰富的经验，而创造性思维是多方向、多角度、多层次的思维过程，特点是大胆假设，各方论证。电视编导如果能够经常有意识地将两种思维相结合，使其相得益彰，那么创新能力将不断加强。
（四）竞争与协作相结合
竞争是群体活力的象征，在优胜劣汰中队群体的发展和创新精神的激发有促进作用，另一方面协作是群体生存之本，加强资源、人才、素材的流动，有利于群体发挥最佳效能，形成优秀的电视编导作品。
（五）以栏目定位为基础
电视节目的创新应该基于栏目的定位，而不是游离和脱轨。栏目的定位犹如一棵树的根，是获取生命力的基础，若是与栏目定位相脱离，则创新便像断了线的风筝，没有了分量。
四、结束语
随着电视媒体的不断发展，从电视台到观众对精品节目的呼声可谓逐浪拍高，精品是电视栏目安身立命的根本保证。电视编导坚持创新思维，进行科学合理的策划是创作精品栏目的根本保障。
参考文献：
[1]曹宗国，张建红.电视策划[M].北京：中国广播电视出版社，2001.
[2]胡智锋.中国电视策划与设计[M].中国广播电视出版社，2004.
理由之一：策划对新闻本身的“升值”作用
策划是以新闻价值最大化为主要目标的。信息时代，新闻策划是最大程度整合、开发新闻资源，实现新闻价值最大化的有效手段，是现代传媒竞争的通用武器。
策划使新闻升值至少表现为三个方面。其一，量上突破使新闻升值。新闻策划作为新闻媒体主动反映新闻客体的群体行为，其新闻产品的制成，往往不是孤立的单个作品，而是某一新闻媒体在一段时间内集中或连续推出一件件有内在联系的新闻作品，以宏大的规模气势激发社会轰动效应的生成。其二，深度挖掘使新闻升值。地市广播电视台靠什么占有市场份额？靠深，靠深度报道。通过策划，通过采编人员有目的的深度挖掘，可透过新闻表象把深刻的内涵反映出来，把新闻背后的新闻发掘出来，不但告诉受众“有什么”，而且告诉受众“为什么”，满足社会各界了解全局的需要。其三，创新使新闻升值。编采人员运用新视角大胆构想，选取新颖的角度，找出新的切入点，在报道技巧、节目编排、内容取舍上做好文章，使报道在内容上有吸引力，在形式上有亲和力，在视觉上有冲击力。
策划是使新闻升值的重要手段。通过策划，不但使重大题材的新闻报道更加厚重，前瞻性更加突出，而且使日常报道也于平淡中出新出奇，增强可听性（可看性）和引导力，因此，我们大力提倡搞好新闻策划。
2008年，鹰潭广电局策划了一个“四大一新”的系列报道，同时在鹰潭人民广播电台和鹰潭电视台播出，引起了社会的广泛关注。该系列报道紧紧围绕鹰潭市近年来实施的大铜产业、大物流、大旅游业、大框架城市及新农村建设等“四大一新”发展战略，分《合力推进四大一新打造世界铜都》《合力推进四大一新打造大框架城市》等五个专题，每个专题又从各个发展战略的背景提出、推进力度、已取得的成效及发展展望等多个角度，第一次对“四大一新”发展战略进行了全方位地“解读”，报道有深度、有广度、有份量、有声势，得到市领导的肯定，受到受众欢迎。
当然，策划要以尊重新闻的客观事实为前提。这里所说的策划，是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划，我们切不可因提高新闻价值而使“新闻策划”变成“策划新闻”。
理由之二：策划对采编水平的提升作用
策划是新闻资源的优化配置，是在充分尊重新闻客观性的前提下，编采人员追求最佳新闻效果时的创造性劳动。
在当前广播电视竞争日趋激烈的情况下，地市台的生存发展面临严峻挑战。相对中央、省级台而言，地市台采编人员少，新闻源少。如何使有限的新闻资源得到整合，最大限度地将采编人员的能力发挥出来，使客观事实的新闻效果更好地阐发出来，增强广播电视的可听性、可看性，提高节目质量，新闻策划是必不可少的重要手段。通过策划，以策划指导采编工作，采编人员能够协同作战，各展所长，从而使新闻资源实现更有效的整合，达到1＋1＞2的效果。策划，对一个地市广播电视台采编水平的提升起着至关重要的作用。因此，有无策划，策划的好坏，对于地市台来说，意义非同凡响。
2008年初的雨雪冰冻灾害中，鹰潭市的江西三川水表股份有限公司的销售经理朱平，为了护送公司捐赠的救灾水表到灾区去，放弃与家人团聚的机会，在押车前往贵州的途中不幸遭遇车祸牺牲。鹰潭广电局敏锐地洞悉到其中的新闻价值，迅速组织电台、电视台采编人员进行报道策划。采编人员第一时间向广大受众报道了英雄的事迹，在整个鹰潭引起了强烈反响。随后，又根据策划，记者兵分两路，一路远赴贵州，深入挖掘英雄的感人事迹；一路留守鹰潭，通过采访英雄的单位、家人，对英雄进行全方位报道。从英雄牺牲到英雄魂归故里，直到英雄被中组部追授优秀党员，被江西省人民政府追认为革命烈士，鹰潭电台、电视台自始至终进行了报道。在这期间，鹰潭广电采编人员为这一典型的成功塑造作出了应有贡献。而在宣传这一典型过程中，鹰潭广电的采编人员亦受到了锻炼，采编水平得到了提高。
理由之三：策划对地方台形象的“加分”作用
媒体的形象，实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。影响这种评判的因素很多，包括队伍的素质、信息传播的可信度、社会责任感及对受众的态度等，这些因素在受众心目中的固定化和标识化是建立受众认识的重要基础。新闻策划根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，揭示其中的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥好正确的舆论导向作用。实践证明，好的新闻策划有多种妙用，有提升媒体形象的作用。
在传媒竞争日益激烈的背景下，地市台与大台竞争的资本匮乏，只有充分注重并利用新闻策划，提升其核心竞争力，才能在竞争中赢得一席之地。
搞好新闻策划，能够提升地市台的形象。首先，新闻策划对提高媒体的知名度，树立媒体形象，提高新闻的报道水平有着不可小视的作用。新闻策划能最大限度地开发新闻资源，满足受众的需求，从而树立地市台的品牌。其次，进行新闻策划有利于地市台的发展。任何一家广播电视台都面临新闻竞争和广告竞争的压力，经济基础决定着广播电视的扩大发展，节目的质量同样影响着广告创收。广播电视通过新闻策划提高了知名度，树立了品牌，才能吸引广告客户。
关键词传媒影视招生考试改革
AbstractThepaperanalyzesthepresentpoliciesandtheproblemsoftheentranceexamofmediafilmmajor.
Keywordsmediafilmmajorentranceexamreform
我国现行的招生考试政策，为我国改革开放和现代化建设选拔人才做出了极大的贡献。传媒影视类专业是整个招生专业的一个重要分支，由于其对考生的身体条件、专业潜质、可塑性等都有较高的要求，就导致了整个招生考试专业性要求高、程序比较复杂、操作过程上技术性要求也较强。笔者结合近年来我国招生考试的相关政策以及本人从事招生考试工作的经历对传媒影视类专业的招生考试进行了一定的思考，主要从招生考试中的专业考试和招生计划两个主要环节对存在的问题进行阐述，并提出了一些可行性方案。
一、传媒影视类专业招生考试的现行政策及存在的问题
1.专业考试
专业考试就组织方式而言可分为由各省招生主管部门组织的专业省统考和由各高校自行组织的专业校考。专业省统考的适应范围一般为美术、音乐类专业以及专科层次的艺术类招生专业，专业校考往往是针对专业性要求高，或无专业省统考的艺术类专业进行的，传媒影视类专业就包含其中。以下主要对专业校考的现行政策进行分析。
2007年教育部允许符合条件的本科院校组织艺术类专业校考，但规定招生院校必须在相应省份的省统考的基础上进行组织，考试结束后公示考生专业校考成绩，并发放专业考试合格证书。要求招生院校3月底前完成专业考试，并于4月中旬前向生源所在省级招生办（考试院）报送专业校考合格名单。在此基础上，各省也出台了一系列适合本省的相关政策。这些规定对艺术类专业考试带来的问题主要体现在以下几个方面：
第一，专业省统考和专业校考考试归类冲突
根据教育部的政策规定，专业校考必须在专业省统考合格的基础上进行。教育部制定政策的出发点是为了规范专业考试，节约考试成本，减轻考生压力。而在各个省出台的具体实施方案中却表现出了很多矛盾之处。如某些省规定考生参加传媒影视类的戏剧影视文学专业校考前必须参加表演类的专业省统考，播音与主持艺术专业需要参加编导类的专业省统考等等。业内人士一看就发现了其中的问题，戏剧影视文学专业培养的学生今后是从事影视剧创作工作的，和表演类专业的培养方向大相径庭，但学生为了报考该专业就必须通过两个毫不相干的专业考试，这对学生是非常不公平的，而招生院校也很有可能由此流失了专业素质较高的考生。
第二，招生院校难以选择专业考试考点
招生院校到省外设点组织考试时，由于各省的具体政策规定，很难选择到符合本校专业考试要求的考点。例如2007年陕西省的艺术类专业考试考点只有一个，高校没有任何选择的余地，而且该考点是第一年承办专业考试，由于组织考试的院校也比较多，场地、设备、人员等各方面都有一定的欠缺，导致专业考试很难实施，影响了专业考试的质量。
第三，招生院校组织专业考试时间紧张
虽然教育部规定招生院校只要在3月底前完成专业考试即可，但各省级招生办（考试院）都有自己的特殊规定，有些省份规定专业校考只能在春节前组织考试，有些省份则规定只能在春节后进行，如山东、湖南、陕西等几个省要求招生院校必须在3月份组织考试，这就导致招生院校要组织多次专业考试，在时间安排上也非常紧张，增加了高校组织考试的难度和考试成本，同时考生也较难安排参加专业考试的时间。
2.招生计划
自2007年起，除独立设置的本科艺术高等学校的艺术类本科专业外，各高等学校艺术类专业须编制分省分专业招生来源计划。艺术类招生分省计划和专业考试合格证的比例不能超过1：4。由此会带来生源分布不均衡、计划编报偏离科学性等一系列问题：
第一，专业招生实行分省计划后，会导致各省间的录取分数有极大的不均衡。如多数省份传媒影视类本科省文化合格线只在250分左右，而各二批以上本科院校传媒影视类本科录取文化分数线基本会在450以上。实行分省计划后，只要有专业合格的考生报考，只要刚达到省控线，并符合录取标准的考生院校必须录取，这会使院校录取的生源质量明显下降，严重影响了学校的教学质量和人才培养规格。
第二，各省要求招生院校的专业计划编报除要求分省以外，还要求分文、理计划编报，这给原先就很难编报计划的工作又进一步增加了难度，从而造成了文、理科考生录取的相对不平衡。而在分文理后，如内蒙古、江苏、四川、湖北、安徽等省今年在公布计划时又要求把文、理计划重新合并，这就意味这教育部公布的计划和各省的公布的计划不一致，造成了上下级政策的不统一，这给最后的录取工作增加了很大的难度。
第三，专业合格证和招生计划不协调。今年教育部要求分省招生计划和合格证的比例是1：4，而有些省份的某些专业的专业合格考生不多，这就给编制计划工作造成很大的障碍。
第四，计划的编报时间和专业考试时间没有很好地衔接。报送院校招生计划的时间各省基本要求在3月底前，而专业考试完成的时间也在此时。当时各院校的专业考试工作并没有结束，也没有确定专业考试成绩，在这个时候上报招生计划，就势必偏离了计划编报的科学性。
二、传媒影视类专业招生考试的改革思路
1.取消专业省考对专业校考的关联
能组织艺术类专业考试的院校是经过各省招生办（考试院）严格筛选过的，各方面基本都能达到各省要求，能够保证专业考试的质量。同时各个院校的专业培养标准、考试要求等都不尽相同，并且有些专业是省统考未涉及的。如果很牵强地把各个招生院校的专业归并到各省的省统考范围中，就意味着考生可能除了要参加专业校考外还要参加和报考专业相差较远的专业省统考。这就造成了考生要参加多次考试的局面，增加了考试成本和考生的考试压力。
专业省统考和专业校考必须减少一些不必要的联系。专业省统考成绩或者专业校考成绩应该由录取院校根据招生专业的不同特点决定其用途。在传媒影视类专业的录取中，笔者认为专业省统考成绩可以作为录取院校的参考成绩，而不应该规定院校必须要在省考的基础再组织专业校考。只有这样考生才可以根据招生院校的规定自由地参加专业省统考或专业校考，招生院校也可以根据自身各个专业的不同要求确定是否组织专业校考。
2.各省应该尽可能设立多个能为招生院校提供相应设备和场地条件要求的传媒影视类专业考试考点，并且各考点都应有一定的侧重点，从而使招生院校能够选择到相应的符合专业考试条件的考点，方便招生院校组织专业考试。如果没有符合条件的考点，则应该允许招生院校经过各省招生办或考试院的审批同意后单独设立考点，最终将该考点纳入到当地招生办（考试院）的统一管理中。只有符合条件的专业考试考点才能使招生院校顺利组织专业考试，保证专业考试的质量。
3.传媒影视类专业实行全国计划，并适当扩大分省计划和合格证的比例
以传媒影视类专业为特色的院校在编制招生计划时，应该充分考虑其专业的人才培养模式和招生录取方式的特殊性，允许其实行全国计划，而不实行分省编制计划。这样在录取时院校可以考虑各地区的生源的高考成绩和专业合格证的发放情况，使用全国招生计划进行调节，确定分省招生计划，较好地做好不同地区间的生源均衡问题，从而体现招生的公平性，保证生源质量。
分省计划和合格证的比例应适当放宽。专业考试衡量的是考生的专业潜质和可塑性，对考生现有的专业水平要求并不是特别高，所以可以适当扩大分省计划和合格证的比例，这样既有利于提高录取考生的整体文化素质，同时又可增加现行招生计划编报工作方案的可行性。
4.在录取中，应充分体现招生院校各省计划调剂的重要性
在录取中有很多省招生办（考试院）主要考虑的是本省的考生录取率，基本不考虑各招生高校的计划的完成情况，一旦调入的计划就基本不往外调，导致了招生院校外省放着有好的生源不能录取，造成人才的浪费，或者造成院校招生计划的不完成。
5.合理调整院校组织专业考试、计划编报、专业合格库报送的时间