关键词：企业新闻宣传工作重要性积极作用举施
中图分类号：C29文献标识码：A文章编号：
企业的新闻是宣传工作的重要组成部分，责任无比重大，使命无比光荣。同志曾这样论述：共产党员要左手拿传单、右手拿枪弹。要做到文韬武略、文武双全。增强新闻宣传针对性、实效性和吸引力、感染力的根本途径，是新闻工作必须长期坚持的工作原则，是对新闻工作者在新的历史时期如何做好新闻宣传工作，提出的一个具体的基本要求。企业的新闻宣传即遵循新闻一般性原则，又不同于其他媒体新闻，它有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。企业新闻在内聚力量、外树形象方面有着不可低估的积极作用。
前言
企业新闻宣传工作面临的新形势
当前，宣传思想工作面临着一系列新情况新问题，企业新闻宣传工作也面临着新的形势。从中央对宣传工作的要求来看。中央政治局制定了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，对改进新闻报道提出明确具体、操作性很强的一系列要求。全国宣传部长会议指出，深入开展中国特色社会主义宣传教育，特别要同开展“中国梦”宣传教育结合起来；巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论；在广泛深入、有效引导、深化改革、科学管理上着力；坚持转作风、正学风、改文风，努力提高宣传思想文化科学化水平。
一、企业新闻宣传工作的积极作用
具体讲，市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特作用，主要体现在以下几个方面：
一是指明企业发展方向。通过企业新闻媒体的宣传，使企业员工，明白为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业经济快速发展。
二是启迪员工聪明才智。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，宣传和推广各种好经验和好做法，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的氛围，进而促进企业各项工作的开展。
三是培育企业文化。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，企业文化直接影响企业员工核心价值观念，并最终影响企业核心竞争力。
四是促进企业和谐稳定。，企业新闻宣传起着着为员工释疑解惑的功能。企业改革过程中，新闻宣传工作可以积极宣传相关政策，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，从而促进企业的和谐稳定。
五是塑造企业形象。新闻宣传工作在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。通过企业宣传工作可以塑造企业外部形象，特别是企业出现安全事故方面的突发事件时，企业可以利用新闻报道公开事件的真相，避免流言飞传，有效减小事件的负面影响。树立企业形象。
二、如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用
企业新闻宣传工作在企业生产经营和改革发展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分这些积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢
1、充分发挥在思想政治工作中的载体作用
思想政治工作是企业和谐发展的保证，是做好企业各项工作的基础，为企业加快转型跨越发展保驾护航。新闻宣传可以满足不同受众的需要，覆盖面广，影响力大。新闻宣传具有及时性。针对当下群众最关心的重点、热点、疑点问题进行关注，引导公众正确认识和理性对待；把党和国家的方针政策第一时间向公众，便于群众学习、理解。新闻宣传具有生动性。新闻宣传用事实说话，而且是用新近发生的事实说话，通过报道新闻事实、发表思想评论、刊登说理文章、组织读者来信等丰富多彩、生动活泼的内容和形式，引导和提升广大群众的思想。新闻宣传具有轻松、自然、亲切的特点，没有强制性，使广大读者、听从在潜移默化中受到教育、得到启迪。新闻宣传具有多样性。在手段上有报刊、广播、电视以及互联网、手机等多种形式，当前特别是重视网络新闻宣传，积极办好官方论坛、政府网站、政务微博等；在形式上有新闻报道、热点引导、典型宣传、座谈交流、舆论监督等，从不同的角度和侧面、以不同的形式强化思想教育的效果。
2、充分发挥新闻宣传在思想政治工作中的引导作用
企业在转型发展中会遇到各种困难和问题，经营形势比较严峻，新闻宣传工作要善于把握经济发展大趋势，通过不断的思想政治工作和宣传教育潜移默化的灌输，把广大职工的思想统一到企业的发展方向上来。企业职工相对文化层次差异较大，由于工作的特殊性，和外界的联系相对不多，这给做好统一思想、提高认识的宣传思想带来了新的困难。因此，要以马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想、科学发展观武装广大职工的头脑，做到在思想上、认识上、行动上与党中央保持高度一致；坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，要加强国情宣传教育，深刻理解坚持中国特色社会主义道路、中国特色社会主义理论体系、中国特色社会主义制度重要性和必要性；以确保在2022年全面建成小康社会宏伟目标鼓舞广大职工斗志，凝聚发展力量；要加强形势任务宣传教育，干部职工要站在企业发展的高度，深刻理解企业面临的机遇和挑战，正确面对困难，抢抓发展机遇，振奋精神，昂扬斗志，积极投身于企业的改革发展事业；要加强正确人生观、价值观和良好职业道德的教育引导。广大职工要在转变意识、更新观念、增强能力、适应形势的变化和发展方面达到与时俱进，逐步树立与科学发展观相适应的学习理念、工作理念、服务理念以及诚实的态度、科学的方法和进取的精神，使思想政治工作的导向功能真正得以体现。
3、充分发挥新闻宣传在思想政治工作中的沟通作用
新闻媒体宣传与传统的宣传方式相比，具有投入少、不受时间与地域约束的特点，特别是互联网、手机等新兴媒体，信息量大、覆盖面广、传播快捷的特点和优势，可以作为洞悉和引导民间的窗口，成为企业内部的沟通桥梁。要通过新闻宣传及时反映企业各方面的工作情况，要把企业的生产经营目标宣讲给职工，把企业改革发展的举措宣讲给职工，把企业取得的辉煌成就宣讲给职工，也把企业面临的困难和问题宣讲给职工。既要让职工看到企业的发展前景，树立信心；又是让职工直面现实问题，勇于挑战。既把上面的政策声音传递到基层与职工群众当中，也要把职工群众的问题和意见带到决策层。只有做好上情下达，下情上报工作，才能起到真正良好的沟通效果，形成心往一处想，劲往一处使的良好局面，引导各方面力量参与到企业的各项改革发展工作中去。
4、充分发挥新闻宣传在思想政治工作中的激励作用
发挥新闻宣传的激励作用，是凝聚人心的重要手段。通过新闻宣传，向职工讲清企业面临的机遇与挑战，激发职工的危机意识、忧患意识，增强为企业发展有所担当的责任感和紧迫感；让职工了解企业改革发展的任务与美好前景，激发职工克服困难的信心和勇气；使职工懂得“企业是我家，发展靠大家”，激发职工对企业的忠诚和为企业发展勤奋工作的动力。发挥新闻宣传的激励作用，要坚持正面宣传为主，大力宣扬企业发展壮大的光荣历史，大力宣扬企业建设所取得的突出成就，大力宣扬身边的好事新风，大力宣扬职工为企业发展建功立业的突出表现，坚持“唱响主旋律，打好主动仗”，弘扬正气，鼓舞民心，激励职工发挥所长，促进人尽其才，才尽其用，把饱满的热情投入到工作中去，保证企业经营目标任务的实现。
5、进一步加强新闻宣传工作自身建设。提高新闻工作者的整体素养。
新闻工作者肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的神圣使命。作为一名合格的新闻工作者，不仅要把讲政治宣传贯穿于工作的全过程，还要把讲学习贯彻于人生的全过程，要在新闻宣传工作者中树立终生学习的理念，大兴重视学习、善于学习之风，不断提高学习能力，着力提升新闻宣传队伍的政治业务素质，从而切实增强新闻宣传的本领。另外，企业应当本着因地制宜、实用节俭的原则，完善新闻宣传工作所需的设备和器材，为新闻媒体创造和改善工作条件和工作环境，为做好企业新闻宣传工作提供必要的硬件保障，从而更为有效地增强新闻宣传力。
6、充分发挥新闻宣传在思想政治工作中的监督作用
工作需要用制度来保证，用考核来促进。企业的生产管理与职工的思想行为必然还存在一些落后的、错误的、不文明的现象，这就需要新闻舆论进行监督，让这些不光彩的东西暴露在光天化日之下。新闻监督的目的就是讴歌先进、鞭策落后，激浊扬清、弘扬正气。舆论监督要注意方式方法，要从团结、帮助、鞭策、鼓劲的角度出发，考虑实际效果，以提示事实为主，批评错误是为了改正错误、维护团结、稳定思想、提高认识。用奖罚机制推动企业新闻宣传工作再上台阶、再创水平。对企业以及各级领导，部门工作的监督，是职工行使民利的途径，有利于发现问题、改进工作、科学决策。要正确对待新闻报道中的负面报道，群众有了解事实真相的权利，通过上下共同努力，真正把新闻宣传工作优势转化为职工的执行力，转化为企业的生产力。同时，只有不断完善工作机制，才能形成一个纵横结合、灵活机动、反应迅速的新闻宣传网络，形成一个上下联动、内外配合、广泛参与、整体推进的新闻宣传格局。定期通报新闻宣传任务进展情况，鼓励做得好的单位，鞭笞工作中的不足，以促使新闻宣传工作动态中有推进"总体上创水平"工作结果真正见到实效。促进各项工作的开展。
结束语
新闻宣传在企业思想政治工作中发挥着极其重要的作用，肩负着做好思想政治工作的特殊使命与责任。面对新形势下的新任务、新要求，新闻媒体要以正确舆论为导向，以实效检验新闻报道能力。要坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，把回答和解决实践提出的重大课题作为宣传思想工作的中心任务，使宣传思想工作更加入情入理，以积极有效的新闻宣传强化思想政治工作，推动企业加快科学发展。
参考文献
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从哲学概念讲，“度”即为客观事物保持质的界限、幅度和范围。新闻宣传的“度”，在宣传数量上是多与少问题，在宣传速度上是快与慢问题，在活动规模上是大与小问题，在活动力度上是强与弱问题。如何把握好这些问题，就是本文所要探讨的“度”。
新闻宣传的“度”，在新闻宣传实践中主要体现在以下六对关系中。
一是主旋律与多样性的关系。主旋律，就是高举思想、邓小平理论和三个代表思想的伟大旗帜，深入贯彻科学发展观。始终坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，全面、准确地宣传党的路线、方针、政策。大力宣传代表社会发展方向的先进事迹与先进人物，反映群众正当的呼声与要求。多样性。就是适应不断发展变化的新形势，丰富新闻宣传的内容、形式和手段，使新闻宣传工作更加生动活泼，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强工作的吸引力和亲和力。
弘扬主旋律与注重多样性是辩证统一的。弘扬主旋律，是新闻宣传的基本原则，是前提、是基础。多样性是在实现主旋律基础上的多种形式和途径。多样性要服从服务于主旋律。主旋律贯穿于多样性之中。通过多样性来体现；多样性蕴含着主旋律，实现着主旋律。只有坚持弘扬主旋律，新闻宣传才能体现正确方向，才能发挥积极的导向作用，与之相适应的多样性才是党所倡导的、群众所要求的多样性；只有注重多样性，发展多样性，不断改进我们的工作，才能增强吸引力。才能使主旋律深入人心。任何割裂主旋律和多样性的内在联系，借口弘扬主旋律而忽视多样性，满足于当一个传声筒，或借口多样性而背弃主旋律，追求所谓“自由”，或热衷于炒新闻，哗众取宠、或宣扬消极落后的东西。以迎合极少数人的口味，都是极其错误的。
二是对上负责与对下负责的关系。新闻宣传必须上对党负责、下对群众负责。二者的一致性，是马克思主义两大特点――阶级性和实践性在新闻宣传中的具体体现。历史唯物主义认为，一个社会占统治地位的意识形态，应当而且必然维护和服务于占统治地位的阶级及其政党。隶属于意识形态领域的新闻舆论历来是为占统治地位的阶级服务。作为党领导下的新闻宣传工作必须始终维护党的利益，对党负责。在政治上要与党保持高度的一致，自觉维护党的形象和利益，不传播任何有损党的威信的错误的思想观念和言论。在工作中，全面、准确地宣传贯彻党的路线、方针和政策，使党的路线、方针、政策深入群众，变为群众的意志；在组织上严格遵守党的纪律，无条件地执行党的宣传方针，准确地把握好宣传基调；这是新闻宣传工作必须遵循的最基本也是最高的原则。
我们是共产党执政的社会主义国家，党代表着全国各族人民的利益。党的利益与人民的利益从根本上讲是一致的，对党负责也就是对人民群众负责。新闻宣传应当在党和群众之间架起思想沟通的桥梁，一方面向群众宣传党的政策。另一方面又以人为本。关注民生，热忱为群众服务，及时反映群众的正当愿望和合理要求。我们要始终坚持对党负责与对群众负责的高度统一，反对把二者割裂开来，甚至对立起来。那种借口对党负责，而漠视群众的利益和要求，或借口对群众负责而损害党的利益，都是不允许的。要自觉地做到既对党负责，又对人民群众负责，在二者的统一中维护党和群众的根本利益。
三是真实与本质的关系。真实是新闻宣传工作必须遵循的根本原则。但真实的东西不全是正确的，只有被实践检验、反映事物本质的正确的东西才是真正意义上的真实。真实是客观的，但对真实的本质，反映有正确与错误之分。一件事、一个局部、一个阶段是真实的，并不代表事物的整体和事物的全过程都是真实的。有的事物从表面看起来是真实的，但它并不符合社会发展的趋势，不是本质意义上的存在和真实。如果不加分析，而把个别当作一般，以局部代替整体。将阶段性视为全过程，就会以偏概全，不仅把握不了事物的本质，甚至离真实也会越来越远。我们在新闻宣传工作中，有时出现看起来宣传的情况是真实的，但群众不高兴，领导不满意，究其根本原因，是没有把握事物的本质。我们在做新闻宣传时，一定要透过现象看本质，去伪存真，去粗取精，由表及里，由此及彼，不可一叶障目不见泰山。
四是正面宣传与舆论监督的关系。正面宣传与舆论监督二者之间，既是辩证的，互相补充，相辅相成，也是相互制约，相反相成的，在目的上是统一的。宣传要始终把握团结、稳定、鼓劲的基调，这是主旋律，任何时候都不能动摇。但不是只报成绩不报问题。加强舆论监督的目的是为了促进工作，解决存在的问题。我们要把喜忧兼报上升到是否坚持实事求是的思想路线上来，是不是具有对党对人民高度负责的工作态度上来。在新闻宣传的内容上做到钉是钉。铆是铆。在新闻报道的方法上要处理好多报与少报。先报与后报。公开报道与内参报道的关系，做到不抢报、不瞒报、不晚报、不错报。无论是正面宣传报道还是舆论监督都要着眼于统一思想，凝聚力量，鼓舞士气，振奋精神，促进改革，维护稳定，为社会经济又好又快发展提供强有力的舆论支持。这才是正面宣传与舆论监督的共同目的。
五是冷与热、快与慢的关系。冷与热，是指新闻宣传的规模与分寸。新闻宣传既要热，又要冷。该热时则热，该冷时则冷。冷热适度，冷热适时。该热不热形不成氛围，该冷不冷容易带来负面效应。该快不快错过新闻实效，该缓不缓，盲目抢新闻，就会酿成大错。热时，速度要快，规模要大，形成大声势，产生大效应；冷时，速度宜慢，规模要小，慎重处理，少宣传或不宣传。对应该广泛深入宣传的问题。也要注意时间性、阶段性和区域性，在不同的时间、不同的阶段，宣传的重点、规模、程度也要有所区别。
六是典型与群体的关系。发现典型，总结典型，树立典型，宣传典型，用典型引路，既是新闻宣传一贯行之有效的工作方法，也是新闻宣传工作的重大课题。典型只有从群众中产生，才能显现先进性，才有生命力。近年来，我们湖北省出现先进典型“群星现象”充分说明，群众是孕育典型的土壤。群众的先进性是典型先进性的源泉，典型的先进性集中体现和代表着群众的先进性。典型成长后，新闻宣传的任务就是要让典型回到群众中去。只有用典型教育群众，带动群众，才能产生积极的社会影响。发挥作用。宣传典型不能人为的拔高。典型是人而不是神，如果人为的求全拔高，不仅不能为典型增光添彩，反而有损其形象，降低可信度，使群众可望不可即。宣传典型，要从大处着眼，小处着手，以小见大，多用具体事实说明问题，寓先进于点滴之中，寓伟大于平凡之中。
总之，新闻宣传的“度”就是要做
到多少适量，快慢适时，大小适当，强弱适宜，冷热适中。
二
新闻宣传的“度”既是一个技巧问题，也是一个态度问题，同时也是一个政治立场问题。马克思主义新闻观的最显著特点就是阶级性和实践性。我们从事新闻宣传工作的同志，一定要始终牢记新闻媒体是党和人民的喉舌，把握好“度”是新闻工作者的职责。
把握好“度”是新闻宣传功能所决定。以正确的舆论引导人。是新闻宣传的根本任务。新闻宣传工作保持鲜明的基调，正确的导向，是建立在对“度”的准确把握上的。从上层建筑与经济基础的关系来看，经济基础决定上层建筑，上层建筑对经济基础又有巨大的反作用。新闻宣传。作为上层建筑、意识形态的一个重要组成部分。由于其自身的特点和优势，同社会政治、经济、文化生活的各个领域都有密切的联系，会产生广泛、深刻的影响。这是不可替代的特有的功能。我们党的一个成功经验，就是通过新闻媒体大力宣传改革开放和社会主义现代化建设的大好形势，宣传党的正确领导和我们祖国的光明前景，热情讴歌人民群众生机勃勃进行社会主义现代化建设的时代精神和光辉业绩。极大的激励了各族人民以更大的热情投身改革和建设的伟大实践。今天，在深入学习实践科学发展观中。对前进中的困难和问题。克服困难的做法和经验，同样要通过强有力的新闻宣传给人以信心力量。要把党的声音。以动之以情、晓之以理的形式和方法传达到群众中去，需要我们把握“度”。只有“度”中有理，“度”中有情，才能做好新闻宣传。
把握好“度”是正反两方面经验所证实。大量的事实、正反两方面的经验告诉我们，新闻宣传工作的“度”把握得好，才能最大限度地发挥作用，催人奋进，带动全面；新闻宣传工作的“度”把握不当，小则影响宣传效果，大则造成负面影响，使工作陷于被动。时，鼓吹“人有多大胆，地有多高产”，不仅在群众口头传播，舆论部门也不辨真伪，跟着推波助谰，搞“浮夸风”，造成很大的损失。改革开放30年的宣传始终把握“团结、稳定、鼓劲”的基调，做到了热中有序。做到了适时、适量、适度，准确地宣传了党领导人民坚持不懈地推进改革开放，毫不动摇地走中国特色社会主义道路，创造了社会经济又好又快发展的世界奇迹。这个“度”的把握，也正反映了我们新闻宣传在政治上的坚定，在业务上的成熟。
把握好“度”是客观形势所要求。时移世易，形势是不断变化发展的。凡事预则立，不预则废。要应对各种复杂情况，取得工作的主动权，就要深思熟虑，对各种动态要心中有数，准备充分。党的新闻宣传工作是为党的中心工作服务的，党的工作中心又是由客观形势决定，通过客观形势反映的。因此，要善于分析形势，审时度势，因地制宜，因时而动，把握好“度”。形是形象、形态，势是趋势、态势。形和势是紧密相联的。形中有势，从形可以预见势：势寓于形，势的发展将是未来的形。对形看得清，对势测得准，一目了然，工作方向就容易确定下来，只有“度”把握好了，才能乘势而上，化险为夷。
把握好“度”是党和人民所期盼。新闻宣传与党休戚与共，是党的生命的一部分。从这个意义上讲，新闻宣传工作是党和国家的前途所系的工作。因此，党一直强调要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位。把维护稳定、促进发展，为改革开放提供有力的智力支持和思想保证当作首要任务。人民群众，更是以拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应来衡量和检验新闻宣传工作，看待新闻传媒。现在，从一定意义上讲，报纸、网络、电台、电视台等媒体的作用，任何东西都代替不了。新闻媒体所传递的信息，直接代表和影响着党的形象。所以。多宣传什么、少宣传什么、突出什么、淡化什么，什么时候强、什么时候弱，直接或间接地影响到人们的思想。改革开放30年来，经济发展。社会进步，人民生活水平稳步提高。人民群众更向往一种安定祥和的生活环境。新闻宣传工作能为营造这样的氛围而做出自己的贡献，正是党和人民所期盼。
概而言之，新闻宣传工作是一件政治性政策性很强的工作。一定要做到动情不任性，鼓动不煽动，引导不误导，帮忙不添乱。
三
把握好新闻宣传的“度”，说到底靠新闻工作者的基本素质。同志曾指出：“新闻战线的同志，特别是中青年同志，既要志存高远。又要脚踏实地，在打好思想政治和业务根底上，老老实实地下一番真功夫、苦功夫。”只有素质提高了，才能在工作中有效的把握好“度”。
第一，加强政治学习。增强政治思想的敏锐性。新闻宣传工作政治性、政策性很强。邓小平同志指出：宣传思想文化部门的工作搞好了，可以在保障、维护和发展安定团结的政治局面方面起非常重要的作用。但是如果出了大的偏差，也可以助长不安定因素的发展。宣传思想工作在事关大局、事关政治方向、事关根本原则的大是大非问题面前，头脑要清醒，态度要鲜明，切不可含糊、动摇。新闻宣传是宣传思想工作重要组成部分，只有深入学习马克思主义、思想，特别是邓小平理论、三个代表思想和科学发展观，认真研读有关著作，全面系统的学习，掌握基本观点，领会精神实质，把握科学体系、打好理论功底，才能增强政治敏锐性。要在学习的基础上，解放思想，实事求是，积极探索，勇于开拓，努力研究新情况，解决新问题，增强工作的原则性、系统性、预见性和创造性。要自觉地、坚定地坚持党的基本路线不动摇，在思想上政治上行动上与党中央保持高度一致。政治上坚定敏锐了，不管情况多么复杂，形势怎样变化，都能把握正确的方向，把握好“度”。
第二，不断改造世界观，保证世界观的正确性。从事新闻宣传工作的同志。首先要树立正确的世界观、人生观和价值观，要有坚定正确的信仰，高尚执着的人生追求。在自己的工作岗位上，应该有满腔热忱、无私奉献的精神，有兢兢业业、恪尽职守的态度，有极端认真、极端负责的作风。工作顺利时，要谦虚谨慎，严格要求，毫不松懈；遇到困难和挫折时，要坚定信念，认真对待。不管在什么时候，都要以党和人民的利益为重，以大局为重，绝不能因为失“足”而导致失“度”，绝不能因为失“度”而偏离方向，给党的事业造成损失。’
一、做好新时期企业新闻宣传工作的重要性
同志曾深刻地指出：“现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。”按照这一要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。
做好企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰。在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
二、搞好企业新闻宣传工作的方法和途径
1.推进人才队伍建设。强势的新闻宣传，离不开一支思想过硬、业务过硬的新闻宣传队伍。企业新闻宣传要努力开创宣传工作局面，规范宣传报道管理和考核制度，把新闻宣传工作纳入企业“两个文明”建设管理考核之中，奖优惩劣。一要强化宣传无小事、文字无小事意识，通过压担子，促进通讯员不断增强使命感，自觉加强政策理论及专业知识学习，不断提高把握大局、服务大局的能力。二要建设好新闻通讯员队伍，及时把思想道德好、文字功底扎实、热心新闻宣传的员工吸收到队伍中来。三是宣传部门要经常和基层党支部书记沟通协调，努力发掘基层通讯员，鼓励、指导通讯员及时迅速地开展新闻报道活动，努力形成人人关心宣传，人人服务宣传的态势。
2.构建新闻宣传平台。丰富新闻宣传载体，通过企业网站、报刊、展板、画册等媒体形式，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势。完善新闻宣传考评机制，加强月度稿件统计，规范稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党建工作考评内容等，这对于提高各单位对宣传工作的重视程度，都会起到较好的促进作用。企业要与有关新闻宣传机构、报纸杂志建立良好的工作联系，与各基层单位建立新闻宣传工作网络，相互沟通，密切协作，上下联动。
3.增强宣传工作者新闻敏感。新闻敏感是新闻宣传工作者应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件背后丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。首先要加强学习。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，通讯员还需要与各个层面的人打交道，这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，无法成为一个称职的通讯员。其次要注意积累，只有见得多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。
4.要服务企业发展的重心。实现效益最大化是企业可持续发展的重心，也是维护员工根本利益的基本要求。因此，新闻宣传工作应以提高服务能力，提升宣传成效为切入点，努力提高工作的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，为企业全面完成各项生产经营任务而充分发挥企业新闻媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。一方面，新闻宣传工作要在企业重点工作的攻坚关键时刻“站”出来，在急、难、险、重的艰巨任务面前“走在前”；另一方面，还要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把施工一线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把一线广大职工及其家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来。这样，企业新闻宣传工作的目的性、重要性才可以得到充分体现。
5.要畅通信息沟通渠道。首先，要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。其次，宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道。第三为提高企业新闻宣传质量，主管部门要严格审核把关，不光审核稿件的正确无误，还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的意义、宣传的角度等，进一步搞好宣传工作。
[关键词]政协媒体合作互动
总书记在庆祝人民政协成立60周年重要讲话中强调：“要广泛宣传中国共产党领导的多党合作和政治协商制度，宣传人民政协的性质、地位、作用以及人民政协履行职能情况，形成有利于人民政协事业发展的良好社会氛围”。这是党中央对新闻媒体和人民政协新闻宣传工作提出的一项重要任务，也是推进新时期新阶段人民政协事业发展和社会主义民主政治发展的客观要求。探讨新形势下政协工作与媒体宣传的互动关系，找准双方合作的最佳契合点，做好新时期人民政协新闻宣传工作意义重大。
一、政协工作是新闻媒体有待发掘的“富矿”
人民政协与新闻媒体有着共同的价值取向和历史使命。政协和媒体虽然是两个不同的领域，但两者的目标和任务是一致的，理念和宗旨也是一致的。人民政协坚持团结和民主两大主题，履行政治协商、民主监督、参政议政职能，根本目的就是调动一切积极因素，团结一切可能团结的力量，推动科学发展、促进社会和谐。人民政协的工作理念是履职为民，实现好维护好发展好最广大人民的根本利益是政协一切工作的出发点和落脚点。这和新闻媒体的使命和方向是完全一致的。新闻媒体是党和人民的喉舌，是党委政府联系沟通人民群众的桥梁和纽带。新闻媒体要坚持为人民服务，为社会主义服务，为全党工作大局服务方向，同样要把服务科学发展、促进社会和谐摆在首位，要把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把坚持正面宣传为主与加强和改进舆论监督统一起来。这些都与人民政协的工作理念完全一致。概括来说，推动科学发展、促进社会和谐是两者共同的历史使命；为人民服务，关注民生、履职为民是两者共同的职责要求；真实地反映民情民意、促进社会公平正义是两者共同的价值取向。在大目标、大方向、大原则一致情况下，人民政协和新闻媒体有着坚实的合作基础和广阔的合作空间。这也是探讨构建新形势下政协与媒体新型合作互动关系的重要前提和基础。
新闻宣传是新时期政协参政议政工作的重要形式。在政协的参政议政工作中，新闻宣传不是可有可无的，而是其中的重要组成部分。仅仅把新闻宣传看作是展示人民政协履职成效，树立人民政协形象，扩大人民政协影响力的渠道是不够的，还应该把它作为人民政协履行职能不可或缺的环节，纳入政协日常工作重要范畴，使之常态化。首先，人民政协事业的发展离不开媒体作用的发挥。新闻媒体是宣传人民政协的主渠道主阵地。只有通过媒体广泛深入的宣传报道，才能使全社会深化对中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的认识，对人民政协的性质、地位、作用的认识，从而引导社会各界通过政协平台实现有序政治参与，不断推进社会主义民主政治建设。只有通过媒体广泛深入的宣传报道，才能更好地反映人民政协在协调关系、汇聚力量、建言献策、服务大局中的重要作用，巩固和壮大爱国统一战线，促进政党关系、民族关系、宗教关系、阶层关系、海内外同胞关系的和谐。只有通过媒体广泛深入的宣传报道，才能充分展示人民政协围绕团结和民主两大主题履行职能的举措和成效，树立政协组织和政协委员为发展中国特色社会主义贡献智慧和力量的鲜活形象，营造全社会关心支持政协的良好氛围，推动人民政协事业的不断发展。其次，人民政协事业的发展要求把新闻宣传作为其履行职能的重要内容和形式。政协在统筹履职各项工作中，只有更加自觉地利用媒体平台和渠道，才能更广泛有效地调动社会各界有序参与的积极性，更好地吸纳各方的意见建议和智慧力量，提升履行职能的水平和成效。
政协工作是新闻媒体的宝贵资源。在媒体的各种新闻资源中，政协工作可谓“只此一家、别无分店”。新闻媒体应当充分认识开发政协这座“富矿”，对打造时政新闻品牌，扩大受众覆盖面，提升新闻竞争优势，提高社会影响力十分重要。政协新闻资源的稀缺性，主要体现在四个方面。一是丰富的议政资源。作为发扬社会主义民主的重要机构，政协是各界委员畅所欲言、各抒己见的议政殿堂。在这里既有对党委政府大政方针和中心工作的真知灼见，也有对社会热点难点问题的关注和解剖。这种新闻源，是作为政治协商重要机构赋予政协的独特优势，它的高度、深度和广度，是其它组织和机构的新闻源无法企及的，是新闻媒体提升舆论引导能力独一无二的重要资源。二是丰富的典型资源。政协是各党派团体、各族各界大团结大联合的组织，政协委员是各行各业的精英代表，既有各领域经验丰富的领导干部，造诣深厚的专家学者，还有许多富有传奇色彩的各方面知名人士，他们都是值得挖掘和报道的典型人物，是新闻媒体的顶尖新闻线索，也是新闻媒体典型宣传独一无二的重要资源。三是丰富的文史资源。政协的文史资料，大多是独家的、一手的史料，具有亲历亲闻亲见的“三亲”特色，具有独特的视角、独特的资源和独特的优势，是一笔宝贵的历史财富。这种生动鲜活的史料题材，也是新闻媒体文史报道独一无二的重要资源。四是丰富的民意资源。政协上达中央、下通各界，亦官亦民、非官非民，渠道畅通、位置超脱。政协委员都是联系本界别群众的代表人士，代表民意、反映民情、汇集民智，是委员责无旁贷的职责。这种独特的民生视角和民生特色，同样是新闻媒体反映民情民意和进行舆论监督独一无二的重要资源。
二、共同构建政协工作与新闻媒体新型合作互动关系
构建政协工作与新闻媒体新型合作互动关系，从理念到实践需要实现几个转变。
一是从被动合作向主动合作转变。客观地说，在政协和媒体长期的合作关系中，仍然存在着一些需要澄清的理念。从政协来说，存在着把媒体作为宣传渠道和宣传工具，或多或少地存在着作揖求人和指派任务两种不良心态。从媒体来说，存在着把报道政协工作当作政治任务和工作职责，也不同程度地存在着被动报道和“等米下锅”的现象。这种“报道”与“被报道”的被动合作关系，一定程度上影响和制约了宣传效果。因此，两者需要切实转变理念，加强双方主动合作，推动政协新闻宣传融入媒体新闻产品生产链，共同打造有政协味、有影响力的时政新闻品牌。政协应强化对新闻议题的介入，主动参与媒体报道工作计划的研究制定和新闻策划工作。因应媒体在市场化浪潮冲击下，竞争压力加大、新闻报道“狗仔化”倾向，增强新闻议题的设置能力和引导能力。主动提供新闻素材、线索乃至报道思路，降低媒体的报道成本，使政协新闻宣传既纳入自身的轨道，又能兼顾媒体的市场需求和运作规律。媒体应更加主动地到政协来“找米下锅”，更加主动地参与政协的各种参政议政活动，从中挖掘政协独特的新闻资源，实现政协与媒体的有效协作和互利共赢。
二是从程序合作向互动合作转变。目前媒体对政协工作的宣传报道，还存在着“三多三少”的现象，即：规定性、程序性的报道多，有深度、有特色的报道少；会议活动的例行报道多，日常履职工作的新闻报道少；领导同志的活动报道多，政协委员参政议政风采的报道少。其根源就在于两者的合作还未实现从程序合作向互动合作转变。为此，亟需建立健全常态化的互动合作机制。政协需主动学习熟悉掌握新闻宣传业务，主动参与新闻宣传的策划报道，实现政协宣传计划与媒体宣传计划的同步合拍。媒体在做好重要会议、重要活动等程序性报道的同时，应增强报道政协工作的积极性、主动性和创造性，经常了解政协履职工作，把报道政协履职新闻列入整体宣传报道计划，使政协的履职新闻成为媒体时政新闻的亮点。
三是从局部浅层的合作向全面深度的合作转变。目前政协和媒体的合作，还停留在局部的、浅层次的合作。在政协，宣传报道工作主要由政协的宣传部门来组织实施，其他部门还未真正把新闻宣传作为重要形式，往往停留在通报性报道或结论性报道层面。新闻媒体则通常安排跑线记者来负责政协的新闻报道，缺乏总体统筹和深度报道。因此，政协委员履职活动还基本处于“自拉自唱、自娱自乐”的状态，社会各界对政协的履职情况也不甚了了。因此，两者应认真探索、不断拓展两者合作的广度和深度，实现政协新闻宣传从程序性报道向程序性报道与实质性报道并重转化；从结论性报道向结论性与行进全过程报道并重转化；从形式单一报道向多形式、多内容报道转化。特别是要在探索政协民主监督与新闻舆论监督相结合上取得突破，实现政协民主监督与新闻监督的有效结合，把深度报道做活做强，使之在社会上产生广泛而积极的影响。
三、准确把握政协新闻宣传的尺度和原则
政协新闻宣传工作兼具政治性和新闻性双重特征。做好政协的新闻宣传报道工作，必须时刻保持高度的政治敏锐性和与时俱进的创新精神，力求达到政治效应与社会效益的内在统一。
坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主。总书记在考察人民日报社时指出，“要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。这是党对新闻宣传工作提出的要求，也是政协新闻宣传工作必须坚持的原则。政协有丰富的新闻报道资源，但这种资源同样也会有杂质，政协委员来自各行各业各个领域，他们的视角、他们的观点，同样也存在差异性。如何把好关，把好“度”，是做好政协新闻报道工作的首要问题。媒体报道政协新闻，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，既要报道各种社会热点难点，反映各种批评意见；又要遵循“帮忙不添乱”原则，着重宣传政协委员建设性的意见建议。同时，要把握好报道的时机、角度和力度，从有利于推动问题解决，有利于维护社会和谐稳定，有利于推动社会发展进步出发，既积极主动，又审慎稳妥，不断增强舆论引导能力。
坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，增强政协新闻的感染力和影响力。把媒体的民生视角与政协关注民生的宗旨统一起来，把宣传报道政协围绕社会热点难点和群众关注的切身利益问题开展调查研究、视察、考察等履职工作，作为媒体新闻报道的重要内容。一方面，延伸媒体“三贴近”的触角，提升民生题材报道的广度和深度；另一方面，也让社会更好地了解政协在做什么，政协委员有什么真知灼见，对解决各种社会问题有什么好的意见建议，从而达到双赢的目的。媒体要更加主动地从政协会议、活动、提案和各种调研视察报告中挖掘具有新闻宣传价值的内容和素材，进行深入采访报道，进行深加工，同时探索把媒体熟悉读者需求的优势与政协人才荟萃、智力密集的优势结合起来，找到群众喜闻乐见的结合点，多用事实说话，用数据说话，用典型说话，不断提高政协新闻宣传的吸引力、感染力和影响力。
摘要企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传，为企业改革和发展营造良好的舆论环境，进而提升企业的核心竞争力。因此，从这一方面来看，新闻宣传也是一种生产力。
关键词新闻传播企业管理
新闻宣传是企业生产力的重要推动力。新闻宣传是一个企业的喉舌和窗口，它的存在发展依赖于企业的生存发展，新闻宣传必须服务于企业管理中心工作，保障维护企业及员工利益，促进企业生产力的发展，是企业新闻宣传的社会价值所在。
一、新闻宣传在企业管理中的效能
1.新闻宣传是凝聚共识的重要方式。通过新闻宣传，形成企业员工的共识，新闻宣传着力于企业宗旨、精神、理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使员工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。
2.新闻宣传是推动企业和谐发展的推动力。新闻宣传有着贴近企业、贴近员工、贴近生活，是企业管理者与员工沟通的重要渠道之一，通讯员在新闻宣传过程中实现与作业员工零距离沟通，能够反映一线员工的心声。员工参与新闻宣传，可以实现新闻时效性。同时企业管理方针、理念较易为员工理解，新闻宣传的内容贴近员工的生产经营活动和日常生活，可以使员工关心企业，可以提高员工团结协作程度。
3.新闻宣传是企业形象建设的最佳载体。在市场经济条件下，企业之间的竞争由以往的产品、服务、人才等竞争，逐步发展到企业整体形象的竞争，良好的企业形象是无形财富和潜在资源，具有招揽顾客、吸引人才、凝聚员工的魅力。通过企业的整体形象宣传和新闻传播，有利于塑造良好的企业形象。
二、新形势下做好企业新闻宣传工作
1.用好用活宣传载体。在宣传载体的选择上，要注意针对报纸、杂志、网络以及新媒体等不同媒体特点，充分利用各类媒体的优势；在宣传内容上，要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设，突出重点，不能漫无边际；在宣传形式上，要符合媒体特点和企业自身的特点，努力做到媒体欢迎、受众喜欢，以达到好的宣传功效；在宣传对象上，要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点，选择合适的宜传策略。
2.发挥媒体最大效能。新闻宣传工作是一项长期的系统工程，需要持之以恒、细水长流。只有控制好宣传节奏，做到经常化，才能达到最佳的宣传效果。企业可通过与媒体合办栏目、召开联谊会、联合举办文化互动，邀请媒体记者联合采访，邀请媒体记者授课，参加企业重要的经营活动和文化活动等多种方式，加强联系，建起与新闻媒体良好的合作关系。同时，从事新闻宣传的人员还要注重培养自己的新闻敏锐性，发现好的宣传题材，要迅速采访、快速动笔、立即投稿，发挥宣传的时效性。
3.抓好队伍建设。做好企业新闻宣传工作，必须首先重视宣传队伍建设，培养一支政治强、业务精的宣传力量，已是刻不容缓的紧迫任务。同时，还要重视新闻宣传阵地建设，为做好企业新闻宣传工作搭建平台，配备好必要的宣传设备设施，也是做好企业新闻宣传工作的一个重要环节。
4.注重内容和形式创新。在充分利用社会新闻媒体加强自我宣传的同时，企业还必须建立自己的宣传阵地，例如编发行业简报、设立宣传栏、制作宣传图册和展板、建立企业网站，开展社会宣传活动等，只有与新闻媒体宣传结合起来，多形式、多层次、多渠道地开展企业宣传工作，才能更好的做好企业的新闻宣传工作，收到满意的宣传效果和社会效果，为企业的改革和发展营造良好的舆论环境。特别是新媒体业态下，注重传播效能的最大化。
三、新媒体业态下新闻宣传
新是新时期、新条件下进一步做好新闻宣传工作的关键所在。实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞争、提升舆论引导能力的需要。
1.要不断增强创新意识。针对新闻宣传工作所面临的新形势、新情况和新任务，新闻媒体一定要迅速作出反应，积极予以应对。其中最先应该做到的，就是要树立强烈的创新意识，探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。而且，随着时间的推移、情况的变化，这种创新意识不能削弱，只能增强。
2.开展创新实践，形成创新机制。要在内容和传播方式上进行创新，在内容上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一新的感觉。
关键词：新闻宣传宣传方式作用
新闻媒介要发挥好宣传作用，取得良好的社会效果，就必须正确处理好新闻与宣传的关系，既尊重新闻规律，又讲究宣传规律，努力提高新闻宣传的报道水平。要讲究宣传艺术，善于用事实说话。因此，新闻宣传必须提倡用事实说话。只要我们客观地、忠实地、朴素地叙述自己所见所闻的事实，那么群众就可以从中接受我们在选择和整理加工事实时所蕴含的某种立场观点。这样，宣传目的也就自然地实现了。
一、克服宣传报道中的片面性现象，多侧面、多角度、全方位、立体式地反映事物。
要防止克服宣传报道中的片面现象，关键在于掌握马克思主义唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论，学会辩证地、全面地、发展地看问题。切忌只图一时痛快，只求权宜效果。同时要防止一种倾向掩盖另一种倾向。许多事物往往容易矫枉过正，有些事情，说多了说过了，便会走向反面，出现不良的宣传效果。
新闻报道作为对现实生活的写真，应当力求把这个世界的真实图景反映出来，给群众提供一个生动、形象、活的立体画面。我们不能孤立地摄取社会生活的一点一线一面，使受众对于新形势下的社会现象，难以认清其因果关系。任何事物都是一分为二的，表扬先进不要一好百好；批评后进也不要一坏俱坏。报道或宣传失度往往会引起受众的“逆反心理”。
二、遵循规律，把握工作主动权
新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映又不能局限于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传工作规律有深刻的理性思考。有思考、有认识，才能形成科学的方法，形成有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权，达到多种舆论下的导向统一。
1、要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想。事关新闻部门改革、发展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来，贯彻到实践中去的目的。
2、要把握好声势与效果的关系。新闻宣传工作要有一定的声势，更要实事求是、注重效果。正确处理好声势和效果的关系，让新闻宣传工作的形式直接为内容服务，尤其重要。因此，各级新闻宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产，找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传工作资源的合理充分利用，从而取得事半功倍的成效。
3、要把握好继承与创新的关系。多年来，新闻宣传工作形成了一整套成熟的经验，这是宝贵财富，也是被实实在在的成效所证明了的成功做法。在新的形势下，要进一步做好新闻宣传工作，既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在创新的基础上很好地继承。
三、创新机制，提高工作效率
在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新。因为新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间；要创新体制机制，通过深化改革为新闻宣传工作提供保证，更好地调动广大新闻工作者的积极性、主动性和创造性。
1、要加强对新形势下新闻宣传工作规律的学习和研究。进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、参与新闻宣传。新形势下的新闻宣传已经不再是哪一个专业部门的工作。由于新闻宣传工作已经地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。这就需要进一步抓好“大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门进行新闻宣传，尤其是所有党群部门，更要结合工作实际，协同宣传职能部门抓好宣传工作。