面对新媒体时代传播渠道、传播载体的多样性，电视作为传统传播媒体，其媒体优势何在，而又如何利用这些优势来实现新闻创新是提高电视新闻传播效果的关键。目前，对于传统媒体来说，最大的优势还是专业化的新闻生产能力。正如凤凰卫视原执行台长刘春强调，基于受众对新闻“由知其然到知其所以然”的新闻信息需求，提高电视新闻报道的“深度性”是传统电视媒体战胜新媒体的重要策略。而新闻报道策划是新闻制作、新闻生产及新闻传播的基础环节。因此，重视新闻报道的策划效果，创新电视新闻传播内容是当前电视媒体取得竞争优势，提高新闻传播效果的重要环节。
一是析事明理，见解独到。在各大传播媒体新闻内容同质化严重的背景下，如何创新新闻报道内容，提高新闻报道的吸引力是新闻传播制胜的关键。这就需要在新闻报道策划中，追求时效性强的深度报道，以敏锐的嗅觉与视角从有限的新闻线索中捕捉可以做大做深的新闻素材，准确定位公众所关注的热点、难点问题来确立选题。并在新闻编辑过程中析事明理、见解独到，不跟风，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趋，善于对“热”新闻做出“冷”思考，以独到的观点和深度的见解赢得受众产生广泛的社会共鸣，从而提高新闻传播效果。
二是深入基层，关注民生。在加快推进以改善民生为重点的社会建设的党的中心思想下，无论是以网络为代表的新媒体，还是以电视为代表的传统媒体，都开始用更多的笔触和篇幅、更多的关注和同情去发现普通人群的新闻，传播真正体现民生，民意的新闻。而如何让传统电视媒体更具民生新闻传播优势呢？这就需要发挥新闻报道的深度策划作用。首先，在民生新闻选题内容上避免琐碎化、同质化、表象化，应从广泛的民生新闻素材中挖掘社会热点，紧扣能挑动受众社敏感神经的新闻题材，紧扣时展脉搏来创新新闻内容，从而增加受众对新闻信息的认同感。其次，运用大范畴、小视角、深层次、谈看法等策划原则，做到宏观主题，微观着手；表达观点，平民立场。从而提高民生新闻报道的感染力，提高报道效果。
三是关注受众情感，体现人文关怀。在新闻信息量不断丰富、新闻传播终端日益广泛的今天，新闻报道缺乏人文关怀的现象日趋严重。而关注受众情感，体现人文关怀正是吸引受众、提高新闻传播影响力的重要策略。因此，在电视新闻策略中，应以人文关怀为中心选题，关注受众情感体验，做出更能激起观众情感涟漪和人性化的新闻节目。
二、发挥新媒体技术特色，创新电视新闻传播模式
新媒体的发展，在对传统电视媒体造成冲击的同时，其以电脑、移动电话等为终端，以声音、文字、动画图像等形式的技术特色也为电视新闻的传播与发展创造了有利的条件。一方面，电视媒体可借助新媒体技术优势，积极建设网络平台，多方位收集新闻线索，实现多元化的新闻素材获取渠道；另一方面，电视媒体可借助新媒体平台，通过自己的官网及主流网站进行新闻推介和宣传，从而优化新闻推介策略。与此同时，电视媒体也可发挥新闻媒体的技术特色。例如，开放性、实时性、交互性等创新新闻传播模式，更好地满足受众需求，提高新闻传播效果。而在创新新闻传播模式上，传统电视媒体一方面，发挥新媒体技术特色，实现传播主体的多元化。新媒体环境下，每一个终端都可集成一个媒体，网络已经从单纯的连接访问工具发展为交互平台。传统电视媒体正是要借助这一格局，将新闻传播主体由单一化向多元化转变，在扩大新闻信息获取渠道的同时增加新闻传播平台，加强台网联动，如热线、节目网站、手机电视、车载移动电视、IPTV、官方微博、论坛等多种媒介终端，实现传播渠道的多元化和内容产品的多媒体化、多样化，全面覆盖新闻受众的年龄段，扩大收视范围，营造出大信息流、强舆论场的舆论空间，让受众从单纯的观看转向积极的讨论参与，从而扩大新闻传播的影响力，提高新闻传播效果。
另一方面，发挥新媒体技术特色，实现传播服务的交互化。服务是体现新闻传播媒介竞争力的重要指标。电视新闻要提高传播效果，就应高度重视市场和受众需求，树立“大服务”意识，发挥新闻新媒体的交互性技术特色，积极构建个性化、对象化、延伸性的服务体系，实现新闻缠产品的服务增值。例如，借助新媒体技术构建电视互动频道或网络互动平台，可从满足受众服务需求出发，对新闻信息进行跨平台、多介质的全方位交互整合，受众将会从电视新闻信息的被动接受转变为从传播媒介上对新闻信息的主动选择。又如,从帮助受众解决问题出发，通过网络互动平台实现受众交流平台，促使受众成为新闻信息的者。同时，在与受众的交流中，提升受众信息的深加工能力，根据用户实际需求提供后续服务、N次服务，进而打造一个以用户为中心、以交互为手段的一站式综合新闻传播服务模式，在提高新闻传播服务竞争力的同时，提高新闻传播效果。
三、尊重受众反馈，创新电视新闻传播效果反馈机制
受众作为新闻传播目的的最终实现者，通过受众对新闻传播效果的反馈，其能动作用不仅可以突出受众对新闻内容需求特点，还能反映受众在接受新闻报道后的议论或评价，从而促进媒体依据受众的特点和需求选择新闻内容及传播方式，最大限度的满足受众需求，提高新闻传播效果。与此同时，随着新媒体及传统媒体对受众反馈的重视，受众反馈正逐渐从过去的个人化、被动性、偶然性逐步变为现象化、主动性和经常性，在体现新闻切实关注民情民意中发挥着重要的作用。新时期，电视作为传统传播媒介，应进一步创新新闻传播效果反馈机制，利用现代化反馈技术平台。例如，热线电话、电子邮箱、网络论坛或等提高反馈方式的便捷性、有效性，能够促使电视节目及时收到观众的反馈信息。同时，加强反馈信息工作制度化建设，建立社情民意信息选题策划、综合分析机制，尽快跟进受众需求优化新闻传播机制，提高新闻传播效果。
四、总结
基于自媒体的诸多优势和特点，自媒体对新闻传播的影响不容忽视。随着自媒体的快速发展，自媒体已经逐渐成为继传统媒体之后新闻传播的重要载体。因此，认真分析自媒体对新闻传播的影响，不但有利于促进自媒体发展，同时对促进新闻传播也具有重要作用。从当前自媒体的发展来看，自媒体对新闻传播的影响主要表现在以下几个方面：
（1）自媒体为新闻传播提供了新的载体。自媒体的出现，使得新闻传播从传统媒体向新媒体转变。当前自媒体主要以网络媒体为主。例如，微博、微信及其他网络通信工具。随着自媒体使用群体的增多，新闻传播在传统媒体的基础上，获得了新的传播载体，对新闻事件的传播和发展具有重要作用。因此，自媒体的出现对新闻传播载体的发展具有重要的促进作用。
（2）自媒体加快了新闻传播的速度。新闻传播利用传统媒体进行传播时，受到传统媒体播出事件和受众群体的限制，新闻传播在整体速度上并没有实现快速提高。但是自媒体的发展和运用，给了新闻传播以有力的支撑。由于自媒体用户可以随时随地的浏览新闻，并可以及时的参与新闻评论，对加快新闻传播速度，提高新闻传播质量具有重要的影响和积极的现实意义。
（3）自媒体拓展了新闻传播的广度和深度。在传统媒体中，新闻节目在播出过程中，观众只能是被动地看，对新闻事件背景的了解也仅限于节目组的介绍。自媒体出现以来，新闻传播中更多的人能够参与到新闻事件中，不但可以从多种渠道获得新闻事件的背景资料，还能通过网络及时参与新闻事件的评论，使得新闻传播的广度和深度有所增加，对促进新闻传播具有重要影响。
二、运用自媒体提高新闻传播能力的具体措施
基于自媒体的诸多优点，在新闻传播过程中，全面应用自媒体，提高新闻传播能力，对促进新闻传播发展，满足新闻传播需要具有重要作用。从这一点来看，新闻传播应对自媒体有正确了解和认识，并做到积极运用自媒体。为此，应从以下几个方面入手，全面运用自媒体提高新闻传播能力。
（1）在新闻传播中增加自媒体传播样式。为了达到提高新闻传播能力的目的，在新闻传播过程中，应将自媒体作为一种重要的传播样式来看待，在新闻制作和播出过程中，增加自媒体传播样式，为自媒体提供新闻传播渠道，保证新闻能够以不同的形式在自媒体中广泛传播，使新闻传播能够在时效性上有所提高，满足新闻传播的需求，为提高新闻传播能力提供有力支持。
（2）积极运用自媒体的快速传播和全面参与的特性。由于自媒体具有广泛的受众群体，新闻传播在利用自媒体的同时也要清除自媒体的这一属性，做到掌握自媒体特征，熟练运用自媒体的特性，使新闻传播能够做到快速传播，并利用自媒体受众群体众多的特点，提高新闻的参与性，使自媒体用户能够积极参与到新闻传播中来，为提高新闻传播能力提供有力支持，保证新闻传播的整体效果。
（3）在新闻传播中引导自媒体的发展和运用。自媒体作为一种新的传媒体形式，在信息传播中起到了积极作用。新闻传播要想运用自媒体提高整体传播能力，就要在新闻传播中有效引导自媒体，使自媒体能够在将新闻传播作为主要的传播内容，为新闻传播提供可靠的传播样式，并逐渐代替传统媒体称为新闻传播的重要载体。所以，加强自媒体运用的引导，是保证新闻传播效果的关键。
三、自媒体对新闻传播的促进作用分析
从自媒体的发展来看，自媒体的出现给新闻传播提供了新的载体，并称为传统媒体的有力竞争者。随着当前网络技术的快速发展，自媒体的传播速度将越来越快，其传播深度和群众参与程度也越来越深入，对新闻传播的促进作用也越来越强。因此，正确分析自媒体对新闻传播的促进作用，对提高新闻传播能力具有重要意义。目前来看，自媒体对新闻传播的促进作用主要表现在以下几个方面：
（1）自媒体推动了新闻传播的全面发展和进步。自媒体的参与，使新闻传播在传播能力和传播质量上有了较大提高，对推动新闻传播的发展和进步具有重要作用。从当前自媒体的运用来看，自媒体的运用，已经成了新闻传播的重要发展趋势，对新闻传播能力的提高和新闻传播的发展都具有划时代的意义。因此，我们要对自媒体的作用有正确认识。
（2）自媒体改变了新闻传播只能依靠传统媒体的局面。自媒体的出现，给新闻传播提供了新的载体和传播形式，使新闻传播能够在传统媒体之外获得新的传播形式的支撑。因此，自媒体极大地改变了新闻传播的具体形式，使新闻传播能够在传统媒体之外取得全面创新。由此可见，自媒体对改变新闻传播媒体形式具有重要的促进作用。
（3）自媒体对促进新闻传播创新具有重要作用。在新闻传播过程中，自媒体的参与使得新闻传播不但获得了新的传播方式，同时也获得了有力的促进，对提高新闻传播能力，促进新闻发展具有重要作用。结合当前自媒体的发展以及新闻传播实际，自媒体的参与对促进新闻传播创新起到了积极的促进作用。
四、结论
【关键词】新闻传播;制约因素;传播效果;策略
新闻是生活中的调味剂，最重要的是新鲜，真实，贴近生活实际。新闻工作者是对新闻进行编辑、整理、充实、报道的工作人员，他们的工作贯穿新闻的形成，传播和新闻被接受的整个过程。新闻传播是其中最重要的阶段，新闻传播的效果好，才能对人们产生良好的影响。新闻的传播有一定的规律，同时受到很多因素的影响，比如，环境因素、传播的方式等等。要让新闻达到良好的传播效果，不仅新闻工作者要具备责任心，新闻的接受者也要具备感恩之心，体会新闻传播的艰辛，认真对待每一条新闻，真正发挥新闻的价值，为社会和家庭带去正面而积极的影响。
一、新闻传播的制约因素
新闻传播受到很多因素的制约，其中，最重要的就是环境、传播方式和受众的选择对新闻传播的影响，如果能够很好的利用他们，才能避免消极的影响，扩大传播的范围和空间，让新闻为人们所喜爱。
1、新闻传播的外在环境
任何新闻的传播，都必须具备一定的外在环境。环境对新闻的传播来说，是客观因素。新闻所传播的内容不同，对应的外在环境就不同。新闻的主题只有与一定的环境相适应，才能起到最好的传播效果。随着科学技术的不断进步，新闻传播的外在环境不断的扩大，使用先进的技术，就可以让新闻在短时间内传播给大众。新闻传播的环境包括信仰环境、制度环境、文化环境及生活环境等，一条新闻如果违背了受众的信仰，就会受到受众的批判和责怪，信仰是一种具有凝聚力的精神活动，它是无形的，却比有形的东西更具有影响力;一条新闻如果在本质上违背了它所存在的制度环境，国家或者社会就会阻止这条新闻的，只有符合制度环境的新闻才会受到国家和社会的保护和推动。
2、新闻传播的传播方式
新闻是通过一定的方式传播的，新闻传播分为直接传播和间接传播两种方式。新闻的传播方式是新闻的重要媒介，如果受众是从新闻的发现者和第一者直接获得新闻属于最直接的传播方式，中间不经过其他媒介或者其他空间，一次性的接触就可以完成。直接传播获得的新闻往往最具有说服力和真实性。相反地，间接传播就是受众获得新闻不仅仅经过一个媒介，往往两次或两次以上的接触才获得新闻的方式，这种方式的传播途径要比直接传播多，而且空间大。者经过多次的人际接触或者其他媒体转载第一者的新闻后被受众获得，间接传播扩大了新闻的传播范围。
3、受众对新闻的选择
新闻的传播除了受到传播环境和传播方式的影响，还受到受众对新闻的选择的作用。受众是新闻传播的最终接受者，具有选择接受或者拒绝的权力。如果受众产生某种需要，就会主动选择新闻，如果受众对新闻的选择具有被动性，即受众并没有产生需要的时候，新闻的传播方向和范围就会相对狭小。受众选择新闻主要是因为其新鲜和重要性，新闻的新鲜性可以激发受众的能动性，新闻的重要性则带来较大的关注度。受众对新闻的选择同时还存在文化水平的差别，文化水平低的受众倾向于选择简单易懂或听力的方式接受新闻，文化水平高的则会选择电子产品里的新闻报道。
4、受众的兴趣因素
众所周知，兴趣因人而已，有人喜欢安静，有人喜欢热闹，这也决定了新闻的受众各人兴趣的差异性。新闻的受众在接触新闻时，会有选择性的选择符合自身兴趣的新闻内容，进而阅读并评价新闻，对于不符合自身兴趣及需求不符的内容，一般会不予理睬。因此，新闻的信息是否符合受众的兴趣点，能否激发受众的兴趣，在很大程度上影响着新闻传播的效果。也就是说，当新闻信息能符合当代大部分受众的兴趣及需求时，会收到较好的传播效果，反之，会制约新闻信息传播效果，甚至受到负面的影响。
5、受众的经验因素
社会中的大多数人在做一件事时，往往是凭借其自身的知识水平、经验和阅历，因此所产生的结果很多是可以预期或者符合该人员的自身特点的。当受众接触新闻信息后，不同知识水平和不同经验的人所做出的见解往往是不同的，他们也会依据自身的经验对新闻信息进行判断，并作出独特的见解。例如，一个高学历且经验丰富的人，他能从信息中读到更高层次的信息，并以独特的角度对新闻信息进行分析解读，一般都有自身独特的见解;一个低学历且缺乏经验的受众，一般不能很好的读出更高层次的信息，只能得到字面上所表达的信息，而且其见解一般是别人的见解，有一种“盲人摸象”的片面性和局限性。因此，相同的新闻信息，其受众的学识、经验不同，对新闻的解读也会有较大的差别，也会在一定程度上影响或扭曲新闻信息的传播。
二、新闻传播的传播策略
新闻的传播效果是新闻工作者最终的目的，是其能力的象征，而且对新闻的传播来说非常重要。既然新闻的传播环境、传播方式和受众的选择都会影响新闻的传播效果，那么新闻的传播效果的改善，可以从这几个方面着手。
1、选择正确的传播环境
新闻传播的环境有制度环境、信仰环境及文化环境等，不同的环境新闻的传播效果存在差异，但是新闻的传播一定要与环境相互适应，才能达到最好的效果，如果违背了新闻存在的环境，就会产生相反的效果。环境的制约作用虽然是客观因素，但是也不可忽略。
2、选择正确的传播方式
新闻传播是通过直接和间接两种方式进行的，直接传播的速度虽然快，但传播的范围和经过的媒介少，新闻的覆盖面小。间接传播经过多次人际接触或多种媒介，可以有效地扩大新闻的传播效率和覆盖面。但是，有些新闻适合直接的传播方式，有些新闻适合间接的传播方式，只有合适的方式才能发挥新闻的价值。
三、结语
综上所述，新闻的传播对人们的生活是必不可少的部分，它的真实性和时效性是我们信任的基础，新闻的本质就在于真实和新鲜。如果新闻缺乏真实性，再好的传播环境和方式都不能把它的价值发挥出来，新闻的传播同时受到诸多因素的制约。因此，在保持真实性的前提上，要选择适当的方法，克服制约因素的弊端，为新闻传播创造最佳传播效果。
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