关键字：许昌四乡村；现状分析；存在问题；发展策略
一.许昌四乡村的现状分析
（一）总体现状的介绍+村子的基本情况
许昌四乡村旅游业自2001年起步以来，依托45万亩花卉生态资源优势，积极开展乡村观光旅游，相继建成了一批景区，开通一批具有地域特色的乡村旅游活动。旅游产业体系初具规模，旅游产业呈现出稳步发展的良好态势。旅游业的兴起，带动了交通、通讯、餐饮等相关产业的发展，成为县域经济要素中极具带动作用的新的增长点，并有力的促进了农业增效和农民增收。目前，鄢陵国家花木博览园区被国家旅游局命名为“全国农业旅游示范点”、“国家AAAA级旅游景区”，被省旅游局评为全省“乡村游十大热点景区”。老吴营社区被许昌市委书记毛万春高度赞誉为“自力更生新农村的典范”，被市政府定为“农业旅游示范点”。许昌四乡村观光游已成为全省生态旅游新的热点。
鄢陵县柏梁镇林家村和陈化店镇东陈村本身并不引人注目，是入驻村庄的两大企业——龙源世纪花木园、花溪生态园“绘就”了其独特乡村风景。走进龙源世纪花木园，仿若步入了世外桃源，举目望去皆绿色，鸵鸟、梅花鹿、孔雀等在花丛中时隐时现，亭台轩榭倒映在水平如镜的湖面上。甘肃宏图伟业园林公司投资兴建的花溪生态园以“绿色健康、阳光时尚”为理念，新开业的花溪酒店充满了江南风情；长葛市官亭乡秋庄村位于佛耳岗水库景区，水域面积达4500亩。2008年10月开工兴建的鑫亮源生态旅游园位于佛耳岗水库北岸，集生态旅游、种植养殖、餐饮娱乐于一体。观光采摘、水上泛舟、沙滩排球、日光浴场等特色游乐项目最能激起年轻人的热情，让其从中领略亲水健身的乐趣；老吴营社区位于魏都区高桥营街道办事处西北角。“绿树新路环村，小桥碧水人家”是对老吴营社区新农村面貌的真实写照。。社区东部，新建成的采摘园占地1000余亩，栽植各类果树、苗木22万株，是集休闲、娱乐、餐饮、采摘、花木生产于一体的生态旅游景区。
（二）特色分析
1.采用“公司+农户”模式；龙源世纪花木园、花溪生态园两大集团分别入驻鄢陵县柏梁镇林家村和陈化店镇东陈村两村，并“绘就”了其独特乡村风景。两大集团通过开发村有资源，挖掘村有的文化，并结合自身特点，将鄢陵打造成了以“花乡农家乐”、“打枣赏菏游”、“花木博览游”、“花都温泉游”和“樱桃采摘游”等独具特色的景区。
2.“家”与“景”结合；“家”是指为游客提供第二个家；“景”是指让游客体验奇特的景。四乡村做到“家以温馨为先，景以奇特为重”的原则。如花都温泉度假村就是一个集温泉和大型野外汤池、品茗餐饮、客房会议、保健养生、休闲娱乐为一体的景区。景区内含有豪华泡汤别墅、大型林中露天汤池群、华佗百草园、饮食文化园、茶酒楼、会议中心、水上乐园、成人玩具房、奇花异卉园、腊梅园、独立式度假别墅等景点。既给游客以家的感觉又让他们欣赏到奇特的景观。
3.实施产业结构调整，放大资源优势，因地制宜发展花卉旅游产业；鄢陵生态农业旅游资源丰富，特别是以花卉生态旅游资源最为独特。鄢陵因地制宜，开展花卉观光游。目前，已成为我国最大的花卉生产销售基地，享有“中国花木之乡”、“中国花木第一县”之美称，被誉为花的世界、草的海洋、树的故乡、鸟的天堂、人的乐园。同时，许由墓、甘罗柏等一大批人文旅游资源以及陈化店优质水资源和悠久的茶文化，也为乡村游发展奠定了基础。
二.许昌四乡村乡村旅游存在的问题
（一）旅游活动项目单一，淡旺季明显
一些果园、花木园、茶园等在旅游旺季时适时推出果品、茶叶采摘节、花卉观赏节等活动。游客往往接踵而来，经济效益良好，但是一旦过了节令，大多经营惨淡，旅游基础设施和服务设施都存在严重的闲置浪费。
（二）挖掘特色乡村文化内涵不足
目前河南省乡村旅游产品普遍缺乏文化内涵，四乡村也存在此问题。乡土特色不明显，传统乡村文化所彰显的文化品位远远没有体现出来，没有对富有浓郁乡土气息的劳作方式、乡村服饰、特色饮食、民俗风情、民居建筑、乡土文艺、乡村节庆等方面进行创新设计和深度加工。
（三）缺乏一体化规划，未形成规模效应
河南省乡村旅游资源的开发从整体上来看缺乏全面科学的一体化规划，各个旅游区、旅游村之间的联动不足，对形成规模效应、带来规模经济不利
三.许昌四乡村乡村旅游发展的策略
（一）政府扶持，实施科学发展、科学规划
乡村旅游发展首先要坚持政府主导、科学规划、合理布局的原则。借助政府的力量调动产业要素，优化旅游结构，合理利用旅游资源有效地避免开发的盲目性和无序性。针对旅游业综合性强、外部经济性明显的特点，我们积极实施政府主导战略，强化政府调控能力，出台扶持政策调动企业开发旅游业的积极性，为乡村游发展创造良好条件。
（二）深度内涵，突出特色，打造特色旅游品牌
品牌是乡村旅游可持续发展的核心，而特色则是一个景区长久生存的王牌。几年来，许昌四乡村把传统文化打造成乡村旅游产业优势，走文化品牌之路，注重搜集文化资源背景、历史渊源、民间传说等史料，深入挖掘旅游资源、全力打造精品旅游景区。加大景区建设力度，先后建成鄢陵国家花木博览园、鄢陵双洎河果家乐、南坞清流河休闲垂钓园、姚家花乡农家乐休闲区等具有知识性、趣味性、娱乐性和参与性的一系列特色旅游产品。
（三）提高农民素质，提升服务水平
要以AAAAA级旅游景区评定标准为工作要求，不断提升景区管理质量。加强对景区内农民教育培训，是每一位农民和经营者牢固树立都是旅游从业人员的观念，引导他们增强“人人都是旅游主体”的主人翁意识，提升服务质量。
（四）增加对旅游基础设施的资金投入，改善硬件环境
旅游基础设施是旅游业发展的基础，而环境设施又是旅游基础设施的重点。因此，美化农村环境、建设生态家园对乡村旅游来说十分重要。所以，四乡村应大力实施乡村亮化、绿化、净化工程，并要投入大量的资金进行环保基础设施建设和改造。不断地加强农业基础设施建设、推进农村道路建设、完善乡村文化设施和搞好村庄卫生的工作。
（五）积极开展宣传营销，积极拓展客源市场
乡村旅游的市场地位主要是城市居民，满足都市人享受田园风光、回归纯朴民俗的愿望。结合乡村旅游项目的开发，搞好乡村旅游产品的策划、组织和包装，提升乡村旅游产品的市场形象，充分体现农家乐的民俗特色。利用电台、电视、报刊、网站等多种形式，开设乡村旅游专栏和专版，开展全方位、多角度、多层次的宣传促销不断优化客源结构，形成广泛的客源市场。坚持“引进来”和“走出去”相结合的原则。举行各种活动，将乡村旅游作为宣传促销的重点内容，不断提升乡村旅游的知名度。
参考文献：
[1]邹统钎.乡村旅游[M]，南开大学出版社.2008.1
[2]国家旅游局.发展乡村旅游典型案例[M]，中国旅游出版社.2007.1
[3]张莉莉.四乡村被纳入河南省特色乡村旅游精品线路[N]，许昌日报.2010.8.20
一、乡村旅游的发展现状
（一）乡村旅游产品比较单一，具体的体验活动也比较相似
由于农村处于偏远的山区或者经济未开发的地区，具有田园风光，整体具有田园牧歌的感觉，人们从事的也是农业劳作，一切具有原生态的味道。因而在整体的农村旅游中，呈现的是田园观光、吃农家饭、或者以农家乐为主题的活动，没有新颖之处，任何地方的农村没有任何的差别，体现不出农村的独特性。
（二）乡村旅游资源的整合效率不高
对于农村旅游业而言是一个高复合型的产业，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一产业的农、林、牧、渔业，为旅游的人们提供丰盛的食物；也涉及到第二产业的农副产品和手工艺品，在旅游欣赏或者农家特色的代表；以及第三产业的交通、信息、金融和服务行业等，这是旅游必备的条件[1]。总体而言，农村旅游设计了三大产业，但是三大产业的整合率不高，主要原因是上述所涉及的方面没有进行很好的结合，将乡村的旅游资源没有及时的发挥出来。
（三）农村旅游资源的规模比较小
由于农村的经济没有形成集约化的发展，主要以家庭经营方式为主，由于受传统思想合和传统农业劳作的影响，大多数以单独个体经营为主，无法将有限的资源进行合理分配利用，因而在旅游资源发展方面，整体的旅游项目规模比较小。有些地区的资源比较短缺，主要体现在房屋或者旅游设施等无法满足游客的需求，同时在组织的活动项目中，活动的规模也比较小，无法全面的展现农村文化生活，更无法将项目活动与文化结合，因而其发展传承的时间比较短。因而从整体而言，农村旅游至今没有形成观光、休闲、娱乐、旅游一条龙服务，因而旅游资源的发展规模比较小。
二、乡村旅游的发展研究
（一）乡村旅游资源融合发展的提出与必然性
针对农村旅游资源的发展而言，资源的整合才能将资源的价值最大化的发挥，而如何让农村旅游进行全域发展，需要有融合发展的理念，这一理念是对全域旅游发展的进一步延伸，并且全国旅游工作研讨会于2015年8月在黄山召开期间，国家旅游局局长提出了全域旅游发展战略，在2016年1月全国旅游工作会议上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成为当今旅游发展的必经之路，对农村旅游而言，在以整合资源为前提的情况下，需要全面创新旅游产品，从而推动农村旅游资源更加优化。融合发展农村旅游资源提出的时间比较短，但就其发展的前景而言，是比较长远的，能够解决农村旅游资源盲目竞争的局面，避免乡村旅游资源进入竞争的困境，同时还能整合农村资源，让旅游业向健康方向发展。因此，实施融合发展旅游资源有利于乡村旅游资源的持续利用，同时也能增强农村旅游资源的综合竞争力。
（二）乡村旅游融合发展的具体措施
首先，将农村旅游饿模式与其他旅游模式相融合。由于农村的旅游资源有限，在旅游发展期间，所呈现的是相似的田园观光、农事劳作体验活动、或者推出农家乐主题活动，这些活动形式只有一次性的消费，无法让游客多次的观光旅游。因而，农村资源要突破这一现象，根据地方特色开发新的旅游资源，将新的旅游资源与之前的资源相结合，呈现不同的项目体验[2]。将文化融入到农村旅游中，能够推动农村旅游资源优势的最大化发挥。比如：体验活动中不仅包括农耕体验，还有农家瓜果蔬菜的采摘品尝，不同季节的瓜果蔬菜能吸引游客多次的观光；文化方面包括酿酒、剪纸工艺、刺绣、竹编等项目，这既是一种文化，又是一种留念，让游客的旅行品味有很大的提升，游客的体验更加的丰富多样。
其次，将农村旅游资源合理整合，推动农村旅游服务的丰富性以及增加旅游产业链。由于农村旅游资源条件资源的限制，无法全面的发挥农村旅游资源，游客也无法深入的体验农村田园式的生活，因而无法吸引更多的游客。整合资源方面，主要围绕农村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景点或者旅游体验的项目、特色纪念品的购物活动、农村旅游的娱乐文化等方面进行整合，让上述的几何方面形成一条龙服务，无论游客从哪一个方面都能得到全面的服务，让游客在物质和精神方面都有充分的享受和体验，让游客能真正体验农村文化的魅力[3]。此外，农村旅游还要将三大产业有机的结合，形成一体化的服务机构与运作系统，拉动农村经济增长，提高农民生活水平。
三、结语
关键词：旅游；影响
对旅游目的地居民旅游影响感知的研究是旅游影响研究的主要领域。旅游接待地居民对旅游影响的感知和态度是成功开发、营销、运作现有或未来旅游项目的一个重要因素，它有助于地方政府了解乡村旅游的经济和社会影响，理清旅游者与居民之间冲突的状况，以获得居民对旅游业的支持，实现乡村旅游可持续发展提供依据。
一．国内外研究现状
20世纪70年代以来，国外对旅游地居民的感知及态度进行了广泛而深入的研究。国内外学者在进行旅游地居民感知的研究过程中，一直注重相关学科理论的运用和解释。许多学者纷纷通过模型假设和推理，建立对旅游影响的感知和态度的相关理论。
国外关于旅游地居民感知与态度的研究主要集中于从旅游经济影响、环境影响、社会影响三个层面。现有研究普遍认为，影响居民对旅游感知的因素主要有：游客规模、居民个人因素（包括居住年限、居民性别、受教育水平、收入来源、与旅游地的距离等）、景区开发强度、旅游规划和管理水平（包括景区经营管理和政府管理）等。
我国学者对旅游地居民感知与旅游发展影响研究基本始于20世纪90年代初期，也进行了一些实证研究。章锦河以西递为例，从旅游的经济、社会文化、环境影响等角度分析古村落旅游地居民的旅游感知及其差异，并探讨其影响因素。史春云（2007）等则从个体视角对九寨沟居民影响感知进行了分析，指出年龄、家庭等与旅游发展之间的经济关系是影响居民旅游影响感知的主要因素。
二．研究区域状况
海南省是我国的旅游大省，乡村旅游近年来也在不断的发展。笔者选取海南典型的乡村旅游目的地进行研究，分别是海口市演丰镇、琼海市博鳌小镇、澄迈的福山风情小镇。演丰镇是海南省首批乡村旅游示范点之一。2005年紧紧围绕创建文明生态镇的目标，按照“区片联创”的新模式开展了数村一体的文明生态村建设，有“区片联创”文明生态村组成的海口乡村主题公园。博鳌镇位于琼海市的东部，万泉河与南海交汇处。现有6个村民委员会，66个村民小组，总人口10589人，为半渔半农集镇。博鳌镇地处万泉河入海口，拥有独特而丰富的旅游资源。
三．研究方法
预先选取乡村旅游景区及周围地区，以随机的方法向当地居民发放调查问卷，对于不能独立完成问卷的居民进行问卷的讲解和记录，协助其完成。共发放问卷400份，有效问卷为328份，有效率为82％。调查问卷共涉及被调查居民的个人特征、居民对旅游经济影响感知、居民对社会文化影响感知、居民对旅游环境影响感知、居民态度五大类34项，并对数据进行相关的统计处理。
四．研究结果
（一）居民的个人特征
本次调查对象为乡村旅游目的地居民，被调查对象包括了不同性别、不同年龄段、不同文化程度、不同收入水平的居民。
依据调查可知：①性别上，女性人数多于男性，比例为56%，由于旅游收入并非主要收入来源，外出务工人数还占有一定比例，在家的女性较多。②年龄结构上，以29～50岁的中青年为主，共占被调查者的50％以上，一般来讲，该年龄段的人成熟，看问题有一定深度；③文化程度上，居民主要是初中文化程度，其次是小学和高中，说明居民整体仍然受教育水平偏低；④在年收入中，大部分居民的收入为1.6万至2.5万这个区间，说明居民收入水平整体还较低。⑤本人是否从事旅游活动中，仅有30%的居民是参与旅游活动的，说明居民与旅游业密切程度较低，还需要在居民中加强教育，让居民认识到发展乡村旅游的重要性，培养参与意识。
（二）居民对旅游经济影响的感知
依据调查可知：正面影响中，居民对吸引投资较其他正面影响感知度弱，只有38．3％的居民持赞同态度，说明乡村旅游发展之初，乡村旅游对地方经济的贡献作用还没有完全显现出来；③对旅游经济的负面影响较正面影响感知弱，尤其对旅游发展“导致少部分人受益”感知度最弱，只有28％的居民持赞成态度，说明乡村旅游发展之初，居民的收入差异较小，乡村旅游还有较大发展空间。
（三）居民对社会文化影响的感知
依据调查发现：居民对旅游的正面社会文化影响感知强烈，对旅游的负面社会文化影响感知很弱，正面负面影响相差极大。①在对正面影响的调查中，居民感知度较高，赞成率均在86%以上，尤其是“有利于传统文化的发展”和“提高当地的知名度”两项赞成率超过95％；②在对负面影响的调查中，居民感知度很弱，赞成率低于5％。本项感知调查说明旅游发展之初，居民切身感受到乡村旅游的正面影响，而负面影响较弱，没有完全显现出来。
（四）居民对旅游环境影响的感知
依据调查发现：和居民对社会文化影响的感知相似，居民对旅游环境的正面影响感知强烈，而对旅游环境的负面影响感知较弱。
（五）居民对旅游发展的态度
依据调查发现：居民对旅游业发展的总体态度，与居民对旅游的经济、社会文化、环境影响的感知相比，居民对乡村旅游的发展持支持态度。
五．小结
（一）居民对旅游的正面影响感知强于负面影响
通过对旅游影响的感知调查，可以发现：居民对旅游正面影响感知要明显强于负面影响。根据Doxey（1975）的旅游发展阶论，在旅游发展的初级阶段，居民的正向感知明显强于负面感知，说明海南目前的乡村旅游发展仍处于初级阶段。
（二）居民对经济影响关注强于社会文化和环境影响
在调查中，被调查者中有60％居民的年收入处于2.5万元以下，说明居民生活水平较低，较低生活水平使村民更加关注经济问题，对社会文化和环境影响方面的关注较为淡漠。但随着村民生活水平的提高，对文化和环境的意识将逐渐增强。
（三）居民对乡村旅游持的赞成的态度
调查中，87%的居民认为发展乡村旅游是正确的，希望乡村旅游有长远规划。
参考文献：
[1]赵玉宗、李东和、黄明丽.国外旅游地居民旅游感知和态度研究综述[J].旅游学刊,2005,（4）：85-91.
[2]陆林.旅游地居民态度调查研究---以皖南旅游区为例[J].自然资源学报，1996,11（4）:377-382.
[3]黄洁，吴赞科．目的地居民对旅游影响的认知态度研究——以浙江省兰溪市诸葛、长乐村为例[J]．旅游学刊，2003，18（6）：84-89．
[4]卢松，陆林，王莉等．西递旅游地居民的环境感知研究[J].安徽师范大学学报，2005，28（2）：230—233．