半年前，国内酒业出现过“健康白酒”热，但多数酒企普遍把这一概念落位到产品上，且大家对此也不是非常关注。当时“健康”概念也只是一阵风，在业内并没有引起多大的反响，甚至当你在跟酒企讲要聚焦“健康”的时候，酒企都不以为然，觉得这个概念太空了。
“健康中国”策
事实上，早在2014年国务院的46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出了将全民健身上升为国家战略。这次两会中各大代表提到大健康r代的到来，体育和医疗，体育和卫生怎么结合？全民健身已经不再是总局的一个业务，从行业上升到国家。但真正开始落实全民健身国家战略要从2016年开始算起，国务院向全国各省/地区下发了全民健身计划方案，提出了在2022年前要完成多少全民健身任务指标。未来3―5年，国内社会主流价值观念和消费观念的转变号角。“健康中国”策是一个自上而下全国落实的措施，旨在为全民健康着想，保障全民身心健康，这将引发全民意识的警惕及改变。
为什么会在这个时候提出“健康中国”策？显然，在环境污染问题日益突出的当下，中国人的身体素质问题已经十分严峻，政府不得不把它提上解决议程。但依靠社会自发的宣传教育不足以达到深刻的影响，更不可能起到号召全民自律地保持健康。因而，中央才通过政策手段把“健康”放在首位，让全国各省/地区具体落实，如此才能真正覆盖全民，真正引导全民自律。那么，这对国内酒业会有什么影响呢？虽然国家政策对大众饮酒并没有命令禁止，但自从“健康中国”策提出后，全国各省/地区就先后公务员最严禁酒令。对于大众而言，未来更讲究的喝酒，更科学的喝酒，更理性的喝酒是必然趋势，这就意味着白酒消费的频次和总量会面临挤压。或许酒企还会存在侥幸心理，白酒自古以来都是适量饮用有益身体健康，这是中医不争的事实。
然而，时代的车轮总是会不停的碾压所有的腐朽思想，为新思潮提供养料。任何产品都是在与时俱进的过程中不断创新，顺应社会发展潮流。所以“健康中国”策对酒企来说，它是一种未来白酒消费的市场信号，也是酒企如何顺应时展的风向；更是酒企长远发展的战略指引。谁也无法阻挡社会向更健康的方向迈进，在大时代和大政策背景下，酒企需要做的不是墨守成规，而是理解正确的价值观，遵循政治正确，在发展中创新有效去落实，创造符合大众核心价值的生活方式。健康之于酒企，不只是关乎所生产销售的产品，更关乎酒企本身，这是涉及方方面面的系统工作。
求生法则
打造健康的企业文化体系。企业是一台永动机，而员工是保持它永动的能量元。一个企业给人一种什么样的印象，全然取决于企业文化体系给人的感官，张瑞敏靠砸冰箱砸出了海尔精益求精的品质精神。酒企亦是如此，企业文化的渲染等同于消费者对产品的综合认识。而每个从酒企走出去的销售人员，都是酒企流动的宣传窗口，他们的专业素质和形象代表着酒企的品牌影响。
政策要求企业越来越精细化的经营管理，以人为本越来越被重视。原本酒类销售就属于高患病率的风险行业，而销售人员在工作过程中喝酒更是家常便饭。以往大多数酒企并不重视员工的身体健康状况，一味以销量作为业绩衡量标准。
而国内大型酒企都是几万人的企业，那么健康的企业文化就格外重要，这就包括企业管理层健康理念的形成、企业内部健康管理的梳理、企业自上而下健康活动的落实。酒企的高层领导可以经常参与体育锻炼，作为一种表率；企业内部可经常组织相关健康文化活动，如职工运动会、健康大讲堂等；甚至是企业园区内可以适当性的增加大众体育设施。从内到外，从领导到员工，都展现出一种积极向上的企业文化氛围，让人能够直观的感受到一种强烈的健康氛围。
提出健康的独特核心卖点。当前行业内也有不少主打健康概念的产品，这是健康白酒风潮催生的产物，也是顺应趋势的概念新品，符合行业下一步发展态势。但健康白酒不只是一个诉求的表面功夫，而是关乎整个酿造生产过程的大健康。尤其是全民健身的全国化普及，健康将深入人心成为社会主流价值观念。因而，白酒产品的首要诉求就不能与之相悖，而是要与之充分匹配。
2016年8月23日，贵阳市委召开常委会议，专题听取乌当区工作情况汇报，研究指导乌当区经济社会发展，强调乌当要坚持以大数据为引领，推进绿色发展、强化城乡统筹，奋力建设全省大健康产业发展引领示范区。
蓝图绘就，乌当区紧盯目标抓落实，进一步明晰大健康产业发展的思路和路径，精准谋划一批项目；进一步加强城市规划、建设、管理，重塑城市格局、完善规划体系、推动“多规融合”；进一步提高生态文明建设水平，巩固大生态优势；进一步加强城乡统筹、推动大扶贫工作深入开展，加快“农业强、农村美、农民富”发展进程；进一步推进党要管党、从严治党，为建设全省大健康产业发展引领示范区提供坚强组织保障和政治保障。
2016年，乌当区地区生产总值增长13.5%，增速全市第一；固定资产投资增长25.6%，增速全市第一；社会消费品零售总额增长13.6%，增速全市第一；县域经济发展综合测评在全省18个城区方阵中排位第四……
精誓被激发跨越新活力
当下乌当区的热词是什么？答案无疑就是“大健康”。从景峰、健兴、威门这些全省领军型龙头企业，到新天、天安等全省医药骨干企业，再到智汇云锦、贵阳医疗健康城、京东方健康产业园等大健康产业的“新秀”，乌当区的大健康产业，吸引着全市、全省的目光。
刚刚过去的2016年，对乌当的大健康产业来说意义非凡。这一年，第二届贵州大健康医药产业发展大会观摩活动在乌当成功举行，乌当区6个观摩项目精彩亮相，3家企业被列入全省30个“贵州省大健康医药产业示范基地（园区、企业）”；这一年，乌当区进一步清晰大健康产业发展的思路和路径，精准谋划一批具有路径、抓手意义的项目，重点实施大健康医药产业项目40个，占贵阳市的22.47%；大健康产业总投资约369.57亿元，占贵阳市的36.4%；全年完成投资55.17亿元，累计完成投资占比贵阳市第一。
发展大健康产业，乌当区赢得了前所未有的优势和机遇。今年，乌当区将以“七个一”为抓手，加快建设大健康产业发展引领示范区。进一步完善规划编制，把洛湾云锦医药食品新型工业园打造成全省全产业发展、全业态布局的典范；把智汇云锦基地打造成为全省大健康产业综合体标杆；将贵阳医疗健康城建设成集教育、科研、临床、康复、旅游为一体的医疗健康养生基地；续建和新开工大健康医药产业项目20个以上，完工投产（用）12个，大健康医药制造业总产值突破120亿元。
线上线下大健康的“互联网+”
坐落于贵阳国家高新技术开发区内的贵州威门药业股份有限公司（以下简称“威门药业”），是上世纪90年代成立的贵州本土老牌制药企业，如今已发展成为集种植、科研、生产、销售为一体的集团化高新技术企业。
2016年1月27日，威门药业成功取得《互联网药品交易服务资格证书》（B2C认证），是继2015年8月7日获得《互联网药品信息服务资格证书》后，取得的又一张重要证照。这一证照的获得，标志着威门药业以中医药为核心的“互联网+”大健康电商平台建设初步完善。
区别于其他医药电商，威门药业的互联网销售平台将主攻“养生养老”市场，产品专注于“贵细”药材。
“O2O医药模式既利用了互联网技术优势，减少中间环节，降低交易成本，让利消费者，又利用线下实体店为消费者提供养生指导服务和产品体验，为制药企业探索出一条适应时展的创新营销之路。”威门药业集团公司副总经理王传方说，为加快医药O2O的线下布局，威门堂医药连锁机构2016年已收购10家线下连锁药店，未来将通过并购、加盟等方式在全国各地建立威门大健康线下体验店，将贵州特色养生保健产品和养生文化推向全国各地，服务更多的消费者。
绿色优先打造生态“医养旅居”
如今，走进乌当，无论是久居于此的市民，还是来自外地的游客，都会由衷感叹：天真蓝、水真清、地真绿、空气真清新……
2016年，乌当区进一步提高生态文明建设水平，实施生态环境大数据建设试点、配合加快高雁垃圾填埋场技改升级等重点内容，巩固大生态优势。
一年来，乌当区深入贯彻绿色发展理念，全力构建“千园之城”体系，建成公园12个，推进松溪河城市公园等3个公园建设进程；开展环保执法“风暴”专项行动工作，清除环境违法行为，累计检查企业409家，依法查处问题企业13家；着力抓好生态环境建设，森林覆盖率达52.13%。
今年，乌当区将全方位构建生态环境监督治理体系，增强创新型中心城市生态腹地功能。紧扣“一河百山千园”自然生态体系构建，全面建成松溪河环溪河湿地公园、梅兰山山体公园、大龙滩等27个公园，稳步提高森林覆盖率，提升环保执法能力和水平。
为了能将大健康产业和大生态建设结合起来，威门药业将旗下产业向集休闲、养生养老为一体的大健康产业延伸，致力于打造集全国一流的“中药材种植+科研科普+旅游观光+休闲度假+康复疗养+养生养老”现代生态园区。目前正在着力建设位于乌当区下坝镇，集“医养旅居”于一体的下坝普渡半岛大健康生态产业园，打造集养生养老于一体的乡村旅游。
城乡统筹融合发展惠百姓
作为“贵州省大健康医药产业发展示范区”之一和贵阳市大健康医药产业发展的主战场，乌当区大健康产业正朝着“全产业链、示范园区、创新平台、龙头企业、千亿规模为支撑，大健康、大数据、大旅游新兴业态高度融合发展”的目标奋勇前进。
拥有规模以上工业企业73家，累计完成工业总产值176.61亿元；完成工业增加值47亿元；完成固定资产投资44.46亿元；实现税收9.7亿元；新增就业2320人……这是乌当医药食品新型产业园2016年交出的答卷。
威门药业在乌当区新堡乡建成铁皮石斛核心种繁基地200亩，在乌当区下坝乡建有300亩铁皮石斛种植示范基地，并配套建成一定规模的铁皮石斛种苗组培大楼、炼苗大棚以及自动喷灌系统、自动空气循环系统、自动遮阳网系统和异动苗床等附属设施，按照“公司+合作社+农户”的产业一体化经营模式，通过引入高端工艺技术为产业发展作支撑，在贵州省内大力发展、引导农户参与种植铁皮石斛，带动贫困户就业创收。
现代农业示范园区建设、美丽乡村建设、示范小城镇建设、旅游景区打造，让乌当的村容村貌越来越美，农民腰包越来越鼓……
作为振兴中华中医药养生文化的扛旗者，南方李锦记有幸生在了巨人的背上，却又脚踏实地，从头开始，在品质、责任、理念、文化等方面全方位实践着李锦记118年所秉承的务实诚信、思利及人、永远创业的理念。
基点：打造世界的民族健康事业
2006年1月，“中华中医药学会中草药健康顾问培训基地”项目正式启动。这一活动迅速获得了社会的广泛赞誉和全国各大媒体的关注。
但鲜有人知的是，该事业是由南方李锦记与中华中医药学会合力打造。这本是一个绝佳的品牌推广机会，但南方李锦记却选择了幕后。他们为弘扬中国中医药事业默默贡献的情况已不是第一次，只是为了在前进的路途上少一些浮躁，多几分真诚。
其实，就在2005年8月，由世界品牌实验室(WBL)编制的2005年《中国500最具价值品牌》排行榜在“世界品牌大会”上揭晓，南方李锦记的“无限极”品牌取得第62位排名，位居中国保健业榜首。
但南方李锦记并没有对这报以过分激动，在这个行业，他们必须更快、更好，和世界上的对手抢时间。
中草药养生文化是中国五千年历史孕育出的灿烂文化代表。然而，一直在工业上追赶西方的中国人疏忽了对本民族传统遗产的深度开发，从而造成了目前的尴尬局面:中国是传统的中医药大国，却不是现实的中医药强国;全世界中药产品市场每年达200亿美元，而作为中草药故乡的中国，在市场上所占份额不足5%，甚至不如韩国、日本。
由于中草药重人体系统调理，比西方针对病症下药的治疗方法更具神奇效果，中草药保健产品正被越来越多国家认同与接纳。近20年来，随着科技不断创新，德、法、日、韩等国家相继研究开发出一批剂型先进、疗效明显、稳定可控的天然药物产品，市场份额迅速扩大，经济比重大幅提升。
有人疾呼，如果再不注重中草药养生的现代化研发推广，中草药养生将像火药一样，最终成为其他国家进攻我国经济的利器。
时代在呼唤英雄，中华百年老字号李锦记听到了召唤。1992年，强烈的社会使命感和民族责任心驱使李锦记不顾“隔行如隔山”古训，毅然闯入了中草药这个行业，南方李锦记横空出世，义不容辞地肩负起了“弘扬中国优秀养生文化”的民族使命。
董事长兼行政总裁李惠森先生给企业定的目标很明确――我们要参与制定中草药国际游戏规则。南方李锦记的目的，不仅仅是要为民族争取到中草药保健的话语权，更是为了向世界人民展现真正的中国养生文化，使之不至于被那些不懂该文化精髓的外来企业糟蹋。从而让这样的文化真正惠及世界人民，并给他们带来健康。
支点：提升国人信心的优质产品群
专注并采取差异化竞争策略，是企业在市场竞争中取胜的法宝。
“市场上有很多诱惑，但我们为了梦想，始终坚持走自己的道路。”南方李锦记锁定一般企业难以涉足的中草药保健市场，并不断地专注于它，天道酬勤，专注于差异化追求让南方李锦记收获了累累硕果。
凡了解南方李锦记的人都知道，南方李锦记之所以有今天，与她专注于研发中草药保健品是分不开的，其产品高效而无副作用的特性不但征服了越来越多的消费者，还为其发展寻找到了撬动世界的支点。
南方李锦记的产品线包括无限极保健食品、维雅护肤品、植雅个人护理品、帮得佳家居用品四大系列几十款产品，其中主打产品以复合多糖为核心技术的无限极增健口服液自1994年面市以来，凭其卓越的品质和良好的功效，除连续4次摘得“十佳保健品”荣誉外，还曾获得“中国保健行业名牌产品”等奖项。
10多年来，南方李锦记为了保证产品在理论和技术上都能站到行业的最前沿，他们付出了相当有耐心的努力。
1996年7月与香港科技大学合作成立香港传统中药研究中心;2000年与第一军医大学（现南方医科大学）合作成立天然药物研究中心;2003年与清华大学签署科研项目合作;随后，公司又投巨资建立了自己的研发中心;同时，南方李锦记还保持着与香港大学、香港中文大学以及内地的多家科研机构的合作。
在产品生产开发中，南方李锦记一直严格遵循“三效”（速效、高效、长效）、“五方便”（生产、运输、储藏、携带、使用方便）的原则，利用现代高新工艺技术对天然药物中的有效成分进行萃取，使之能高效、快速地将天然植物的功效成分完全充分地提取出来，同时利用现代化的科技手段，实施质量标准科学化。
2003年，南方李锦记成功通过ISO9001:2000国际认证、HACCP国际认证、保健食品GMP三项权威认证，这为无限极增健口服液打造了一个严谨的质量保障体系。
这一切努力不仅大大提高了企业开发新产品的技术实力，为中草药保健品的持续开发注入强劲动力，更显示出了南方李锦记真正以科技领军中草药健康产品的决心。
从无限极增健口服液的发展脉络中，我们能探寻到南方李锦记对产品这个支点的独到市场运营策略:以主打产品为锐器，独领中草药保健市场;以系列产品随后跟进，实现弘扬中国养生文化的目标，从而增强中国企业进军这个领域的信心。“一枝独秀不是春”，南方李锦记希望通过自己的努力与带动，使中国真正成为中草药保健行业的强国，而不仅仅是大国。
杠杆：强大凝聚力的健康和谐文化
是什么让李锦记这样的百年老店如此“青春不老”，是什么让这样的老牌企业获得持续发展的动力？我们从她的企业文化中寻找到了答案。
美国作家爱默生说:“伟大是最单纯的事。”南方李锦记的核心文化其实很简单，那就是“思利及人”。
“无论做人还是做企业都必须思利及人，也就是说，凡事都要首先站在对方立场考虑，为对方着想，统筹兼顾各方利益，这样合作才能长久，对家庭、对朋友都是一样。”
即便这样看起来简单的文化，南方李锦记用这个利器实现了一个又一个的跨越。很多企业都想模仿与复制，但始终难以成功。看来理解不难，难在行动。南方李锦记成功就在行动，并将其贯彻到底。
跟随南方李锦记经受了数次市场风浪洗礼的员工和业务伙伴，对此有着最为深刻的体会。
据一些老员工反映，自1998年起，公司因为遭遇到市场环境的沉重打击，经历了大约两年时间的阵痛期，公司处于最“黯淡”的岁月。但就在重创之下，公司还是近乎顽固地守护企业务实诚信的本分，无条件地兑现承诺。比如1998年对优秀经销商的旅行奖励，无疑这是一笔巨额开支。有人提出公司大可以客观环境为由来取消它，业务伙伴想必也会谅解。但李惠森当即表示:“想都不用想，一定要去，而且要组织好，不能打折扣。”
“非典”期间，国家卫生部和红十字会组织专家筛选出了包括南方李锦记“无限极增健口服液”在内的10种能有效提高免疫力的产品。在这样一个看得见的市场诱惑面前，南方李锦记显示了难得的冷静。评选结果出台之后，公司即刻发出了关于“六个严禁”的紧急通知，要求:“严禁利用‘非典’事件进行夸大产品功效的宣传;严禁将无限极增健口服液及公司其他产品宣传为对非典型性肺炎最有效的预防性产品……”
“我们一直很专心，紧紧牢记着和我们来往的所有供应商和经销商，不会让人家吃亏，最要紧的是信用问题。”我们从这句发自公司高层话语中，强烈感觉到这个企业背后一种难以被撼动的东西。
2005年4月25日，在由国际权威人力资源咨询机构翰威特咨询公司与数家亚洲权威媒体联合主办的中国及亚洲地区最佳雇主颁奖晚会上，南方李锦记有限公司董事长兼行政总裁李惠森接过了两个沉甸甸的奖杯――“2005亚洲最佳雇主”和“2005中国最佳雇主”，这是对南方李锦记的默默努力最实在的肯定。
健康的文化为世人认同，和谐的文化能使企业长期发展，而健康和谐的企业文化，一定能让一个企业走向长盛不衰的发展轨道。
目标：撬起中草药世界市场的梦想
南方李锦记一直将自己定位为民族企业。从“把中华优秀饮食文化传播到全世界”到“弘扬中国优秀养生文化”，强烈的民族使命感在李锦记人身上一脉相承。李锦记已经为中华美食创造了一段历史，而南方李锦记要为中华医药创造历史。
这绝不只是一个民族斗士的豪言壮语，它其实是民族梦想和巨大商机的完美结合。
进入21世纪以来，中草药健康产业取得了蓬勃发展，其主因源自于现代人趋于崇尚健康自然的心理需求和社会化大潮流。“救治于后，不若摄养于先”的观念，逐渐为人们接受，并成为影响深远，促进中草药健康产业飞速发展的直接原因。
据世界卫生组织估计，中草药的开发利用在未来的10年内将在世界上全面兴起。据“第二届中医药现代化国际科技大会”组委会介绍，目前全球使用天然药物的人数约为40亿，中医药产业在全球正迎来一个新的发展机遇。
面对中草药健康产业的机遇与挑战，任何一家中国企业，都有责任为中国中草药走向世界，创造世界名牌，打造中医药强国而奉献自己的力量。而南方李锦记显然走到了前面，作为“弘扬中国优秀养生文化”的扛旗者，她有理由为自己的选择充满自信。