一、从“注意力”、“影响力”到“整合力”
中国对传媒产业本质及相关问题的认识大致经历了三个阶段，可以概括为：“注意力”阶段、“影响力”阶段和“整合力”阶段。这三个阶段在发展历程上依次递进，但在演进时间上并没有严格的界线，更多的是随着对传媒产业本质认知的深入呈现交叠推进的状态。
（一）“注意力”阶段
注意力阶段形成的标志是“注意力经济”概念的出现和广泛应用。上世纪90年代，“注意力经济”理论诞生，美国学者迈克尔・高尔德哈伯（MichaelH.Goldhaber）在美国著名的《HotWired》上发表了《注意力购买者》（Attentionshoppers），最早提出了“注意力经济”这一概念。他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，……信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。此后，国内外学者开始用注意力经济理论去解读传媒经济的发展规律。
面对海量的媒介资讯，受众的注意力就变成了稀缺资源。“注意力经济”理论为认识传媒产业的本质开启了一个全新的视角，尤其是在媒体信息过载的背景下，这一理论将传播目的直接引导到对注意力资源的高度关注。为了能够吸引受众的“眼球”，该理论强调文化产品的求新求异，即注重媒介产品的创新。
对注意力的关注更多地来源于业界实践。随着中国传媒行业在政策、技术和市场的三重刺激之下获得快速发展，信息产品供应量极大丰富，相对于过剩的信息，人们的注意力成为稀缺资源，随之“注意力经济”也逐渐成为传媒产业的支柱。
因此，各种吸引注意力的手段在经济利益的驱动下应运而生，借题发挥、借事造势、借名出名、借异标新、借负取宠和借吵哗众等各种炒作方式成为媒体的惯用手法。同时，传媒业的收听率、收视率、阅读率等指标一度变得至高无上，这也在一定程度上影响了传媒业的良性发展，促使其走向低俗化、庸俗化。
（二）“影响力”阶段
伴随中国传媒市场竞争的深入及经营思路的日趋成熟，追求传播效果的长期性、稳定性、权威性逐步得到认同，创建传播品牌，提升媒体知名度、美誉度、公信力，同时赢得更多受众与广告商的青睐――这便产生了“影响力经济”。
“影响力经济”基于注意力经济拓展而来，从影响受众入手，涉及媒介的体制、运营、经济效益、社会责任等方面。传媒学者喻国明系统地阐述了传媒经济的影响力本质，他认为，传媒影响力的本质特征是它作为资讯传播渠道而对受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。基于此，“影响力经济”关注的不再仅是如何吸引受众的注意，而是依托媒体的影响力来操控受众的抉择，在信息传播过程中掌控受众的认知行为，进而引导受众形成特定的态度和倾向。在影响力的形成、扩大过程中，媒体扮演着积极的主导角色，决定着受众的行为方式和思维模式。
然而，“影响力经济”强调的只是“影响力”这一传媒对社会发生作用的中间步骤之一，更多地关注传媒对受众的影响力，忽视了受众的“反影响力”。此外，影响力的结果是什么？当传媒获得影响力时，继而产生什么作用？这些问题并没有获得很好的诠释。与此同时，“内容产业”悄然兴起，传媒业面临转型，以“影响力经济”为代表的种种解析传媒经济本质的理论局限性日渐明显，特别是与新媒体“互动为王”的技术发展趋势呈现脱节之势，因而不能完全解释当今传媒产业的本质。
（三）“整合力”阶段
从表面上看，“影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为”的能力可以用诸如“品牌”、“主流”之类的词汇来描述，其实质反映的是社会干预能力的程度大小，而这种社会干预的结果是受众（用户）的自我认知及社会角色不断做出调整，最终反映为社会关系的建构或重构。社会关系的建构与重构绝不是零碎的运动，更不是利用“多元无知效应”对社会结构进行破坏，而是按照新的规则对社会关系进行新的整合。
新媒体时代，各种传媒的自发运动，类似于集体非理性产生了一个理性的结果――社会关系的整合，其中既包括了个人与社会的整合，也包括了个人与他人关系的调适、个人与自我的和谐。传媒整合上述关系的能力就是其市场价值的深度反映，传媒一系列的“整合行为”形成了独特的产业链，也形成了市场竞争的核心优势，即促使传媒产业步入“整合力”阶段。
同时，传统媒体受困于传统发展模式的狭窄空间，往往无法摆脱现有的发展局限，在进行传播活动时，受制于自身形态、资源布局、品牌形象、受众构成等方面的限制，只能从孤立的视角进行探索。因此，媒介产业的“整合力”思路及其实践更能准确契合新媒体时代多平台、互动传播的特征，描述媒介由单向传播走向双向沟通的演进趋势，也更能体现当前媒介产业发展所蕴涵的产业本质。
二、传媒整合力的形式与内容
“整合”是上世纪90年代中期兴起的新词汇，不同于“组合”与“结合”，更接近于“契合”，在尊重个体差异的前提下实现资源的高度利用。传媒整合力形成的前提也在于此，相对于“媒介融合”关注操作层面、侧重媒体形态重构的特征，“媒介整合”更加关注结果层面，侧重于关系的建构或重构。
“传媒整合力”表现在传媒产业运营的各个层次，由浅入深表现为资讯的整合、资源的整合、传播链条的整合及社会关系的整合。
（一）资讯的整合
对新闻信息的广泛采集与专业把关是传统的资讯整合方式，从印刷媒介到电子媒介，传统媒体往往以单一的媒介形态作为符号载体。在信息日益超载的时代，资讯的整合则表现为对信息的深层次处理，经过重新编码、提炼，整合不仅在形式上实现了多媒体的呈现，更在意义上加深了解释与价值判断。
（二）资源的整合
传媒是信息的中介，更是资源的中介，传媒调动与整合各种资源的能力是其基本价值的体现。传统意义上，广告主资源是传媒业的主要收入来源，而在新媒体时代，资源整合的范畴更广，涉及到上下游诸多环节，可整合资源的数量及整合的程度决定了竞争的层次。
新媒体时代，全媒体传播是资源整合的典型。全媒体的经济性首先体现在传播覆盖面上，资讯的到达率是全媒体竞争力的前提条件，也是全媒体对“全”的本质诉求。根据需求和其经济性来规划、运用各种传播渠道和表现形式，超越了“跨媒体”时代的外部资源整合，更是基于内部资源的集约化运作。此外，不同介质传播形成的网格化、多维化覆盖，消除了单一传播的受众盲区，资源整合的结果是投入最小、传播最优、效果最大。因此，全媒体的流程再造，本质上就是一次利益最大化的资源整合。
（三）传播链条的整合
媒介融合时代的传播链不再是各自为政，而是互相交叉，结成一个传播网络。传媒不断进入到新的领域，如通讯社同时为媒体和终端用户服务，传统媒体进入到电信运营领域等。但传播链条的整合，不是把整个产业链大包大揽，而是抢占关键的节点，产生“牵一发而动全身”的效应。这种整合能力决定了某一媒介的“消费者占有率”。
基于从传播链条层面的整合，传统媒体与新兴媒体之间的隔阂正在快速消融，由传统媒体垄断的信息资源和由新兴媒体吸引的终端资源正在创新整合中寻求更高效的互动传播路径以及市场盈利模型。
（四）社会关系的整合
社会关系的整合是传媒整合力的深度体现。较之上述表现在技术层面的整合，社会关系的整合更多体现在传受双方（或媒介信息用户之间）的价值观层面，是决定传媒社会声望的核心。以微博为代表的社会化媒体仅用很短的时间就在信息世界风生水起，凭借“关系”“网络”“分享”的理念，将资讯、资源、传播链条紧密结合在一起，产生了更深层的价值。大量从微博中产生、传播并受到传统媒体关注的案例表明，由媒介推动的社会关系整合赋予其更大的影响力，同时也敦促着媒体肩负更重要的社会责任。
“归属感”与“方向感”可以看作社会关系整合力的两个基本路径，这两个基本路径是两种传媒的取向，归属感来自于媒介传播作用下由于角色认同而产生的向心力，方向感则来自于参照群体而产生的引导力。当代媒体环境中，社会生活已成为众多声音的公开对话，媒介从技术层面的整合将最终梳理、分化出不同的价值群体。
【关键词】社会主义核心价值体系；大众传媒；责任
1大众传媒与社会主义核心价值体系的关系
在我国，大众传媒的作用主要包括传递信息和宣传教育。国家的政策方针、法律法规及意识形态领域的文化思想、价值观念等的宣传和交流，往往需要大众传媒来完成，尤其是我国社会主义核心价值体系的宣传教育更是离不开大众传媒。因此，大众传媒要在建设社会主义核心价值体系发挥积极的作用，就应当处理好两者之间相互联系、相互依存的关系。
首先，大众传媒是宣传社会主义核心价值体系的主要渠道。在社会主义核心价值体系的宣传教育方面，大众传媒充分地展示了其自身的信息传播优势和能力。网络和通信技术的不断发展，使得现代传媒的信息转播功能日益增大。同时，也促进了媒体的交互性作用、功能替代作用充分的发挥，传统媒体的功能得到了前所未有的扩充。
其次，社会主义核心价值体系主导大众传媒的内容。大众传媒的宣传内容，只有以努力构建具有广泛感召力的社会主义核心价值体系为主导，才能引领和整合多样化的思想观念和社会思潮，保持全社会共同的理想信念和道德规范，形成全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带，打牢全党全国各族人民团结奋斗的思想基础。
再次，大众传媒与社会主义核心价值体系协调与优化后共同促进社会发展。在建设中国特色社会主义过程中，只有坚持用社会主义核心价值体系武装大众传媒，才能正面鼓励和强化全民族的战斗力，才能更好地形成社会的文明道德风尚，同心协力地构建社会主义和谐社会。大众传媒作为我国宣传工作中主要的工具和载体，要紧紧围绕社会主义核心价值体系，以正面宣传教育为主，客观真实地传递信息，才能促进我国经济社会的全面发展。
2社会主义核心价值体系建设中大众传媒存在的一些问题
在我国，大众传媒起着推动经济社会发展作用，能够促进社会和谐和文化繁荣，但仍然存在与建设社会主义核心价值体系不相适应的问题。这些必须引起我们的高度重视，并在经济社会发展过程中、在社会主义核心价值体系建设中不断地改进、完善、提高。
2.1大众传媒对于经济与市场的偏重
大众传媒进入市场经济运作时代，市场经济的运行要求大众传媒必须按照市场规律配置信息资源，处理好供求关系。在市场经济的条件下，媒体作为市场主体重视经济效益是无可厚非的，但是媒体在实践过程中过分的偏向经济和市场，过分的看重收视率和广告带来的经济效益，必然会一味的追求经济和利益，而远离了广大的群众。
2.2大众传媒对于西方价值观的认识不深刻
经济的全球化的发展，随之而来的是铺天盖地的各种潮流涌入，我国大众媒体失去了自己稳定的身份立场。在国内，尤其是青少年，对西方的价值观予以全盘认同，其中的个人主义、自由主义等深刻影响了他们的行为模式，不但与我国的社会主义核心价值观不符，更给青少年的健康成长带来了一系列的负面影响。
2.3媒介生态系统中大众媒介之间的不和谐
市场利益和商业逻辑的驱动，使某些媒介为追求巨额利润置社会责任于不顾，最终导致媒介行为异化，整个媒介生态出现了失衡、失准的倾向。比如媒介传播的全球化形成的话语霸权、国家内部媒介结构的不合理、媒介定位的雷同导致传播信息的同质化、恶性竞争出现、追逐商业利益而导致虚假庸俗、色情暴力信息充斥媒介等。
3大众传媒的责任：传递大众传媒“正能量”
面对大众传媒带来的一些消极影响，大众传媒作为社会传播系统的一个重要组成部分，应该肩负起激浊扬清、弘扬时代正气、醇化社会风气、倡导主流价值观的重大使命。
3.1坚持正确导向：媒体应在塑造核心价值观中承担社会责任
从国际背景上看，随着经济全球化的日益加深，各种文化交融日益频繁。从国内背景来看，社会思想意识呈现多元化化、多样的趋势。从社会上看，社会文化存在着一些媚俗、低俗、庸俗的现象，各种不良影响的文化暗流涌动。大众传媒作为社会传播系统的一个极为重要的部分，面对新的形势，必须着力在传承价值观念、培育新的价值意识、塑造价值主体、构建共同价值取向、维持价值体系、引导价值目标实现等方面，充分发挥主力军作用。
3.2创新传播方式：媒体应在培育社会主义核心价值观中发挥主力军的作用
为了取得更好的传播效果，报纸、电视、广播等传统新闻媒体应该避免一味地说教，必须尊重新闻规律，与时俱进、不断创新。政策解读要权威可信、言之有物；典型引导要精心选择、科学有力；文化培育要系统全面、潜移默化；形象塑造要真实丰满、可敬可学；舆论监督要有的放矢、导向正确。力求以优化的新闻传播效果，来营造良好的舆论氛围，从而在培育核心价值观中发挥主力作用。
3.3改进工作作风：媒体应紧密联系现代化建设的现实成就和群众的切身感受
目前，媒体应当紧密联系现代化建设的现实成就和群众的切身感受，进行生动的理想信念教育，引导人们正确认识国情和国家发展形势，不断增强对中国共产党领导、社会主义制度、改革开放事业、全面建设小康社会目标的信念和信心。
3.4提升业务水平：媒体人应在学习社会主义核心价值观中加强自身修养
对于媒体人的职业教育，首先要进一步倡导社会主义文化观，从观念、制度上强化媒体人的社会责任感，进一步提高“责任意识”和“阵地意识”，通过正确的舆论导向、稳定的价值体系、健康的文化传播，营造良好、和谐的社会氛围。其次，要进一步加强媒体人的职业能力培训。
建设社会主义核心价值体系，离不开媒体舆论的支持。而体现和落实社会主义核心价值体系，更离不开正确舆论的引导。媒体应该珍视自己的使命与责任，切实发挥好作用，为社会主义核心价值体系的深入人心作出积极的贡献。只有坚持用社会主义核心价值体系武装大众传媒，以正面宣传鼓劲为主，教育和引导群众，才能更好地形成社会的文明道德风尚，才能充分发挥各民族在推进经济社会发展中的巨大作用。
【参考文献】
[1]贾绍俊.大众传媒在社会主义核心价值体系建设中的作用[J].广东广播电视大学学报，2010.
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【关键词】市场驱动力新闻业市场化
改革开放以来，随着社会主义市场经济的日趋完善，我国新闻业也逐渐从计划经济的束缚中摆脱出来，向着市场化的方向转型。在这一过程中，新闻的商品属性受到重视，我国新闻业的产业属性也逐渐确立起来。在市场驱动下，一方面我国各类媒体按照市场规律办事，注重市场本位意识和受众意识，注重内容创新和品牌经营，注重竞争和效率。然而媒体对经济利益的过分追求和对受众低级趣味的一味迎合，也导致了新闻低俗化、虚假广告、有偿新闻泛滥等问题。
一、新闻业的市场驱动力
近年来，伴随着我国新闻业的市场化转型，市场驱动力对我国新闻业产生了深远的影响，市场与新闻业的关系也备受业界和学界关注。正如胡正荣教授所言，我国的大众传播业正处于转型时期，一整套“市场话语体系”正逐渐纳入业界和理论界的头脑之中，和原有的“意识形念话语体系”共同解释当前的各种媒介运作情况，也就是说，我国的新闻传播业在走向受市场驱动的道路。既然如此，我国的新闻业生产也要受到市场逻辑的影响。按照麦克马纳斯的市场新闻业理论，市场化运作、依靠广告作为主要收入来源的新闻媒体必须在投资者、广告商、消息来源、消费者四个市场上与其他媒介企业展开竞争，以获取必备的资源。①他认为，市场新闻业的新闻生产是按照两套不同的规范（新闻规范和市场规范）来进行。新闻规范通过客观公正的报道，满足公众的信息需求和知情权，不考虑相关的经济成本；而市场规范则谋求媒体自身经济利益的最大化——以尽可能低的成本生产更多受众感兴趣的内容，吸引更多的广告商。
在计划经济时期，我国的新闻业被界定为事业单位，各类媒体享受国家财政拨款，主要承担宣传功能，视社会效益为最高准则。而随着我国由计划经济向市场经济转变，我国报刊业的发展也经历了从事业单位到“事业单位，企业化经营”再到“转企改制”的转变，广电业也走向了“制播分离”的道路，新闻业从单纯注重宣传忽视经营到社会效益和重经济效益并重到盈利模式多元化，从注重宣传到新闻本位，从传者本位到受众本位的回归，不仅自身得到迅猛发展，也为国家的经济建设、民主政治建设和国家形象传播做出了巨大贡献。当然在转变的过程中，市场驱动力是一把“双刃剑”，既有积极影响也有消极影响。
二、市场驱动力的积极影响
1、内容创新
在激烈的媒介市场上，谁积极创新，谁的内容有新意，谁的创意能够把握时代的脉搏，谁就能够赢得受众，赢得市场，赢得良好的经济效益和社会效益，并在竞争中立于不败之地。在各类媒体中，电视台之间的竞争尤为激烈，在收视率的动力和压力下，电视媒体特别注重内容创新和打造品牌栏目。比如收视很火的选秀节目《中国好声音》，不仅为浙江卫视带来了广告大单，也出现在了创新创优电视栏目的榜单中，可谓叫好又叫座，既赢得了口碑，也赢得了“金杯”。还有江苏卫视的《一战到底》，寓知识于娱乐之中，使受众在欢快的音乐声中，在对大奖的欢呼声中，获得精神和物质的双重享受。这背后当然源自栏目组对规则创新、传播创新、价值创新的孜孜追求。
2、受众意识和服务意识增强
随着对新闻本体认识的改变，新闻传播的受众意识也变成了新闯业生存与发展的首要制约因素。媒体越来越认识到，在媒体的市场化进程中，受众实际上成了“消费者”，受众是新闻产品的消费者，失去受众，媒体就失去了生存发展的基础。因此，媒体的受众意识普遍增强，新闻媒体从新闻的采写、编辑到语言、风格都开始注重受众的感受、喜好、情趣品味。20世纪90年代以来，中国新闻业受众意识的回归，最显著的特征之一就是注重民生新闻。以江苏电视台城市频道《南京零距离》为代表，民生新闻在中国遍地开花。这类新闻关注身边人、身边事，注重新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性，特别关注平民百姓的社会生活和喜怒哀乐。民众的衣食冷暖、喜怒哀乐、酸甜苦辣，都是民生新闻报道的重点。这类新闻深受老百姓的喜爱，也为媒体赢得了公信力。随着以互联网为代表的新媒体产生之后，新媒体的受众意识更加强化，更加注重用户的体验，“应用为王”充分体现了新媒体对受众体验的注重。
3、经营模式的转变
长期以来，我国传媒业发展的一个突出现象就是散、乱、差，产业规模小，产业集中度低，重复建设，市场分散，严重影响媒体的综合竞争力。由于历史的原因，我国新闻业呈条块分割状，少有跨行业的投资和经营，赢利模式也比较单一。近年来，随着媒体市场化的推进，跨地区、跨媒体、跨行业发展积极推进。一个典型的案例是，2009年11月，大众报业集团半岛传媒有限公司（半岛都市报社）与潍坊报业集团在潍坊签署战略合作协议，双方以资本为纽带，共同成立山东潍坊晚报传媒有限公司。与此同时，非时政类报刊的“转企改制”也在如火如荼地进行。2011年5月30日，《辽沈晚报》整体“转企改制”及辽宁北方报业传媒股份有限公司成立仪式举行，这标志着全国首家晚报都市类报纸率先先行完成了整体“转企改制”。而截止到2012年10月，全国3388种应“转企改制”的非时政类报刊，已有3271种改革完毕，占总数的96.5%。转制之后，媒体自主经营，自负盈亏，但是媒体作为市场主体，更加灵活和注重效率，注重用人和经营管理，这也给媒体的发展带来了活力。
4、践行“新闻专业主义”
随着媒介市场化的发展，西方新闻理念也对我国新闻业产生了深远的影响。其积极影响就包括媒体积极践行“新闻专业主义”。“新闻专业主义的目标是服务于全体人民，而不是某一利益团体。它最突出的特点，是对新闻客观性的信念，相信可以从非党派的、非团体的立场准确报道新闻事实。它的最高理想是传播真实、真相或真理。”②尽管我国新闻媒体在舆论监督方面受到各种阻力，但是《南方周末》、《新京报》、《南方都市报》在这方面却成绩显著。他们坚持客观报道，坚持揭露事实真相，在舆论监督方面产生了巨大的影响力。例如，《南方都市报》的《安元鼎：北京“黑监狱”调查》，通过独立深入的调查采访，揭露了安元鼎“黑监狱”非法关押受访者的事实真相，捍卫了受访者的利益，产生了巨大的社会影响。
三、市场驱动力的消极影响
麦克马纳斯认为，置身于新闻部门的新闻工作者按照媒介企业自身的组织文化行事，这种组织文化来源于两套不同的规范——新闻规范和市场规范。尽管新闻规范和市场规范并非完全不相容，但二者在实践中时常发生冲突，且一旦二者发生冲突时，市场规范往往战胜新闻规范成为主导新闻生产的逻辑。③而当市场规范战胜新闻规范的时候，市场驱动力的消极影响也开始凸显。
1、新闻低俗化
市场驱动力下，中国的新闻业迅猛发展，然而在市场经济的“利诱”下，某些媒体渐渐失去了自身的免疫力甚至发生异化，导致低俗化。时下，在某些媒体那里明星取代了劳模，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄，一股弥漫在新闻报道中的低俗化之风，已与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道，被公众列为中国传媒业的“四大公害”，受到社会各界的强烈抨击。④这些媒体为了吸引受众眼球，扩大发行量、提高收视率，不惜自降品格，迎合受众的低级趣味，导致新闻低俗化。例如，2012年11月，江苏教育电视台为了吸引眼球，提高收视率，刻意炒作，邀请干露露母女三人作为嘉宾，她们在节目中大爆粗口，毫无顾忌，低俗丑恶。视频被传到网络后，引发舆论批评，江苏教育电视台为了追求收视率而导致低俗化的行径，严重影响了媒体在公众心目中的形象，也遭到了国家广电总局勒令停播整顿的惩罚。
2、有偿新闻泛滥
所谓“有偿新闻”，是指新闻传播活动中，希望获得媒体宣传报道的个人或组织，或者不希望媒体对不利于自己的有关信息进行报道的个人或组织，向新闻从业人员提供金钱或实物，以获得事实上的宣传报道或不报道的行为。⑤随着我国市场经济的发展，伴随着市场经济而产生的金钱至上、拜金主义、物质主义等观念也在影响着我们，某些新闻工作者面对越来越多的物质诱惑，把握不住自己的操守，利用手中的报道权、舆论监督权与被采访对象进行利益交换，不但接收礼金、物品，有的甚至索要钱财，导致“有偿新闻”泛滥。可以说，有偿新闻是一种权与钱的交易，而这类新闻一般都有一定的虚假成分，不是刻意美化就是是非不分，毫无社会责任感。长此以往，有偿新闻不仅腐败采编队伍，也影响媒体的公信力和影响力。
3、虚假广告
市场经济条件下，新闻作为一种商品，在巨大经济力量的推动下获得了快速成长。如今，大部分媒体自主经营，自负盈亏，面对激烈的市场竞争，一旦失去“广告”支撑，便有面临关门的危机。一些媒体收视率低，尤其是欠发达地区的媒体，大广告拉不到，小广告又不足以维持生计，但为了生存下去，只好播放虚假广告苟且而活。虚假广告“遍地开花”，如果不加以治理，最终也会伤及媒体自身。
结语
经过30多年的新闻改革，我国的新闻传播业走向了受市场驱动的道路。市场驱动力在新闻生产中开始发挥重要作用。市场化改革不仅促使新闻业的经营方式发生转变，受众意识和服务意识得以回归，也使新闻产品的质量有所提升。但是，由于市场经济的发展还不完善，法制观念还没有确立，新闻从业人员的职业道德规范的缺失，导致了一些负面影响。因此，我国新闻传播业必须积极适应市场经济的新环境，更好地使新闻传播在市场经济中发挥思想先锋的作用，进而使新闻传播业在广阔的市场经济中摆脱低俗化、虚假广告、有偿新闻的困惑，并以新闻专业主义理念和现代市场经营理念，肩负媒体的社会责任和时代使命，获得社会效益和经济效益的双丰收。
参考文献
①③田秋生，《市场逻辑如何影响新闻生产——麦克马纳斯市场新闻业理论再审视》[J].《新闻大学》，2011（4）
②侯迎忠、赵志明，《西方新闻专业主义初探》[J].《当代传播》，2003（4）
④郭尼迪尔，《新闻低俗化：一个应引起重视的问题》[J].《新闻三味》，2006（4）
⑤邓名瑛，《“有偿新闻”的伦理批判》[J].《伦理学研究》，2005（6）