2016年夏季奥运会口号
【篇1：最全奥运会主办地点时间和口号等知识】
/retype/zoom/a9abe0eb4afe04a1b071deeb?pn=1x=0y=0raww=644rawh=933o=jpg_6_0_______type=picaimh=695.4037267080746md5sum=f48af56e3afc568a821c76fbc1a09ca2sign=04ce68699czoom=png=0-977jpg=0-68761target=_blank冬季青奥会
一九八四年洛杉矶playpartinhistory参与历史一九八八年汉城harmonyandprogre和谐、进步一九九二年巴塞罗那friendsforlife永远的朋友
一九九六年亚特兰大thecelebrationofthecentury世纪庆典一九九八年长野fromaroundtheworldtoflowerasone让世界凝聚成一朵花（冬季奥运会）
二零零零年悉尼sharethespirit分享奥林匹克精神
二零零二年盐湖城lightthefirewithin点燃心中之火（冬季奥运会）
二零零四年雅典welcomehome欢迎回家
二零零六年都灵aneverburningflame永不熄灭的火焰（冬季奥运会）
二零零八年北京：oneworldonedream同一个世界同一个梦想1988年韩国汉城奥运会：第24届夏季奥运会的主题口号是“harmonyandprogre（和谐、进步）”。在1981年10月2日汉
城获得主办权后，朝鲜民主主义共和国所作的第一件事就是召回参加国际奥委会例会的朝鲜委员。为了避免来自苏联和与韩国还未建立外交关系的其他社会主义国家新一轮的抵制，国际奥委会在主席萨马兰奇的领导下做了大量的工作，甚至提出让平壤和汉城共同承办这届奥运会，最终把抵制限制在朝鲜半岛之内。汉城第24届夏季奥运会组委会也积极推出了“harmonyandprogre（和谐、进步）”的理念，步步深入，最终成为汉城第24届夏季奥运会的主题口号。它强调了韩国人民追求和谐、强调进步的理想，旨在体现对奥林匹克宪章的遵从和创新，同时论及人类的进步，展示出了韩国卓越的民族文化及其出色的奥运会举办水准，力图暗示在当时的国际形势下对奥林匹克运动所做出的不懈努力和巨大贡献。
1992年西班牙巴塞罗那奥运会：1992年西班牙巴塞罗那第25届夏季奥运会是世界奥林匹克大家庭空前的一次团聚——在经历了美苏互相抵制的莫斯科第22届夏季奥运会和洛杉矶第23届夏季奥运会以及被朝鲜抵制了汉城第24届夏季奥运会之后，现代奥林匹克运动终于在多年低潮之后迎来了一次大团聚。当国际政治中的阴云和奥运赛场上的敌视一同消散时，巴塞罗那第25届夏季奥运会响亮地喊出了“friendsforlife（永远的朋友）”这一口号，不仅强调了奥林匹克精神中友谊与和平的永恒主题，表达了全世界人民共同的期盼与心声，更试图以此来赋予巴塞罗那奥运会荣耀的历史地位。那就是，巴塞罗那奥运会将作为和平与友谊的见证者和纪念物而永存于奥林匹克运动的历史之中。
【篇2：历届奥运会口号回顾】
历届奥运会口号回顾(1984-2008)1984年洛杉矶夏季奥运会
playpartinhistory参与历史
1988年汉城夏季奥运会harmonyandprogre和谐、进步1992年巴塞罗那夏季奥运会friendsforlife永远的朋友
1996年亚特兰大夏季奥运会thecelebrationofthecentury世纪庆典
1998年长野冬季奥运会fromaroundtheworldtoflowerasone让世界凝聚成一朵花
2000年悉尼夏季奥运会sharethespirit分享奥林匹克精神2002年盐湖城冬季奥运会lightthefirewithin点燃心中之火2004年雅典夏季奥运会welcomehome欢迎回家
2006年都灵冬季奥运会aneverburningflame永不熄灭的火焰2008年北京夏季奥运会oneworldonedream同一个世界、同一个梦想“欢迎回家”堪称经典
“欢迎回家”，精练、亲切的话语使人马上联想到二00四年爱琴海边那届现代与历史完美融合、梦幻般的雅典奥运会。
主题口号是历届奥运会独特举办理念的高度概括和集中体现。各届奥运会都精心设计打动人心的口号以使其广泛传播、深入人心，并作为奥运会各种文化和视觉设计活动(场馆建设、文化活动、形象与景观、开闭幕式等等)的创作依据。回顾历届奥运会中经典的主题口号，再次印证了一句响亮的、触动人心的口号是举办一届成功奥运会的重要元素。
雅典奥运会：在第二十八届奥运会上，希腊人热情而自豪地喊出了“欢迎回家”的主题口号，其中不仅包含了雅典奥运会对全球奥林匹克大家庭所有成员最诚挚、最热烈的欢迎，更充分表达了希腊作为奥林匹克发祥地对奥运会重归故里的喜悦和自豪之情。
在“欢迎回家”口号的感召下，观众亲眼目睹希腊人如数家珍似的将希腊文化、奥林匹克历史在开闭幕式上进行展示，希腊之于人类的伟大贡献深入人心——而这正是组织者所期望的。
作为一句口号，“欢迎回家”的成功之处概有两点：第一，它令主办国在文化声誉和地位方面的收益达到了最大化；第二，它极其精准地找到了雅典奥运会的定位和主题。“永远的朋友”强调友谊
再看看1992年的西班牙巴塞罗那奥运会，巴塞罗那奥运会是世界奥林匹克大家庭空前的一次团聚——在经历了美苏互相抵制的莫斯科奥运会和洛杉矶奥运会，以及被朝鲜抵制了的汉城奥运会后，现代奥林匹克运动终于在多年低潮之后迎来了一次大团聚。冷战刚刚结束的国际背景，赋予了这届奥运会特殊的意义。
当国际政治中的阴云和奥运赛场上的敌视一同消散时，巴塞罗那奥运会响亮地喊出了
“永远的朋友”这一主题口号，不仅强调了奥林匹克精神中友谊与和平的永恒主题，表达了全世界人民所共同的期盼与心声，更试图以此来赋予巴塞罗那奥运会荣耀的历史地位，那就是，巴塞罗那奥运会将作为和平与友谊的见证者和纪念物而永存于奥林匹克的历史之中。“点燃心中之火”暗喻希望1995年，美国盐湖城获得了2002年冬季奥运会的主办权，但随即陷入了不尽的申办丑闻之中，迫切需要重新树立和端正自己的公共形象。“点燃心中之火”的主题口号在这种背景下走上舞台，“圣火”是正义与纯洁的象征，而燃烧在内心的“圣火”暗喻了本届冬奥会正义的内在心灵，表现了组织者直面流言蜚语，勇敢自我辩护的精神。盐湖城冬奥会开幕之际，又恰逢“911”事件余波未平，这样一句以“正义”为内涵的口号不仅再次为美国作了辩护，其所寓意的激情和希望也起到了令美国人振奋精神的效用，“心中的圣火”自然被理解为了“心中的希望”。
盐湖城冬奥会把这句口号贯彻在火炬、奖牌等视觉设计工作之中，不仅以直观的方式表现了口号涵义，更在视觉上实现了冰与火的和谐相处，成为现代奥林匹克历史中一个非常成功的口号案例。“同一个世界、同一个梦想”深刻大气北京2008年奥运会的主题口号，“同一个世界，同一个梦想”简洁大气、内涵深刻，但最终成功与否还要看在奥运会筹备过程中和奥运会举办期间，北京奥组委能否很好地利用其指导赛会组织工作，达成本届奥运会的公共形象构建目标，使其成为奥林匹克历史上的经典。
【篇3：历届奥运会口号大盘点】
历届奥运会口号大盘点
历届奥运会口号大盘点1.2012伦敦奥运会口号
inspireageneration(激励一代人)2.2008北京奥运会口号o
neworld,onedream(同一个世界，同一个梦想)3.2006都灵冬奥会口号
aneverburningflame(永不熄灭的火焰)4.2004雅典奥运会口号
welcomehome(欢迎回家)5.2002盐湖城冬奥会口号
lightthefirewithin(点燃心中之火)6.2000悉尼奥运会口号
sharethespirit(分享奥林匹克精神)7.1998长野冬奥会口号
fromaroundtheworldtoflowerasone(让世界凝聚成一朵花)8.1996亚特兰大奥运会口号
a)harmony,radiance,grace。(和谐，光辉，优雅)thecelebrationofthecentury。(世纪庆典)9.1992巴塞罗那奥运会口号friendsforlife(永远的朋友)10.1988汉城奥运会口号
harmonyandprogre(和谐，进步)11.1984洛杉矶奥运会口号
playpartinhistory(参与历史)
夏季旅游横幅标语
【篇1：旅游宣传标语】
1、热烈祝贺首届中国国际文化旅游节隆重举办congratulationsonthesuccefulopeningofthe1stchinainternationalculture-tourismfestival!
2、畅游神州赏阅华夏travelwhileappreciatesplendidchina3、锦绣潇湘快乐湖南splendidxiaoxianghappyhunan4、展示山水精品，体现人文精粹presentingexquisitelandscapes,revealinghumaneeence
5、文化旅游比翼双飞cultureandtourismflywingtowing6、芙蓉国里，精彩湖南hunan，alandofwonders
7、培育壮大湖南旅游支柱产业fosteringhunantourismapillarindustry
8、推动全省旅游业又好又快地发展acceleratinghunantourismdevelopment
9、感受人文之厚重，品味山水之秀美experienceprofoundculture,enjoybeautifulnature
9、人文湘楚，山水湖南hunan,alandrichincultureandscenery
10、畅游湖南山水，赏阅湖湘文化enjoyhunansceneryandappreciatehunanculture
11、湖南欢迎您中国欢迎您welcometochina,especiallyhunan!12、培育支柱产业，建设旅游强省fosteringapillarindustry,constructingaprovinceoftourismindustry!
13、文化助推旅游腾飞culturepromotestourismrise
14、携手共进、深度融合，推进文化旅游产业大发展culturetourismuniteindepth,enhancetheprosperityofculture-tourismindustry
15、大地有界文化无疆ourlandisvastandcultureprofound16、推动文化旅游深度融合促进湖南两型社会发展cultureandtourismmergetopushtheharmoniousdevelopmentofhunan
【篇2：旅游主题及宣传口号】
旅游主题及宣传口号1992年中国旅游宣传主题“友好观光游”，宣传口号为“游中国、交朋友”
1993年中国旅游宣传主题“山水风光游”，宣传口号为“锦绣河山遍中华，名山圣水任君游”1994年中国旅游宣传主题“文物古迹游”，宣传口号为“五千年的风采，伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国”
1995年中国旅游宣传主题“民族风情游”，宣传口号为“中国：56个民族的家”；“众多的民族，各异的风情
1996年中国旅游宣传主题“休闲度假游”，宣传口号为“96中国：崭新的度假天地”
1997年中国旅游宣传主题“中国旅游年”，宣传口号为“12亿人喜迎97旅游年”；“游中国：全新的感觉”
1998年中国旅游宣传主题“华厦城乡游”，宣传口号为“现代城乡，多彩生活”
1999年中国旅游宣传主题“生态环境游”，宣传口号为“返璞归真，怡然自得”
2000年中国旅游宣传主题“神州世纪游”，宣传口号为“文明古国，世纪风采”
2001年中国旅游宣传主题“体育健身游”，宣传口号为中国--新世纪、新感受”和“跨入崭新世纪，畅游神州大地”等
2002年中国旅游宣传主题“民间艺术游”，宣传口号为“民间艺术，华夏瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活”等
2003年中国旅游宣传主题“烹饪王国游”，宣传口号为“游历中华胜境，品尝天堂美食”等（很悲剧这年“非典”了）
2004年中国旅游宣传主题“百姓生活游”，宣传口号为“游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等
2005年中国旅游宣传主题“红色旅游年”，宣传口号为红色旅游”年
2006年中国旅游宣传主题“2006中国乡村游”、宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。
2007年中国旅游宣传主题“和谐城乡游”，宣传口号为“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。2008年中国旅游宣传主题“2008中国奥运旅游年”，宣传口号为“北京奥运、相约中国”。2009年中国旅游宣传主题“中国生态旅游年”，宣传口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。2010年中国旅游宣传主题“中国世博旅游年”，宣传口号为“相约世博，精彩中国”。2011年旅游宣传主题“2011中华文化游”，旅游宣传口号“游中华，品文化”“中华文化，魅力之旅”
经国务院批准批准，自2011年起，《徐霞客游记》开篇日——5月19日被正式断定为“中国旅游日”。
2012年旅游宣传主题“2012中国欢乐健康游”，旅游宣传口号旅游、欢乐、健康”“欢乐旅游、尽享健康”“欢乐中国游、健康伴你行”
2013年旅游宣传主题“2013中国海洋旅游年”，旅游宣传口号“美丽中国，海洋之旅”
2014年旅游宣传主题“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”，旅游宣传口号“畅游美丽中国”
【篇3：文明旅游宣传标语】
文明旅游宣传标语
说文明话办文明事做文明人
文明礼让，畅行天下。
提高景区文明程度营造优美旅游环境
全民参与共同创建全国文明风景旅游区
珍爱世界遗产共创旅游文明
创建全国文明风景旅游区全面推进世界旅游精品建设讲文明树新风做文明公民创文明景区
告别十大陋习争做文明市民
文明旅游优质服务
文明旅游理性消费
文明诚信惠及你我健康生活欢乐旅游
爱旅游爱生活
全力打造国内一流旅游目的地城市
倡导绿色出行，提倡文明旅行
努力实现文物旅游业发展新跨越
实施文化旅游精品工程推动文化旅游产业突破发展笑迎八方宾朋，喜纳四海客商
传承华夏历史文明建设文化旅游名市
提升公民旅游文明素质推动**旅游健康发展
文明旅游宣传标语
1、座位有限情无限，有序排队莫抢先。2、尊重别人就是尊重自己。3、资源有限，爱心无限；点滴节约，举手之劳。4、中华文明五千年，礼仪展现一瞬间。5、有序排队就是节约时间。
6、游山游水游天下，爱国爱家爱自然。7、游遍天下山川，只留脚印一串。8、悠悠森林情，寸寸防火心。9、用文明书写中国人的形象。
10、一花一木皆是景，一言一行要文明。11、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。12、一草一木一风景，一言一行一文明。13、扬我中华文明，爱我大好河山。14、嘘！请不要打扰历史的沉思。15、勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。
16、我出行，我文明，我旅游，我快乐。17、文明与山水同在，和谐与风景共存。18、文明与旅游同行，平安与和谐共赢。19、文明游天下，温馨你我他。20、文明游天下，快乐你我他。21、文明是最美的风景。
22、文明每一步，精彩每一景。
23、文明旅游一小步，美丽和谐一大步。24、文明旅游，礼貌先行。25、文明旅游，和谐相处。26、文明旅游，从我做起。
27、文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。28、文明出行，一路洁净。29、文明出行，从我做起。
30、万水千山总是情，文明旅游传美名。31、外出用餐应文明，健康饮食记心间。32、赏名胜古迹，做文明游客。33、善待环境，关爱自然。
34、人人都是中国形象，处处都有文明考场。35、请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。36、抢一步，危险重重；让一步，海阔天空。37、平安是福，文明是金。38、美丽正在绽放，请勿随意打扰。39、美景供人欣赏，美德让人敬仰。40、落花未必有意，摘花一定无情。41、旅游使人愉悦，文明使人高尚。42、旅游美时美刻，文明随时随地。
43、旅游景区美如画，文明出行你我他。44、旅途漫漫，文明相伴。
45、留下一路洁净，带走一身快乐。46、礼让三分，和谐十分。
47、礼貌体现人格魅力，文明展示中华风采。48、垃圾不乱扔，举止显文明。49、拒绝陋习，文明旅游。50、脚下留情，草坪留青。
51、互敬互让互谅，共建共荣共享。
52、购物千万莫拥挤，先来后到记心里。53、废物不乱扔，举止显文明。54、多看美景，不刻美名。
55、带着文明旅行，拎着欢乐回家。
56、带回国外美好印象，留下国人文明形象。
57、从踏出国门的那一刻起，您的名字就叫“中国人”。58、除了足迹和微笑，什么都不要留下。59、出游一路小心，平安文明是金。60、出游莫忘文明，购物还须理性。
文明旅游宣传标语
1、健康生活欢乐旅游2、爱旅游爱生活
3、全力打造国内一流旅游目的地城市4、倡导绿色出行，提倡文明旅行5、努力实现文物旅游业发展新跨越
6、实施文化旅游精品工程推动文化旅游产业突破发展7、笑迎八方宾朋，喜纳四海客商
8、传承华夏历史文明建设文化旅游名市
9、提升公民旅游文明素质推动**旅游健康发展10、说文明话办文明事做文明人11、文明礼让，畅行天下。12、提高景区文明程度营造优美旅游环境13、全民参与共同创建全国文明风景旅游区14、珍爱世界遗产共创旅游文明
15、创建全国文明风景旅游区全面推进世界旅游精品建设16、讲文明树新风做文明公民创文明景区17、告别十大陋习争做文明市民18、文明旅游优质服务19、文明旅游理性消费20、文明诚信惠及你我1、提升市民文明素质，提升城市文明程度2、一言一行讲文明、做人做事讲诚信3、礼貌用语常挂口，文明礼让牢记心4、学雷锋，做奉献，促发展
5、三明城市精神??开明，清明，文明
6、积极参与治理“三乱”，推进全市旅游又好又快发展。
7、讲文明，争做表率，树新风，从我做起
8、创建全国文明城市，建设开放中庙幸福中庙9、创建文明城，满意在中庙
10、同爱一方热土，共建文明家园
11、城市多一份文明，家园多一份温馨，大家多一份幸福，你我多一份光彩
12、文明见于细节，创建从我做起13、强化文明意识，提高文明素质
14、大家小家是一家，文明创建连万家
15、微笑是最美丽的语言，文明是最美丽的善举16、做文明市民，建文明三明
17、你我共同行动，让三明变得更美18、绿海明珠，客家祖地
19、人人都是文明志愿者，人人都是文明受益者20、一个文明举止，一张三明名片
21、我文明，我礼让，我奉献，我快乐
22、生活因文明而精彩，城市因文明有魅力23、崇尚美德，传承文明
24、一言一行总关情，携手共创文明城25、讲文明，树新风，促和谐
26、文明始于足下，和谐源于有礼
27、文明之城，绿色之地，朱子之乡，文明之人
28、养成文明习惯，推进文明服务，提高文明素质，加强文明管理29、文明举止，乐在其中
30、遵守?十不?行为规范，争当文明市民
夏季节约用电标语口号
夏季高温天气防火宣传口号大全
发言稿夏季
夏季演讲稿
夏季感言
2016年夏季征兵宣传标语口号30条
1.党政军民思国防，陆海空天筑长城2.军营是所大学校，参军即是进课堂3.保家卫国守国门，一生从军终别悔4.国泰民安须思危，富国强兵防未然5.富国强军科学进展，军民融合共建小康6.军民团结筑国防，齐心协力建家园7.一人参军，全家光荣
8.输送优质兵员，建设强大国防9.参军尽义务，戍边卫国防
10.依法服兵役是每个公民的关荣义务11.响应祖国征召，踊跃报名应征12.好儿女心系国防志在军营13.国无防别立民无兵别安14.男儿从军志学子报国情
15.没有一具人民的军队，便没有人民的一切16.踊跃报名参军，到祖国最需要的地点去17.部队是培养人锻炼人的大熔炉
18.莘莘学子携笔从戎，参军报国建功立业19.热血少年应在火热的军营里锤炼自己20.家事国事天下事，国防建设是大事21.少小立志报国，长大踊跃从军
22.优秀少年立志从军，热血男儿精诚报国
23.常怀报国之志为民为中华，坚持依法征兵强军强国家24.保家卫国终别悔，绿色军营献青春
25.当兵吃苦凝结报国心血，保家卫国守护钢铁长城26.自觉同意祖国选择，奔赴军营锻炼成才
27.携笔从戎锤炼男儿本色，建功军营忠诚报效祖国28.国防连着你我他，安宁维系千万家
29.有为少年立志从军固国防，热血男儿精诚报国铸长城30.努力把优秀少年送到军营去记忆风雨见世面锻炼成才
夏季安全工作口号
一是举行了安全生产大型宣传、咨询活动，夏季安全工作口号。在集市摆放展板20块，向群众发放宣传画30余张，宣传材料500份，并发放印有宣传口号的围裙2000条。
二是开展了危险化学品恐怖袭击防范工作。制订了专项防范工作方案，分阶段的对涉及危险源的单位进行专项排查和治理工作。
三是对乡域内机动车驾驶员分批次进行培训，并对各村的交通安全宣传橱窗的内容进行了更换，张贴宣传图画100余张，加强了交通安全工作宣传力度。
四是利用蔬暑期学生放假，集中对乡内中小学校的房屋进行排查，并对存在隐患的教室、宿舍进行了统一的翻修和重建，工作总结《夏季安全工作口号》。
五是对乡内各水产养殖场的垂钓环境、游泳现象、用电和渔业机械的使用安全管理情况进行了检查，提高了水产养殖户对渔业安全生产的意识。
六是开展了“夏季食品安全专项检查整治活动”。通过制定下发“群众性食物中毒事故预防工作预案”和“食堂管理制度”重点对30余家入驻企业的食堂进行了检查。
(xiexiebang.comwww.xiexiebang.com)
夏季宣传口号
【篇1：夏季促销广告语】
夏季促销广告语夏季促销广告语
清凉盛夏，冰爽购物；
疯狂盛夏降价到冰点；
冰爽购物节
“清凉一夏”特价大酬宾
清凉夏日清仓价格
清清爽爽过夏季购物有乐趣
“五”动心情，清爽“一”夏，轻松竞拍
夏季送清凉,特价您来
案例7-2红罐王老吉品牌定位战略
一、加多宝集团简介加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地为配合开拓全国市场策略集团分别在北京浙江福建广州设立生产基地加多宝旗下产品包括红色罐装“王老吉”茶饮料系列“王老吉”为中国老字号民族品牌拥有超过170年历史红色罐装“王老吉”是凉茶行业的第一大品牌由纯中草药配制清热降火功能独特销售网络遍及中国大陆30多个省市自治区并销往东南亚欧美等地
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
二、王老吉的现实难题2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？
1、现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。
在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可谓说起凉茶想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。
另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购买，或自家煎煮。所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。
在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好像是凉茶，又好像是饮料”，陷入认知混乱之中。
而在加多宝的另一个主要销售区域浙南，主要是温州、台州、丽水三地，消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。加之当地在外华人众多，经他们的引导带动，红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品。企业担心，红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚，如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁，很快又被新的时髦产品替代，一夜之间在大街小巷上消失的干干净净。
面对消费者这些混乱的认知，企业急需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核心价值，并与竞争对手区别开来。2、现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南。在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水，泡热茶”这些看法。教育凉茶概念显然费用惊人。而且，内地的消费者“降火”的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。
做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
而且，红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，的确存在不小的障碍，加之红罐王老吉3.5元的零售价，如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。这就使红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地：既不能固守两地，也无法在全国范围推广。
3、现实难题表现三：推广概念模糊。
如果用“凉茶”概念来推广，加多宝公司担心其销量将受到限制，但作为“饮料”推广又没有找到合适的区隔，因此，在广告宣传上不得不模棱两可。很多人都见过这样一条广告：一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门。广告语是“健康家庭，永远相伴”。显然这个广告并不能够体现红罐王老吉的独特价值。
三、王老吉重新定位
2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司，初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。
按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。
又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战。就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。所以，红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。为了了解消费者的认知，一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息，另一方面，与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈，完成上述工作后，聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查。以此基础进行综合分析，厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。
在研究中发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。其原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。而在浙南，饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”。在对当地饮食文化的了解过程中，研究人员发现：该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及，如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津。（后面的跟进研究也证实了这一点，发现可乐在温州等地销售始终低落，最后两乐几乎放弃了该市场，一般都不进行广告投放。）而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”，“健康，小孩老人都能喝，不会引起上火”。这些观念可能并没有科学依据，但这就是浙南消费者头脑中的观念，这是研究需要关注的“唯一的事实”。
消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
再进一步研究消费者对竞争对手的看法，则发现红罐王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火的饮料”的定位。而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能，仅仅是间接的竞争。同时，任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力占据的，即有据可依。如可口可乐说“正宗的可乐”，是因为它就是可乐的发明者，研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究，结果表明，红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位。由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机，自然有利于巩固加强原有市场。而能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望，则成为研究的下一步工作。通过二手资料、专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念“清热祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限。研究人员认为：“做好了这个宣传概念的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去。”
这样定位红罐王老吉，是从现实格局通盘考虑，主要益处有四：
其一，利于红罐王老吉走出广东、浙南
由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。
其二，避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔
其三，成功地将红罐王老吉产品的劣势转化为优势
淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；3.5元的零售价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。
其四，利于加多宝企业与国内王老吉药业合作
正由于加多宝的红罐王老吉定位在功能饮料，区别于王老吉药业的“药品”，因此能更好促成两家合作共建“王老吉”品牌。两家企业共同出资拍摄一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视连续剧《岭南药侠》。
由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，特别是“辛辣”、“煎炸”饮食，因此建议在维护原有的销售渠道的基础上，加大力度开拓餐饮渠道，在一批酒楼打造旗舰店的形象。重点选择在湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤场等。
凭借在饮料市场丰富经验和敏锐的市场直觉，加多宝董事长陈鸿道当场拍板，全部接受该报告的建议，决定立即根据品牌定位对红罐王老吉展开全面推广。
四、品牌定位的推广
明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。紧接着，成美为红罐王老吉制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现
红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。
红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。
【资料来源】
1、中国科技食品网，有改动。
【教学目标】
1、掌握市场定位的含义及作用。2、理解市场定位的程序。3、理解重新定位的意义。
【思考题】
1、王老吉在经营中遇到了什么难题？为什么要重新定位？2、王老吉是如何选择新的竞争优势并进行重新定位的？3、王老吉为什么要进行品牌定位的推广？
例10—1娃哈哈集团的渠道控制
一、娃哈哈集团简介
娃哈哈前身是杭州市上城区的一家校办企业，成立于1987年，是宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，从卖4分钱一支的棒冰开始创业的。1989年，娃哈哈营养食品厂成立，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想的天然食品“娃哈哈儿童营养液”。产品一炮打响，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告传遍大江南北。1991年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关。同年，在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。
1996年，公司以部分固定资产作投入与法国达能等外方合资成立了五家公司，引进外资4500余万美元，随后又引入追加投资2620万美元，先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线，使娃哈哈进入高速发展的【篇2：宣传标语集锦】
宣传标语集锦
一．文明城市标语
①讲文明从我做起，树新风从现在开始；
②社会是我家，文明靠大家；
③学习实践科学发展观，文明城市创建争先行；
④提升市民文明素质，提升城市文明程度；
⑤您并非美丽才文明，而是因文明才美丽。
二．社会主义核心价值观宣传标语
①共同团结奋斗、共同繁荣发展；
②团结进步是各族人民的共同心愿；
③推动社会主义核心价值观内化于心外化于行；
④践行社会主义核心价值观，汇聚实现中国梦精神动力；
⑤弘扬社会主义核心价值观，为国家发展助力，为民族进步铸魂。
三．各行业宣传标语1.政府机构
①责任重于泰山，形象重于生命；
②防微杜渐，警钟长鸣；廉洁自律，党性长存；
③一言一行不忘公仆形象，一举一动长思百姓冷暖；④为人民服务是唯一宗旨，谋经济发展是第一要务；⑤行政为公莫怕吃亏，为民造福莫怕吃苦。
①信用千万家，合作你我他；
②弘扬品格精神，铸就诚信灵魂；
③心贴心的服务，手握手的承诺；
④保障经济发展，服务国计民生；
⑤以人为本，择贤任能，合规经营，务实高效。3.通信业
①信息新时代，沟通更精彩；②通信融合世界，绿色成就未来；
③信息承载梦想，通信创享未来；
④交流融洽世界，互动连通未来；
⑤瞄着信息化，主动有作为；科学搞通信，实干求发展。4.服务行业
①顾客感动是下一个竞争战场；
②服务创造价值、专业赢得信任；
③满足客户先要满足细节，真诚服务客户第一；
④顾客的微笑是我们不懈的追求，放我的真心在你的手心；⑤顾客带给我们他们的需要，我们的责任是满足他们的需求。①静以修身，学以育德；
②知识改变命运，学习成就未来；
③多思考才能创新，勤俭讨才有进步；
④知识从学习中获取，素质从改善中提升；⑤人的能力是有限的，人的努力是无限的。6.旅游业
①心高、境远、品天下；
②宁静致远，睿行天下；
③健康一路，光辉一生；
④有限的旅程，无限的责任；
⑤世界不再遥远，我就在你身边。7.建筑业
①以精立业，以质取胜；
②建优质工程，树千秋丰碑；
③把精品留在当代，把承诺告诉未来；
④精心设计是质量的灵魂，规范施工是质量的基础；⑤以全新理念建和谐企业，靠科学管理铸精品工程。①以文汇友，以创远播；
②超越自我，展望未来；
③人才为本，创新为魂；
④精诚凝聚力量，创新成就梦想；
⑤文明点亮心灯，创意照亮人生。9.医疗卫生行业
①给我一份信任，还您一身健康；
②视人民为父母，待病人如亲人；③为老百姓服务，让老百姓放心；
④只要献出一点爱，生命因你而精彩；
⑤但愿世人无疾病，宁可架上药生尘。10.环保行业
①遵守法律法规，防治环境污染；
②贯彻环保教育，宣导环保资讯；
③环境与人类共存，开发与保护同步；
④索取资源力求简单，利用资源转化完全；⑤需要无限，资源有限，善用有限，发展无限。
①同样的产品以世界最低的成本生产；
②追求卓越的过程，享受完美的结果；
③大力推行精益生产,平稳度过行业冬天；④健全系统,优化流程,精益生产,全员执行；⑤消除无效劳动，杜绝浪费，实施精益生产。12.餐饮业
①食品无小事，健康是大事。
②群众利益无小事，食品安全是大事；
③手牵手构筑食品安全，心连心共建和谐平安；
④讲卫生人民健康兴百业，重质量食品安全利千秋；⑤群策群力加强食品安全，一心一意构建美好家园。13.物流运输业
①我的承诺，你的选择；
②为您，我们风雨无阻；
③一路呵护，安全到家；
④行千里路，表一寸心；
⑤呼应南北，贯彻东西。
【篇3：宣传标语】
宣传标语
１、增强防火安全意识提高自防自救能力
２、消防常识永不忘遇到火情不惊慌
３、隐患险于明火防范胜于救灾责任重于泰山
４、消除火灾隐患加强消防监督
５、扑救火灾有大用消防设施别乱动
６、不得占用防火间距不得阻塞消防通道
７、安全来自长期警惕事故源于瞬间麻痹
８、人人把好防火关有备无患保平安９、消防安全人人有责
１０、提倡文明消费避免高声喧哗做有素质的中国人
１１、尊重他人作息请勿噪音扰民
１２、若要家人无牵挂酒后不要把车驾
以上标语一式两份。尺寸请改为25Ｘ70
请设计些简单的图案并在适当位置加上“我司ＬＯＧＯ东方山水宣”字样
以下仅供参考：
调整好后请发我看看，谢谢！１、“温馨提示”字号请略小
２、东方山水ＬＯＧＯ请靠右并与图片融合３、除此块外，其它指示牌均无需ＬＯＧＯ
方向反了！无需ＬＯＧＯ
所有停车指引请尽量加大字体！